兰因絮果,如懿传
文|小Q
来源|看电视
吐槽《如懿传》似乎成为了一种现象。
在完结后的第六年,这部剧又轰轰烈烈地走进了观众视野。
从“摇香菇”、“煮葱绘”,到“懿症”;从剧中人物的言行举止,到剧外制作团队的创作历程;从“如懿”到演员本人……对《如懿传》的吐槽仍在发酵。
这场吐槽狂欢的阵仗,彷佛剧还在热播中,展示了别样的长尾效应。
除了《如懿传》,观众对于《甄嬛传》《金枝欲孽》等多部老剧的再发掘、再思考,也反映了媒介环境、社会价值观的变迁。
《如懿传》的反向长尾效应
“巴西的一只蝴蝶振动翅膀,可能会在德克萨斯引起龙卷风。”
大家也未曾预料到,一位B站模拟人生游戏的UP主,在去年七月发布的一条模拟《如懿传》场景的视频,会成为引起热议风暴的第一只蝴蝶。
UP主“没事卡了”在这条游戏视频内容中吐槽了《如懿传》的某些剧情设定不合理,从而引起了剧粉的不满。粉丝们质疑UP主并没有看完全剧就批评的行为。
UP主开启了“自证反击”。从那之后,她持续地发布了许多详细吐槽《如懿传》的视频。
而后,越来越多的UP主加入其中。
同为游戏区的UP主西敏寺-Sims从精神分析向进行吐槽,除此之外,还有多个UP主从服化道、造梗向、历史向、对比向剖析并吐槽《如懿传》。UP主的组团拆解分析,也在相互启发中碰撞出了一些新的观察点。
譬如,西敏寺-Sims提出“积累道德资本”的角度分析如懿的行为动机。
《如懿传》相关的热梗也井喷式产出,“臣妾百口莫辩”“煮葱绘”“嫡庶神教”“大如传”……从UP主到受众,大家活跃地玩梗、发表自己的看法。
《如懿传》拥有87集的大体量,外加上幕后纪录片《如懿传·纪事》,甚至当时播出时的宣发内容,都能成为观众可分析的内容。
吐槽也逐渐从剧情延伸到了演员本人,首当其冲就是如懿的饰演者周迅。
质疑演技、状态不在线,以前的言某些论也被翻出来再审判。
吐槽《如懿传》甚至是吐槽周迅,已然成为流量密码。
而这把火,因为陆续有UP主的吐槽视频被投诉下架,烧得更旺了。
UP主的吐槽、粉丝的反击、制作方的下架要求、UP主的再回应、普通的受众的积极参与,一来一回中,讨论持续发酵,甚至超过了播出时的热度。
在那之前,或许还是集中在B站内部的自娱自乐;2月的下架事件后,已经成为全平台的吐槽团建。
短视频平台也给予了受众玩梗的空间,即使也没有看过《如懿传》的人,也能评论上一嘴“臣妾百口莫辩”。
这部已经下架四年的电视剧,依旧频上热搜。
除此之外,周迅也被推向了风暴中心。多年来积攒的路人缘,在瓦解中。周迅工作室的官方账号,成为大家评论、粉丝控评的又一舆论场。
诚然,在这场热议风潮中,混杂了一些不理智的声音。有人在认真地分析,也有人只是在蹭流量趁机宣泄。
但是这看似濒临“失控”的场面,还有所谓的“逆反心理”,都在宣示着观众不断上升的主动权、表达权。
除了一些理性分析的观点,大范围“吐槽”的这个行为本身也值得考究。
你喂什么,观众就会全盘接受的时代已经是过去式。
而从观众的“雷区”出发,创作者们或许能从中找到创作的新落点。
反转又反转的背后:观众的进化
大制作、华丽的阵容、改编自流潋紫(《甄嬛传》的原著作者)的小说《后宫·如懿传》,都让《如懿传》在播出前,承载了很多观众的期待。
几经波折的《如懿传》首播上线四小时,播放量就突破了1.6亿次。
但和预期的不同,这部剧受到了来自多方的吐槽声。
首先就因为硬性广告的植入影响了观剧体验而登上热搜。
而后,剧组的服化道、周迅的声音及状态、转场镜头、剧情设置等方面引起热议,这部曾被预定为“年度剧王”的剧集,开局就并不顺利。
另一方面,前有宫斗剧标杆《甄嬛传》;同期还有《延禧攻略》在热播,《如懿传》一开播就面临了严苛的市场检验中。
