首日
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文|南如珉 编辑|朴芳
如果以一个很低的预期来看,今年五一档首日的表现完全是超出预期的。
相对低迷的预售表现,五一档真正的开画完全无视预售、无视热度,拿到了一个单日4亿+的惊人表现,甚至拿到了五一档历史第二的开画表现。如此的优异成绩,来自于每部影片的超预期表现,尤其是头部种子《维和防暴队》单日斩获1.4亿,更是大大助力了整个五一档的开局表现。
五一档大幅超出预期
在映前的种种景象已经预示着,今年的五一档缺惊喜、缺头部、缺黑马,一旦上映很难有好的表现,甚至将迎来一波不小的倒退。但目前的市场表现给予了一个强烈的回应,整体的表现远超预期,也成为了继2021年五一档破纪录之后,历史第二次开画突破4亿大关。
(历年五一档首日表现)
从目前的市场表现来看,大盘在如此的高位,确实值得表扬,也是继春节档、清明档破纪录之后,又一次给市场打了强心针,中国电影市场的快速复苏已经不可阻挡,亦是整个国民消费回暖的潜在信号。总之,在片单相对薄弱的情况下,五一档市场表现真的带来了太多的惊喜。
从往年数据来看,2021年确实是一个高峰,在全年各个档期均有一定的突破。五一档《你的婚礼》首日竟然狂砍1.55亿的惊人体量。去年的《长空之王》同样也有着单日近1亿的票房成绩,都是支撑五一档的强有力种子。而今年的《维和防暴队》同样不遑多让,首日斩获1.4亿的成绩。
在27%的强力排片支撑下,在王一博、黄景瑜等顶级明星号召力面前,《维和防暴队》所取得的成绩,远不止自身粉丝带来的加持,类型的优势让影片带来了强大的路人盘,这也是能够支撑市场的主要原因。影片带动着整个五一档的片单完成了强势的反击,拿到了非常亮眼的成绩。
拥有了首日4亿+的表现之后,五一档的整体大盘算是有了一个主心骨,当然今天拥有着五一的额外加持,接下来的假期势必将迎来一定的下滑,但以4亿+作为起跑的标准,预计整个大盘有望拿到15亿级别的体量,也算是能够进入五一档顶级的行列。
头部影片都有超预期表现
前面所提到的《维和防暴队》远超预期,毕竟影片在映前并不被看好,很多人认为首日开画难以达到1亿的量级,但如今1.4亿+确实是尤为亮眼。而整个五一档大盘几乎都拥有这种惊喜,尤其是几部头部项目,均是超额完成了市场任务,是支撑整个五一档强势表现的重要原因。
除了头号种子《维和防暴队》之外,剩余几部前列的项目同样亮眼,尤其是喜剧《末日狂花钱》,真的是较预期拿到了接近翻番的表现,首日竟然拿到了近9000万的票房成绩,是整个五一档最大的惊喜所在,也是最大的额外增长点,《末日狂花钱》所带来的增量,大大填补了五一档的表现。
其实影片的阵容是相对薄弱的,贾冰作为主演的项目在以往难有好的斩获,但这一次拥有开心麻花的加持,以及猫眼发行的保驾护航,让影片一跃成为了五一档前列的项目,影片的首日表现也是打破了五一档近5年来的喜剧开画成绩。从目前的局面来看,影片的后续也是较为乐观。
两部日本动画带来了额外的增量,累计输出9000万+的票房表现,给整个以国产片为主的五一档增添了太多增量的市场。其中热度惊人的《间谍过家家》继续保持能量,继首日拿到3500万+之后,在五一档当天甚至拿到了近6000万的成绩,国民级IP确实拥有着碾压级的优势。
而宫崎骏的经典重映《哈尔的移动城堡》同样保持着强力的表现,在众多新片包围当中,拿到了11%+的排片,尤其是宫崎骏《你想活出怎样的人生》救市4月份之后,可以说市场给予了宫崎骏足够的尊重和信心。最终影片在假期一举拿到了3000万+的成绩。以影片目前的表现来看,或将成为宫崎骏重映电影中仅次于《千与千寻》的存在。
下面便是五一档另一大惊喜项目《九龙城寨之围城》了,影片也是档期中真正拥有底气进行长期大规模点映的项目,从点映的不断逆跌就能看出,影片注定将成为五一档最终的大赢家,也将拿到最为优质的长线机会。从目前的表现来看,影片在不断兑现它黑马的一面。
影片在正式的假期首日斩获了近5000万票房,甚至这些是通过不到10%的排片完成了,是难得具备“性价比”的非头部项目。而接下来院线端的态度也是非常明确:不断的增加排片。从之前《周处除三害》也能看出,优秀的动作片显然是个巨大的刚需,始终拥有着稳定的市场。
当然,再好的市场,再多的惊喜,都是相对的,市场总有遗憾,永远不可能是一个多赢的游戏,后面的几部则沦为了市场的陪衬。众多明星出演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》表现显然是不及预期的,首日甚至未能突破2000万体量,影片目前的处境可以说相当危险。
可怕的是影片接下来的排片还在不断下滑中,院线的预期和信心不断受挫,假期第二天的排片已经来到了5%+,后面只会是持续的下行。从目前凶险的局面来看,影片大概率已经提前无缘1亿大关,成为了五一档的失利者。
后面的爱情片《穿过月亮的旅行》拥有着一定的口碑,但在竞争如此激烈的五一档中,显然是难以占得便宜,首日同样未能达到2000万的票房。影片走心的基调,必须让它获得长线的品质发酵才行,但目前的市场能否给它发酵的机会,接下来还得继续观察。
从宏观来看,今年五一档是尤为出色的,是一个彻底的打破预期,也证明了哪怕没有强势片单,依然能够拥有稳定的观众群体。在首日4亿+的基础上,今年五一档已经取得了一半的胜利,且看接下来的走势如何。
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