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“星爷”短剧再拉垮,还能救得了口碑吗

2024-08-02 09:41来源:8号风曝编辑:采小编

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“星爷”短剧再拉垮,还能救得了口碑吗(图1)

近日,周星驰出品的短剧《金猪玉叶》第二季已完结,全剧共两季,每季12集,单集时长约5分钟。该剧在抖音上线后,目前两季总播放量突破3亿。

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单看数据,该短剧播放效果似乎不错。

但纵览该剧收视走向,从第一季主线剧情开始,短剧播放量就一路下跌。

到第二季,《金猪玉叶》关注度和讨论度持续走低,相比第一季,短剧第二季播放量已明显少了很多。

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而就口碑而言,第二季和第一季相比,似乎也多了更多负面的声音。是后期乏力,还是久病成医?

挂着“星爷”招牌,被寄予如此厚望的短剧“翻车”究竟为何故?

01

短剧水平一般,谁的锅?

《金猪玉叶》两季以网络诈骗案为背景,讲述了实习律师叶小莱联手主播朱浩揭开“杀猪盘”诈骗真相,挽救姐姐叶小茴并找到自己职业道路的故事。东北“猛男”和台湾“萌妹”联手展开追凶之路,途中遭遇了一系列啼笑皆非的事情。

回看上半年,《金猪玉叶》一直以周星驰为招牌,打着“星爷”的旗号进行宣传。因为“星爷”的名声加持,6月开播时,短剧第一季的收视不错,首集上线24小时播放破千万,前三集播放量破亿。

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而早在第一季播出不久后,就有观众质疑“星爷”只是挂名,观众发现短剧的剧情、节奏都不是周星驰惯有的风格,内容也乏善可陈,只有一些致敬经典电影的桥段,像“挂羊头卖狗肉”。

观众因“星爷”的盛名慕名而来,却失望而归。

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短剧两季内容贯通、一脉相承,没有大的变化,观众的反响也比较相似。第二季在播放量上的乏力,是整部短剧后续乏力的表现。

综合两季的反馈,认真看剧的观众们,对短剧的剧情、逻辑、喜剧效果等方面发布了褒贬不一的评价。

就电影制作来看,赫赫有名的周星驰和易小星挂名、监制的电影,必然有其可取之处。

的确,影视正规军的加入,让短剧的拍摄技术更精湛,电影以横屏拍摄打破常规,观众能感到,在一众拍摄时间短、拍摄粗糙的微短剧中,这部短剧质感显得好一些。

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有观众认为,该剧就剧本来看,元素也很丰富。有杀猪盘牵引出的蓄意谋杀、追击真凶的悬疑感;有完整而一波三折的爱情线;有“一言不合就开打”的动作元素;自带惊悚感的高能片段,能够为短剧增加吸引力。

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短剧内容上远离王者归来、美女环绕、莫欺少年穷的俗套叙事,聚焦于现实的杀猪盘,让人感受到创作者的“不糊弄”,能感受到微短剧在内容上的新可能。

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当然,短剧收视逐渐下降,负面评价也非常之多。综合两季观众评价来看,该剧存在不少的缺陷。

就影片内容表现,有观众表示:剧情上根本逻辑不通,第一季尚且能够容忍,刚刚收官的第二季,简直就像借着杀猪盘在鬼扯,在主旨的表达上疏漏,在情节的串联中松散,主要是“太尬了”。

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在喜剧表演上,也有观众表示,短剧充斥着很多煽情情节,很多谐音梗,爆的梗都很老套。该剧作为喜剧而言,笑点不尽人意,只能“当成普通短剧看”。

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另外,影片以杀猪盘为切入点,又选择了东北小伙和台湾姑娘的搭配,想在短剧主旨上有更深厚的考量。

易小星还表示:这既带有正能量的色彩,也暗含文化交流的意味。他希望做的东西,格局大一点。

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但最终呈现的效果很刻意,既没有很好地迎合主流价值观,也不能引起观众发笑。相比于“星爷”电影脍炙人口的黑色幽默和冷幽默,这次短句想整点无厘头,内容表达的效果却很差。

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短剧自身的质量是影片播放量的基础,《金猪玉叶》第二季逐渐走低的播放量,与它内容和制作方面的缺陷息息相关。

02

大银幕向小荧幕的转向,让短剧“四不像”?

