短剧,路径,董昕
近日,在国家广电总局举办的微短剧创作座谈会上,国家广播电视总局党组成员、副局长董昕就微短剧的创作目标、发展核心以及发展标准提出新要求,并明确了创作实践路径,为微短剧创作指明了方向。
(一)
董昕在听取了省局、平台、机构代表关于推进微短剧高质量发展的汇报和意见建议之后,要求微短剧创作要坚持守正创新,真抓实干,共筑微短剧良好生态。
董昕强调,要把“为了人民”作为创作目标。
第十一届中国网络视听大会上发布的《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,2023年重点网络微短剧上线量翻倍,微短剧用户黏性快速增长,四成用户经常看、三成用户曾付费。
网络微短剧迎来爆发式增长,成为影视行业的新赛道、新机遇、新发展空间,既为人民群众提供了全新的视听体验,同时也给管理、创作等带来新的课题。
“把‘人民满意’作为衡量微短剧的根本标准,实现社会反映和市场认可有机统一。”董昕一语道破微短剧创作的根本奥义,包括微短剧在内的文艺创作,标准也好、要求也罢,归根结底要落实在“人民满不满意”之上,这是“金”标准,也是硬杠杠。
需要指出的是,我们要认真厘清微短剧为什么能火,为什么耐看,为什么受欢迎。有业界专家总结,是因为台词密、节奏快、反转多等特点,满足了当代观众碎片化阅读的审美体验。如今看来,这仅仅是从技术层面的分析,是原因之一。
而从创作的视角来看,微短剧生于“草根”,长于街头巷尾,创作初期无论是创作语言或是制作团队同样来自民间居多,表现形式接地气,完美契合了“高手在民间”的老话儿,这也是广受人民群众欢迎的重要基础。
快速生长的网络微短剧,引发全行业的关注和涌入,各大平台纷纷入场,一时间微短剧成为行业最热的话题。但不管行业如何火热,人民群众是否满意这条金标准不会变。
同时,董昕所谈到的“为了人民”作为创作目标的另一个要求,则是在创作上要“让人民群众成为故事的主角,以小人物折射大时代,借小切口反映大主题。”这是对创作的具体要求,是导向更是引领。
最终,微短剧创作要实现“发挥微短剧温暖人心和鼓舞人心的作用,创造共情共鸣的人物和故事”的重要目标。
(二)
董昕强调,要把内容创作作为行业发展的核心。
严格来讲,对于文艺创作而言,或是新闻媒体来讲,“内容为王”是亘古不变的重要原则。但是,从现实角度来讲,单纯、笼统的谈内容,极容易走进误区,会导致创作主题的单一性和重复性。
对此,董昕强调要深化内容供给侧改革。那么,深化的重点是什么?“破解题材重复的发展命题,探索细分多元的创作方向,增强创新能力,提高创作效率。”董昕提出了微短剧内容创新的关键节点。
电视剧与微短剧有着一定程度的共性,仅从表现形式上来看,有一个特点,那就是什么题材火了,这个题材在市场上立刻就会蜂拥而至。
如何避免该现象,管理机构的引领是一方面,行业自律也是重要前提,而“探索细分多元的创作方向,增强创新能力”更是破解题材重复的重要方向。
这也是国家广电总局在年初主动命题,推动开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的核心要义。其中,总局提出了多条创作方向,各省市创作团队可根据自身优势,多方向选择微短剧创作方向,以此,形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式。
也许,未来还会出现更多微短剧创作赛道,无论是传统文化或是火热的现实生活素材,都会成为促进微短剧主题丰富性的重要基础。这也是董昕所强调的“促进行业资源向内容创作倾斜,服务和助力内容创作”的重要内涵。
(三)
董昕强调,要把量质并重作为行业发展标准。其中,董昕提出一个重要指标,那就是要求“做好科学规划管理,支持量质同升,实现微短剧质的有效提升和量的合理增长”。
应当讲,这条标准非常考验各级管理机构的功力,既要避免“一管就死”的不利局面,还要警惕“一放就乱”的市场现象。基于此,引导和管理是重要胜负手。
实事求是来讲,目前微短剧的火热场面,与广电总局的正确引领不无关系,而针对市场上出现的相关问题,广电总局网络司和中国网络视听节目服务协会同样重拳出击,对出现的乱象进行及时整治。
比如,4月中旬,为保护网络微短剧权利人的知识产权权益,构建良好网络微短剧内容生态,组织抖音、快手、微信、哔哩哔哩、淘宝直播、百度等多家网络视听平台下架了一批涉及盗版侵权、宣扬不健康和非主流家庭观念、违反公序良俗内容的违规微短剧。
再如,为促进微短剧行业健康发展,保障用户合法消费权益和良好观看体验,抖音、快手、微信等平台,以及点众、九州等12家微短剧小程序主体纷纷发布微短剧运营、交易规范公告,对微短剧运营、交易管理规则进行了升级优化,确保为消费者提供清晰的价格说明和服务协议,切实解决微短剧小程序收费模式多,价格不透明,虚假宣传诱导充值,无充值说明、使用规则、用户须知或付费协议等,不自动续费无法充会员,关闭自动续费功能入口难以找到,投诉、退费受理机制不健全等问题。
上述行动也正是针对董昕所强调的“进一步建立健全制度规范,引导建立健康的市场机制,促进形成良性的竞合关系和分配关系,营造微短剧高质量发展的环境”的重要实践。
网络微短剧发展健康、规范发展,需要全行业共同努力,而让网络微短剧的大流量转为正能量,既是发展新质生产力的现实需求,更是推动网络视听走向多样化、精品化的高质量发展之路的必然要求,唯有坚持与时代同向、与人民同心、与创新同行,网络微短剧才能成为真正的主流样态。
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