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两周涨粉百万,互动影视颠覆造星

2023-11-10 10:00来源:犀牛娱乐编辑:采小编

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犀牛娱乐原创

文|小福 编辑|朴芳

萧瑟的深秋,步入淡季的影视市场已沉寂许久,唯有《完蛋!我被美女包围了!》(下称《完蛋》)如日中天,惹得整个文娱行业议论声不断。

自这部真人互动影视游戏大爆以来,除了诸多支股票被带飞飘红,6位主要演员也吃足红利,在近期网络热度暴涨。

根据新抖数据显示,在《完蛋》游戏上线以来,人气最高的钟晨瑶抖音涨粉超过百万,目前她的抖音粉丝数量已经突破150万人。而热度紧随其后的王星辰抖音涨粉数量也逼近80万,目前累计粉丝数量达90万+。

两周涨粉百万,互动影视颠覆造星(图1)

与此同时在微博平台上,钟晨瑶也已经跻身红V阵营,剩余5位主要女性演员中也有4位访问量猛涨,挂上橙V标识。

众所周知,涨粉是每个明星出圈过程中必不可少的一环。然而客观来说,在内娱这种女性粉丝占据压倒性优势地位的市场,女明星出圈可比男明星难上百倍。特别是像《完蛋》这种以互动影视游戏为载体的造星,过往更是闻所未闻。

互动影视造星,靠谱吗?

明星出圈几多愁

所谓明星出圈,说难也难说易也易,总归是需要一个作品载体和时间契机。

一般来说,传统明星出圈路径基本集中在剧集、综艺、电影以及网络电影或短剧这些影视作品上。

在此之中,有足够内容体量、触达范围广泛、触达时间较长的剧集作品至今仍是最主流的造星渠道。无论是年轻顶流、中年戏骨还是被影视圈埋没多年的行业遗珠,只要剧爆角色亮眼,总有出头的一天。

同理,受众范围同样够广的综艺也有类似效果。特别是已经消失的选秀节目,由于节目周期长又能带给观众十足养成感,一档节目造出几个小流量基本毫无压力。

相比之下,电影与网络电影或短剧这类作品的出圈难度系数就指数级增加了。

前者要依靠观众主动买票入场才能获得出圈机会,对于这种本就有一定入行难度的作品来说,出圈门槛着实过高。像今年暑期档《封神第一部》里质子团演员和《孤注一掷》孙阳的案例,抛开质量过硬的影片基础,作品之外的宣发曝光亦是不可或缺的加成。

两周涨粉百万,互动影视颠覆造星(图2)

而后者的问题则在于作品圈层属性太强,受众范围过窄。网络电影兴衰近十年,真正从这圈子里打拼出来的也不过彭禺厶、谢苗、徐冬冬等屈指可数的几位面孔。至于还处在高速爬坡阶段的短剧更遑论造星,作品能够出圈就已经跑赢了绝大多数人。

相较于这些传统影视作品,《完蛋》的这套造星模式,完全属于一条野路子。

恋爱互动影视,造星新捷径

《完蛋》的作品机制源自游戏行业经典的Gal Game,当然在国内市场,被更多人熟知的可能是性转版本——乙女游戏。譬如在国内市场比较火爆的《恋与制作人》《光与夜之恋》《未定事件簿》等养成系手游,本质都是这类文字恋爱游戏的延伸。

两周涨粉百万,互动影视颠覆造星(图3)

别看这些游戏里都是纸片人,论起圈粉虐粉,照样有深厚功底。不断扩充的剧情、充满代入感的虚拟互动、花样百出的立绘,在这套运营模式下,无数被提供了情绪价值的用户垂直入坑。久而久之,便能积累下庞大忠实的粉丝群体。

而《完蛋》所做的,就是把这套成熟的二次元产品进行三次元应用。

在这部作品身上,我们看到了三个造星差异化优势。

第一,高效、深度。

互动影视这种内容载体需要观众长时间地沉浸操作,这意味着作品与观众的联系将更加紧密。相较于传统影视作品的距离感,互动影视的内容传达更具效率和深度。

第二,“雨露均沾”。

《完蛋》不是第一部互动影视游戏,甚至也算不上第一部出圈的互动影视游戏。但这部作品却将游戏机制的造星优势发挥得淋漓尽致。

无论是传统影视作品还是综艺节目,由于作品的内容体量限制,不同角色、人物的出镜占比难免出现差异。而这种以Gal Game为内核的养成恋爱游戏则拥有丰富的故事线,玩家有充分地自主权去选择故事走向,实现每个主要角色的“雨露均沾”。

两周涨粉百万,互动影视颠覆造星(图4)

第三,男性向。

除了以上两点之外,此次《完蛋》还有一个特殊性在于它是市面上少见的男性向互动影视作品。市面上的绝大多数文娱产品都围绕着女性用户群体展开,但这并不意味着男性用户没有消费需求。

《完蛋》制作人、小有内容互动娱乐总经理陈俞荣就在采访中表示,在产品策划初期他们就意识到了,在大多数人都在瞄准女性情感消费时,通过短视频、短剧、直播等发现,男性情感消费市场恰好是个空缺市场。

而针对这部分空白市场而生的《完蛋》,恰好抓住了广大男性用户的情感需求,以互动游戏为载体实现深度触达。据他透露,目前该游戏在steam上的用户画像中男性用户已经超过90%。这是一次异常精准的圈层打击。

经过了此次出圈,几位主演也都走进了更多观众的视线中。

在《 <完蛋> 爆火给互动剧带来了哪些启示?》一文中我们就曾观察到,参演这部游戏的六位主要演员中既有职业偶像,也有科班出身的职业演员。在她们的履历中不乏《道士下山》《我叫赵甲第》《八角笼中》等知名影视作品,也有在网络电影行业摸爬滚打的经历。

像人气最高的钟晨瑶,接下来还将在贺岁档电影《热搜》中亮相——此次出圈无疑为她又吸引了一波忠实观众。

两周涨粉百万,互动影视颠覆造星(图5)

(钟晨瑶与《热搜》官抖的共创物料热度持续上涨)

可以预见,经过了这次出圈,这几位演员的资源有望迎来新一波升级。游戏作品或许会昙花一现,但对于演员的职业经历而言,这种加成必然不是一次性的。

追求可持续性发展

根据Gal Game与乙女游戏的历史发展路径,已经有充分成熟案例表明,这种作品形式是具备重复出圈基础的。即便是离开二次元进入三次元市场,只要有足够优秀的文本与表演打底,继续吸纳新的观众并非难事。

现在,《完蛋》开发团队INTINY工作室已经在官微发文宣布目前在专注于开发产品的DLC,同时也会针对其他类型的互动影视进行立项探讨。而根据网络流出的一张图片,《完蛋》DLC中还会迎来三位人设截然不同的新角色。

两周涨粉百万,互动影视颠覆造星(图6)

接下来,随着更多开发商跟风投注,市场上势必会涌现更多类型题材的互动影视游戏,也会有大量的腰尾部演员加入这条赛道。特别是相对于《完蛋》而言出圈难度更低、变现概率更大的女性向互动影视游戏,有很大概率会成为开发商们看中的下一个题材风口。

不过考虑到主要受众群体ACGN玩家与普通明星粉丝的差异性,若想凭借互动游戏出圈,不光要先接受用户群体们的严格审判,更要时时提防真人演员OOC可能导致的彻底“塌房”。

当然,相比制造一部能够横空出世的爆款作品的难度而言,这些都是后话了。

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标签: 互动   两周   影视  
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