安静,电影,又卷又
截至今日午间,五一档新片预售票房(含点映)才终于突破1亿。需要注意的是,许多影片已经提前开始大规模点映,真正属于五一假期期间的预售票房,目前才刚过5000万。
《九龙城寨之围城》《维和防暴队》《间谍过家家 代号:白》暂列当前预售票房(含点映)前三位,但这样的格局能保持多久,是未知数。
假期时长仅次于春节、国庆的五一,总被寄予厚望,今年也有八部主力电影在此期间集中上映。从类型上看,动作、喜剧、爱情、动画诸般齐备;从演员构成来说,既有流量艺人也有实力派演员还有港片老面孔,可谓样样俱全。
《九龙城寨之围城》《维和防暴队》《间谍过家家 代号:白》(图源:豆瓣)
自2020年五一假期开始连休五天之后,除了特殊年份之外,五一档电影扎堆的情况就一直存在。每年都有两位数左右的新片在这有限的时间里捉对厮杀,即便刨除毫无竞争力的影片,主力影片数也几乎与春节档持平,甚至在今年反超。
而每一个档期的固定规律是,只有少数电影能脱颖而出,其余大部分要么陪跑要么沦为炮灰。光线传媒高管在投资者交流会上谈到了《小倩》撤档的原因,即今年五一档呈现过度拥挤的状态,导致很多影片排片比例较低,同时营销成本又大幅上升。
电影《小倩》撤档(图源:微博)
激烈的竞争下,大盘却不容乐观。截止4月27日18点,除了头号种子《维和防暴队》的档期预售突破千万以外,其他电影都在几百万上下浮动。头部影片的缺席,大量腰部影片无法承担撑起大盘的作用。而比起“事先张扬”的春节档,这个五一档在映前讨论度上也显得颇为冷清。
人们期待能有黑马逆势上扬,却也无法回避眼下中国电影新周期里的结构性问题,大量电影患上“档期依赖症”,而原本就冰冷的平日票房,只会越发惨淡,最终形成恶性循环。而如果观众只会在热门档期走进电影院,又势必会动摇整个电影产业存在的基础。
抢跑、腰部与撤档
作为档期种子选手的《维和防暴队》原本被寄予厚望,想看指数在积压片中长期领先。但截止4月27日14时,档期预售票房也只有1686万元,与去年同期同样由王一博主演的《长空之王》1.14亿的预售票房相比,差距不可以道里计。
《长空之王》预售破亿(图源:豆瓣)
除了《维和防暴队》之外,预售票房排名第二的是《间谍过家家 代号:白》,也只有不到900万元。余下影片如《九龙城寨之围城》、《没有一顿火锅解决不了的事》、《末路狂花钱》《哈尔的移动城堡》、《穿过月亮的旅行》预售票房基本也都在几百万的区间,而在去年同期上映的《人生路不熟》和《这么多年》的预售票房都是1500万起步,这让人们对今年五一档的票房走向很难乐观。
预售票房的好坏主要影响院线经理对于该片的信心,并直接影响排片场次的多寡。不过,最近一年来,预售票房数字的欺骗性也越来越强。有IP和流量艺人傍身的电影会更早地激发粉丝的购买热情,推高预售票房,但档期影片的最终票房更依赖其在路人群体中的口碑发酵和长期转化。
去年五一,《长空之王》预售票房一骑绝尘,但随着档期的深入,《人生路不熟》则在排片和上座率上完成反超。
《人生路不熟》(图源:豆瓣)
而今年预售相对冷清的原因似乎是粉丝们不再“力挺”自己的偶像了。去年春节档王一博参演的《无名》上映,预售票房遥遥领先,就和粉丝群体全方位的支持脱不开关系。王一博官方粉丝后援会联动行业知名品牌院线,搭建了全国范围内65+合作矩阵;此外还联动了300多家平台自媒体和全国180多家官方媒体,对《无名》的定档预售信息进行分发。
而到了去年五一档的《长空之王》,在微博搜索“王一博粉丝包场”,同样能搜出许多相关信息,电影的预售票房2小时就突破了2000万。上映前的破亿预售,也是这五年五一档的最高记录。
而到了《维和防暴队》,王一博粉丝的战斗力不再如前,一方面王一博此次并非一番,另一方面他也已经度过“电影新手村”的阶段,粉丝的购买动力也渐次下滑。
更新鲜的样本是《九龙城寨之围城》的抢跑。在正式上映之前,该片就已经进行了大规模的点映,截止4月27日,其总票房已经超过3000万元,而档期内预售只有不到400万元。一般来说,法定节假日档期(即不包括暑期档)的新片鲜少提前开启大规模点映,但实际上,大档期之前一般鲜少有新片定档,反而是供给的空白期,抢跑具有理论优势。
而《九龙城寨之围城》此前官宣进入戛纳的展映单元,但市场热度十分有限。加之近年来港片普遍市场表现不利,按常理出牌恐难有好结果,不如放手一搏,提前释放口碑,博取更多档内排片。
