半个,五周年,娱乐圈,和平,精英
作者|刘小土
编辑|李春晖
过个五周岁生日,顶流歌手华晨宇演唱“生日歌”、人气偶像虞书欣录制语音包、青年演员姚安娜共创整花活……如果光听这待遇,各位是不是又要感叹自己翻开了少爷/公主的剧本,再次友情出演人间NPC?!
打住,这其实是《和平精英》的“生日会”。而除了各路明星,粉丝、玩家、乃至路人也都争相到场,吸一些寿星的喜气。尤其华晨宇的歌迷最幸福,前一秒还沉浸在2024年火星演唱会烟台站的快乐里,后一秒又在《和平精英》五周年听偶像献唱主题曲,吃得营养又丰盛。
仔细想想,华晨宇真是创作、演唱《和平精英》周年庆主题曲的不二选择。过去四年,他当过《和平精英》品牌代言人、注册成为LGD战队和平精英分部的青训选手、以花傲天的新身份打了职业电竞首秀,可以说是亲自参与了这款高人气游戏的养成过程。
俗话说,陪伴是最长情的告白。正因此,华晨宇把对《和平精英》的特殊感情写进主题曲,让一把《永不熄灭的火焰》在微博、抖音等社交媒体越烧越旺。被打动的网友概叹“燃起来了”“整个人热血沸腾”,不自觉也回忆起自己的战场往事。
而在《和平精英》这场生日局里,明星们解锁各种庆生方式、与广大玩家双向奔赴,这背后是高人气游戏的排面、是《和平精英》的诚意、也是优质IP的成长记。
玩得起来,才是好代言
在《和平精英》偶遇华晨宇的概率,不比在三里屯偶遇明星低。
但如此高频地刷存在感,粉丝或许能照单全收,吃瓜群众则难免发出“怎么老是你”的灵魂之问。这里就能体现出《和平精英》和华晨宇的宠粉力——这对组合整活儿基本不带重样的,甚至能给粉丝一种拆盲盒的快感。
比如,在今天,一个快手主播过生日都会请群星唱堂会。如果在《和平精英》五周年上,华晨宇也只是单纯唱一下“生日歌”,大家估计也觉得无甚稀奇。
可我们看到,主题曲上线后,华晨宇在微博真情实感忆当年,提到自己积累四年的灵感,“终于为《和平精英》五周年创作了一首我心中对这个游戏理解的歌曲。”这般诚意之作,粉丝自然会热情捧场,火速开启一轮阅读理解大比拼。
除了常规点评,大家还讲起华晨宇在《和平精英》训练场的故事,连路人都觉得特种兵“花傲天”的模样清晰了。此外,华晨宇还在自己的演唱会上唱《和平精英》的主题曲、cue花傲天、自爆游戏账号ID,也在网友热议下上了一个又一个热搜。在社交媒体,他的粉丝争相晒出火星演唱会特种兵派对的合影打卡照,谁羡慕了咱不说!
而一千个特种兵眼里有一千个《和平精英》,对普通玩家来说,比谁唱《和平精英》的主题曲更重要的,是主题曲唱了什么。在《永不熄灭的火焰》里,华晨宇唱的是战场的横冲直撞、勇敢从来无价、孤身和世界对垒等等。句句不提特种兵,可句句都是特种兵,这无疑让玩家更能共情。
此时,《和平精英》官博投喂幕后花絮,粉丝和玩家心里的“火焰”都被再度加温,慢慢变成一种流动的燃情绪,浸染到更多围观网友。“听完想要立马开两局”“组团开战”的呼声越来越高,《和平精英》的庆生局也成了特种兵的社交局。
气氛烘托到这里,很多人其实已经玩得够嗨了。没想到,《和平精英》又放出华晨宇虚拟皮肤上线的消息,还表示机械师花傲天的战队虚位以待。“我和顶流歌手并肩作战”,多么标准的爽文剧情,大家这下彻底坐不住了,开始全力争取和花傲天并肩作战的机会,场面变得愈发热闹。
要知道,孤独是网生代难以逃避的命题,文娱作品在他们的成长过程里本就扮演重要角色,维系着他们对于人情的美好憧憬。而在《和平精英》的世界里,华晨宇本就是一位知根知底的老朋友,他这次先来一场含情脉脉的告白,再用作品给人眼前一亮的惊喜,最后还有新皮肤做猛料,一步步将情绪价值拉满。
除此之外,华晨宇还通过粉丝挑选主题曲歌名、官方账号线上直播等方式,跟玩家在游戏内外都保持更密切的联系,使得彼此间的羁绊加深。这个过程里,华晨宇和《和平精英》的关系明显升级,成功解锁品牌代言人、特种兵花傲天等身份,共同获得一大批长情粉丝。
是朋友,更是资深玩家
如果你以为在《和平精英》能碰到华晨宇,那可能不是想多了而是想少了。用网友的话说,《和平精英》现在是大家伙在内娱的最强“人脉”。很多明星一旦走进《和平精英》的世界,就会解锁社交悍匪属性,在快乐营业这块手拿把掐。
这在《和平精英》五周年体现得淋漓尽致。早在今年3月,《和平精英》官博就摊牌跟惊喜品牌大使姚安娜达成联动,调侃要把特种兵蜕变、专业搜房、举枪上分等全新作战信号打上去。没多久,《和平精英》就以五周年版本重磅预热福利的形式,在游戏内上线了姚安娜同款“吃鸡式搜房”动作。
在玩梗这方面,当代网友就没服输过,更何况还碰上了这么会玩、敢玩的官方和明星。一时间,网友在社交媒体制作表情包、模仿同款动作、分享搜房脑洞,成功掀起了一场集体创作,也留下了诸多快乐名场面。
