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4月18日,由易平方联合出品的《妙绝好姻缘》一经上线,就以其独特的创意和紧凑的叙事吸引了大量观众。该剧内容丰富、制作团队专业、播出平台广泛,成功地定位了年轻受众群体,并以其主题特色和创新点在众多微短剧中脱颖而出。
据猫眼统计,截至4月25日会员收官,该剧全网累计有效播放超1086万次,全网累计曝光1.77亿,连续5天霸榜猫眼短剧有效播放榜Top1;同时在优酷站内排名电视剧播放量Top5,实现爆火出圈。
微短剧数量激增,易平方布局微短剧赛道
近年来,随着互联网技术的发展和用户观看习惯的变化,微短剧在大屏领域的受众接受度逐渐提高。研究表明,微短剧以其小体量、强情节、多反转的特点,更符合快节奏生活下人们的观看需求;同时,其剧情跌宕起伏、节奏明快不拖沓,更容易引发用户的讨论和分享,形成良好的口碑效应。
根据国家广电总局公开数据,2022年10月1日-2023年8月31日微短剧拍摄备案数量达2932部,微短剧数量激增;但与此同时,市面上部分微短剧也存在 “土味”、“狗血”内容,整体市场内容同质化问题明显。在此背景下,易平方抢抓机遇,基于大屏及跨场景平台优势进行业务拓展,布局微短剧出品及内容发行领域,首部推出的微短剧《妙绝好姻缘》凭借其高质量的内容和创新的叙事方式,获得了观众的广泛认可。
《妙绝好姻缘》由叶璐执导,刘思辰、王庭旭领衔主演,以18集、每集10分钟的中型剧体量,讲述了“仙”“侠”对冲精彩而又不落俗套的故事,同时通过精良的制作,在内容同质化、叙事能力不足的微短剧市场中脱颖而出。
多维渠道发行,易平方激活微短剧流量
在发行方面,《妙绝好姻缘》通过大屏+小屏+线下等多种渠道强势曝光,多维联动实现破圈效应。
《妙绝好姻缘》在优酷平台独家播出,在优酷APP大小屏首页、频道页等多个位置获得流量倾斜与重点推荐,短短时间内便跻身优酷站内电视剧播放量Top5,仅次于《惜花芷》《花间令》等热门电视剧,这在微短剧方面还是第一次取得如此热度。
在易平方推动下,该剧同步上线康佳电视及其他电视平台如海信、TCL、小米、创维、长虹等,并在华侨城集团旗下欢乐海岸等景区线下渠道同步露出,全方位多维度引爆观影热度。
此外,易平方依托旗下的易柚系统,覆盖康佳智能电视、微投、盒子等多种终端,触达海量用户。易平方在前期通过内容预约、定档宣传等工作进行造势,并在该剧上线当天第一时间于易柚系统首页、专题页、推荐组件、屏保等位置及各类新媒体平台进行推荐,迅速推动该剧热度提升,连续5天霸榜猫眼短剧有效播放榜Top1。
通过《妙绝好姻缘》的成功案例不难看出,易平方已经打造了覆盖多渠道、广人群、大小屏、线上线下联动的发行生态,正式入局微短剧行业,并激活跨场景流量价值。
持续深耕短剧赛道,易平方拓宽商业化可能
作为国内 OTT 行业领导者之一,易平方不仅拥有易柚系统海量用户,此前更是早就通过大屏短视频平台“易抖屏”成功贯通了大小屏短视频内容生态,由此进入微短剧赛道也顺理成章。
易平方的入局,不仅为大屏端的观众提供了更多元的优质内容选择和高质量的娱乐体验,同时通过整合大屏、小屏以及线下的多维渠道,实现了内容出品与内容发行的全链路协作,最终实现内容价值的最大化。
在微短剧赛道的深耕中,易平方展现了其对市场需求的深刻理解和对内容创新的不懈追求。未来,随着技术的进步和市场的变化,微短剧将在内容创新、技术应用等方面迎来新的发展机遇。同时,易平方等企业将继续探索有效的商业模式和合作策略,以推动整个行业的健康发展。相信在不久的将来,我们将看到更多的优质微短剧,为用户带来更多的欢乐和惊喜。
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原文链接:微短剧《妙绝好姻缘》爆火出圈,易平方助力内容发行价值跃迁
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