回顾监制易小星与周星驰的合作开始,彼时他正在香港旅游,周星驰正在和抖音合作一种短剧,问易小星要不要做一下,他欣然应允,表明自己“可以尝试那种带剧情走向的短剧”。

他还就地选取了周星驰公司里的编剧作为人物蓝本,这是他们合作的开端。

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短剧上线前,监制易小星在采访中表明,《金猪玉叶》“完全不像是一个电视剧,其实更像是一部公路电影”,很适合“单元式的叙事模式”。

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按体裁来看,创作者明显对短剧的体裁进行了创新,每一集大概5分钟左右,总共是二十四集,该剧比起其他的网剧,相当于把一部120分钟的电影,分解成24个片段来播出。

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对此有观众表示,该片体裁上是短视频短剧,但是内容上像一部完整的影片,一方面从拍摄制作和模式上要高出一截,但要说它是网剧,单集篇幅又太短。

在拍摄技法和剧情连贯度上,该短剧接近于传统影视,在时间剪裁上,又趋近于短剧。

在剧情方面,该片为了主旨的鲜明,增设了大量的说教、煽情桥段。说是喜剧,它最多是含有喜剧元素,不够搞笑。

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甚至作为专业人士出演的喜剧演员们,都未能在短剧中发挥出自己的喜剧水平。

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作为悬疑剧,短剧设置的荒诞的地方又有点多,它又不是那种纯爽文短剧。

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该剧像是一部传统影视转向短剧的衔接之作、试水之作,也像是一篇严肃影片与喜剧作品的结合之作。

为此,观众表示,该剧口碑的两极,可能就与它的无法定位、类型不清、受众错位有关。

如果观众作为”星迷“,慕名去看短剧,那作为传统影视的受众,他们的对标作品是“星爷”赫赫有名的电影正片,像《少林足球》《功夫》等,短剧的表达相比正剧和电影过于轻浮,且要浅薄得多。

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对于习惯短剧的受众而言,《金猪玉叶》不如其他短剧爽点那么多那么密集,也不如其他短剧的题材那么吸引人,可能就没有办法很快接受。

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所以,《金猪玉叶》既没能从“星爷”经典喜剧的角度出发,用更高的水平降维打击短剧,打造短剧经典,也没能切入短剧自带的用户逻辑,用短、爽、快的节奏吸引受众;既没有塑造出传统影视的深邃内核,也没有塑造出微短喜剧的精彩爽点。

或许是“贪心不足蛇吞象”,形式没能融合统一,也或许是在制作过程中没有达到预期的效果,总而言之,该片需要在传统影视与短剧之间,找准自己的位置,在各种类型的影片中,找到自己的风格。

03

短剧精品化,“星爷”对短剧意味着什么?

《金猪玉叶》此剧播出的得失成败,或许并不象征着传统影视向短剧转型的成败,毕竟无论播出效果如何,都是周星驰在该领域一次重要的尝试。

“星爷”在短剧领域的躬身入局,都印证了喜剧、大荧幕发展的风向。

随着微短剧行业的全面爆发,免费短剧引爆流量、付费短剧刷新行业纪录,在这样的浪潮下,抖音开始打造短剧的精品化。

“星爷”短剧再拉垮,还能救得了口碑吗(图21)

今年1月18日,2024抖音短剧发布会释放的最新信息引发业界关注,也引发了对微短剧“精品化路线”的探讨,抖音持续发布扶持创作者的“辰星计划”、公布微短剧春节档片单。

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面向所有短剧创作者,抖音提出了联合出品、联合运营两大合作模式,推出最高500万现金和1亿流量扶持的方案,助力更多合作伙伴进行内容探索。

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持续推动探索精品微短剧,是抖音的重要举措,打造标杆作品是其重要路径之一。

而《金猪玉叶》,就作为抖音精品短剧「九五二七」剧场的首部短剧,也是首部公路题材的抖音精品短剧,闪亮登场。

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就微短剧的平均创作水准而言,《金猪玉叶》算得上是精品化的代表,它具有电影般的质感、强大的演员阵容以及不错的剧本,更别提周星驰的挂名。

通过与周星驰深度绑定,《金猪玉叶》通过打造短剧的新风格,短剧的新风向,为短剧的发展提供示范。

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“星爷”作为一个与时俱进的创作者,对短剧赛道很关注,他觉得”短剧赛道很新鲜,“借助短剧的内容形式,可以和之前非常希望合作、但一直没合作的创意人合作“。

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作为创作者的他,还表明“创意无大小”,载体不重要,重要的是故事。

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因此,他入局短剧行业,用短剧载体创作新故事,印证了短剧的重要,也说明了短剧会在未来有很多改变。

他的作品给短剧注入新鲜气息,更新微短剧领域里传统的寒门、小三、战神、打脸等较为俗套的题材,提升整体的拍摄水准,这就是名人们的入局短剧领域的价值所在。

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只不过,如何不把短剧的创作视为一种风向,而只着眼于单纯的作品,仅从《金猪玉叶》的播出效果出发,如果它不能比其他短剧产品给受众带来更好的试听体验,那它在传播度和影响力上都会受到影响。

各花入各眼,对于短剧要发展成哪样,不同人有不同的见解。

但肯定的是,作为一个正在发展的领域,短剧的形式会不断超越今天的范畴,短剧的内容也会不断革新。

无论是要追逐用户的喜好,还是要统领用户的喜好,一部作品都需要以精美的内容奠基。否则,即使是如周星驰这样的大咖为其叫座,结果也不尽人意。

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