总的来说,这部剧的讨论度和收视率并不低,但口碑却两极分化严重。
2020年,《如懿传》因为一些原因遭遇下架。
但下架后的《如懿传》,口碑却在上涨。
B站或短视频平台《如懿传》的关键词变成了“婚姻围城”“镜头美学”“如懿和海兰的神仙友情”等偏正向的词汇。
各类短视频剪辑更是强化了如懿“温暖了整个后宫”的形象。除此之外,还有被反复提及的“少年帝后、兰因絮果的BE美学”。
然而,始于B站的吐槽团建打破了这种“美好”,《如懿传》的口碑再次反转。
一方面,观众对“大制作”已经祛魅了,名导、名演员的光环在减弱。
前段时间,短剧行业的爆火也能证实这一点。那些被打上“土味”“庸俗”标签的短剧,观众毫不掩饰对它们的喜欢。
在《如懿传》的幕后纪录片《如懿传·纪事》中,导演汪俊提到“希望大家把如懿传当成一部艺术片来看”。看得出创作团队试图打造更“高级”的内核和表达。
一部分剧粉也喜欢用“高级感”这个词形容《如懿传》。
在质疑者的眼中,《如懿传》并没有达到这个高度,且给人一种优越感,令他们反感。
另一方面,观众吐槽的剧集不合理和女主人设等分析角度,反映出观众对这套叙事的厌倦。
剧中将如懿定义为与世无争的好人,而观众却认为她是恋爱脑、伪善的。
在观众视角中,“主角光环”越发没有信服力。这也是现在越来越多“配角上桌”的原因之一。
还有,剧中反复强调“嫡庶出身论”、强调尊卑,也刺伤了很多普通人。
观众的审美和评判点都在变迁。
其中,尤为明显的是,观众对于人物的再解读。
《如懿传》播出时,观众对魏嬿婉的评价多为负面,认为她是恶毒、心狠手辣的反派角色;到如今,在魏嬿婉身上,观众看到的更多是一个女性为了跨越阶层面对的困境和付出的努力,更能共情她的遭遇。
这样充满力量和野心的角色似乎更符合当下的审美趋势。
同样实现口碑翻盘的还有《甄嬛传》中的安陵容,她们都在观众的进化中迎来了“新生”。
一次属于中视频的胜利
这股吐槽《如懿传》的风能从B站吹来,其实有迹可循。
B站UP主“没事卡了”在发布了第一条吐槽视频后,被剧粉质疑说“没有看过剧,一看就是只看了营销号的剪辑”。
于是,UP主专门开了一个专栏进行回击。
直至今日,这个系列已经有103条视频,平均一集的时长在15分钟左右。
UP主从多方面对《如懿传》剖析,一集一集吐槽。
这有力的反击,是这个UP主的底气,也是中视频的底气。
除她以外,还有多个UP主对《如懿传》拉片分析。
粉丝口中的“营销号的剪辑”,指的是一些短视频,缺乏前因后果,通过玩梗或者反复的台词,强化剧集和人物的形象。这类视频往往更注重“情绪”。
与之不同的是,这些视频更注重“内容”,能够更好地展示全貌,更详尽地对内容进行剖析。
这也是相较于短视频,中视频的优势所在。
去年六月,B站宣布以播放分钟数替代目前外显的播放次数。
这为中长视频提供了一个更加公平和科学的评价体系,内容的质量将代替虚高的播放量,成为广告主和UP主们的聚焦点。这会鼓励创作者制作更具内容价值的视频。
这个举措强化B站以优质中视频作为核心优势的策略。
因此,这场热议风暴从B站发起,不仅是一次偶然,更是中视频崛起的一次必然。
除了《如懿传》,《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》等剧集都展示了强劲生命力。它们的长尾价值不仅是所带来的经济效益,还关乎观众的集体记忆,关乎不断变化的媒介环境、社会意识,而这些或将成为创作者们可汲取的养分。
主编:罗姣姣
文:小Q
排版:小Q
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