今天的用户越来越知道自己要什么,也越来越擅长表达诉求,“上桌吃饭”的欲望日渐强烈。在影视行业,视频平台会抓住这些机会给用户创造好体验,游戏领域这方面的动作就慢一点。从这点看,《和平精英》可以说走在了行业前列。在五周年之际,它竟然发起一场征集活动,邀请大家分享自己难忘的和平名场面、特种兵高光时刻,并让姚安娜充当替身进行演绎。
好一场刺激的共创活动,立马拉近了游戏、明星、玩家之间的距离。网友们无法错过让明星“演我”的机会,拿出一派预定下个热搜动作的架势,在社交媒体晒出脑洞和灵感。“苟住”、“佛系作战”、“阴暗爬行”等热门动作,绝大多数都来源游戏本身或是网络热梗,能被广大网友无障碍接受和理解,故而能够轻松引发共鸣,在广泛传播下延伸出新的玩家文化。
这边厢姚安娜的“请演我”征集活动如火如荼,那边厢虞书欣又火急火燎地上线了元气游戏语音包,真叫人应接不暇。在综艺《青春有你》里,欣欣子凭借一句可爱的“哇哦”成为粉丝们的内娱女儿。如今作为《和平精英》新代言人,她火速送上语音包这份惊喜好礼,还带领粉丝玩家到海岛打卡,很快就引来了大量“欣”朋友。
“欣”朋友打卡《和平精英》枫树林
内娱明星正在不断加入《和平精英》的朋友圈,制造花样百出的快乐源泉。华晨宇的四年陪伴、姚安娜的主动玩梗、虞书欣的宠粉互动,这些真正的用户所向,更有机会变成一些专属的用户回忆。
值得一提的是,华晨宇、虞书欣、姚安娜等明星在与《和平精英》正式合作前,都跟这款游戏有过或多或少的链接,甚至在公开场表明过自己是资深玩家。正因此,这些明星才能真正融入玩家文化,得到特种兵们的认可和支持。
和平精英,打开朋友圈
在游戏传播里,大众领域始终是最难突破的一环,非游戏玩家难以体会其中妙处。而明星距离大众足够近,加之自带热度和话题度,容易制造传播热点。因此,绝大多数游戏都会利用明星效应来实现破圈扩圈。
而在常规合作里,明星很多时候只是被动充当道具,用来获得可观的即时流量。反观《和平精英》,它和明星的合作并没有停留在浅层,而是在彼此认可、相互赋能的前提下,找到双方高度契合的点,再围绕此打造多元的泛娱乐内容,让所有人都能从中认领自己感兴趣的部分,切实感受到破圈互动的吸引力。
这也就能解释,为何《和平精英》合作的明星众多,依旧可以给人差异化的深刻印象。一方面,它几乎都不是和明星单纯进行形象联动,而是带有圈层文化的附加值,音乐、时尚、综艺均在其涉猎范围。以五周年庆为例,华晨宇、虞书欣和姚安娜,分别对应音乐、综艺和影视,内容还都跟明星个性相结合,从而精准戳中粉丝的嗨点、群众的笑点,最大程度展现明星的吸引力。
据此我们还能判断,《和平精英》广交朋友的同时,也在内容合作上不断创新。除了常规的海报、明星比赛等等,它还有语音包、共创活动、服装秀等形式。犹记刘畊宏走红以后,《和平精英》梦幻联动做起了活力健身操。凡此种种,放在整个行业里,都是游戏和明星合作模式的升级。
在同一内容上,《和平精英》则会把颗粒度打磨得更细。就说歌曲共创,《和平精英》除了跟华晨宇合作以外,跟王嘉尔、宋茜、袁娅维、王一博、刘宪华、逃跑计划、李紫婷等歌手也曾有过联动,且每一次都会带来风格截然不同的作品。
就说去年,王嘉尔专门打造了《和平精英》亚运版本官方歌曲《ZONE(圈)》,并喊响“亚洲精英,一起上场”的口号,为亚运代表团站台加油助力,得到了行业内外的关注。而作为空投节胜利女神的宋茜,则在PEL的舞台带来惊艳表演,赢得无数玩家的好评,一些名场面至今仍被网友反复考古。
更有意思的是,《和平精英》对“明星”也有自己的定义,不仅仅是指歌手、演员等等。在这次五周年里,我们就看到了国产动漫的“顶流”男主角之一——猪猪侠,以及他的朋友“菲菲”、“超人强”的身影,惹得网友直呼会玩。
很显然,《和平精英》开疆扩土这五年,是在打开人脉的广度和内容的深度。而这,很像是做社区。常规情况下,社区的形成具有两种逻辑,第一种是平台把握到某种趋势,针对性进行产品设计、内容延伸,吸引更多兴趣群体、引导用户需求,自上而下地建立秩序。另一种则是营造一块水草丰美之地,并不刻意播种,任由用户来来往往,跟着外部的节奏成长。
《和平精英》在这两种运营模式之间找到了动态平衡点。一方面,它通过音乐、直播、综艺等形式把基础内容搭建好,让用户的需求得到释放、交融和发展。另一方面,它也充分保护用户的脑洞和表达欲,让“特种兵”成为一种身份,一种社交货币。在《和平精英》五周年,官方还发起过其他共创活动,引来玩家参与设计皮肤、载具;山西、陕西、广东等8大省市展开文旅联动,共同解锁全国吃鸡地图。
也就是说,《和平精英》以及它延伸出来的青年文化,是内生性的、自然的。过去五年,玩家、粉丝、明星等源源不断的“特种兵”居民到来,在《和平精英》这个开放的“社区”里,扮演其青年文化接受者和传播者,最终缔结出一张庞杂且稳固的社交关系网,将更多人包裹其中。
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