《九龙城寨之围城》票房超过3000万元(图源:猫眼专业版)
其余影片都有各自的固定受众,《间谍过家家 代号:白》会吸引原作粉丝及泛二次元群体观影;《穿过月亮的旅行》在档期内属于唯一的爱情电影,满足一部分情侣观影的刚需,但票房表现还要看后续的口碑;而《猪猪侠大电影:星际行动》则依然专注于亲子市场,希望守住基本盘。
《穿过月亮的旅行》《猪猪侠大电影:星际行动》(图源:豆瓣)
《小倩》的主动选择撤档是一个明智的选择。同档期内已经有三部动画供给,中年、青年、幼年群体全覆盖,《小倩》是唯一不具备IP优势的项目,形势险峻。与其在一个档期里疯狂内耗,还不如寻找更合适的档期独自美丽。
宣发万马齐喑
预售不佳,宣发难逃责任。今年五一档各片宣发,好像做了又好像没做。根据猫眼专业版数据,截止目前,累计想看人数最多的电影是重映的《哈尔的移动城堡》。
《哈尔的移动城堡》想看人数(图源:猫眼专业版)
种子选手《维和防暴队》,宣发上却没有发出符合其体量的声响。能冲上微博热搜的话题基本也都和演员相关,比如“王一博无袖练拳”或者“黄景瑜与小朋友分享童年梦想”一类,对路人观众的拉动效果可想而知。去年同期的《长空之王》除了登上热搜的频率更高和王一博粉丝支持之外,还请到了国内第一位宇航员杨利伟现身首映礼,足显规格之高。
宇航员杨利伟现身首映礼(图源:微博)
微博热度榜上,《维和防暴队》、《九龙城寨之围城》以及《穿过月亮的旅行》位列前三,《维和防暴队》占有明显优势;抖音话题榜上,则是《九龙城寨之围城》、《维和防暴队》以及《末路狂花钱》分列一二三位;从百度指数上来看,则是《末路狂花钱》居首,《九龙城寨之围城》次之,《维和防暴队》相对弱。
这也可以看出各大平台受众的不同喜好和片方的不同侧重。微博是粉丝聚集地,抖音用户则对于“九龙城寨”这一特殊历史时期带来的畸形造物有强烈好奇。
榜单排行(图源:微博 抖音)
但所有的宣发,都好似在做“必须做的事情”而缺乏创造性的、一锤定音的营销事件。在整个市场映前成绩都越来越差的趋势下,只能期待映后还有逆风翻盘的意外了。
档期依赖症与片荒
五一档的位置始终有些尴尬,它不如春节档和暑期档规模大,也没有像情人节档等一些小档期特色鲜明,处于不上不下的位置。
作为疫情之后的第一个五一假期,2023年的五一档表现就相对一般,五天假期电影总票房15亿元,甚至还比不上受疫情影响的2021年同期。
一位电影发行从业者告诉毒眸,五一之所以扎堆现象尤其严重,关键在于没有真正的头部大片定档,导致每一部腰部影片即便明知大部分影片要成为炮灰,但也要赌一把,成为“二八效应”里的“二”。
更何况,对腰部影片来说,如果选择非档期上映,以今年大盘的冷淡程度,基本上也逃不开成为炮灰的下场。
根据灯塔研究院和专业版联合发布的《2023中国电影市场年度报告》显示,2023年档期票房占据了大盘68%,而疫情前2019年档期票房占比57%,档期与非档期之间“冰火两重天”的格局进一步加剧。
档期票房历年对比(图源:灯塔专业版)
一边是电影扎堆上映,另一边又是片荒的幽灵高悬头顶。疫情三年产量的下滑,让国产片片荒成为这两年必须要面临的阵痛期。2022年电影立项数量仅有1876部,创2011年以来新低,以一部电影制作周期2年计算,我们今年在电影院看到的,正是这一批立项的电影。
由于去年和今年第一季度积压片的大量释放,行进到五月,国产电影库存已被大量消耗,而国产热门电影又患上“档期依赖症”,加之好莱坞电影在内地市场神奇不再,导致非档期时间只能依靠一些作者向的批片救场,可除了资深影迷,谁又会频繁消费这些电影呢?
2023年6月,中宣部电影局常务副局长毛羽就曾在一次业内论坛上提出建设周末档。他提到,目前电影市场格局形成规模,电影经济的平稳发展,必须靠周末档有效供给,满足观众的常态化观影需求。
中宣部电影局常务副局长毛羽讲话(图源:百度)
但市场很难一声令下就彻底改变,如今“头重脚轻”格局并不是短时间内形成的,想要解决也不能依靠旦夕之功。面对观影人数不增反降的客观现实,想要周末档真正具有生命力,除了政策上的支持,还需要片方能够携手共济。
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