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《10月综艺市场分析报告》

2023-11-10 09:51来源:传媒内参编辑:采小编

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主编温静导读:传媒内参独家梳理了10月上新的64档节目,从中总结出重要的变化特征,主要概括为四大要点:

第一,纷纷回归的老牌综艺与“现役”高势能的综N代;

第二,人文主题和定制晚会,继续引领内容创新赛道;

第三,团队旅行和群像展示,成综艺拓新叙事双抓手;

第四,慢综艺与强对抗,快慢综艺品类互补前行。

来源:CMNC—传媒内参

文/林夕

回溯10月综艺上新的综合表现,可谓是节奏稳定、数量增加、体量扩容。与此同时,客观上表明,整个综艺市场正在有序回归、持续进步中,也为行业提振了不小的信心和底气。

特别是,作为今年Q4综艺的开端,10月节目市场继续向好,无疑为整个行业带来了更强的信念感和进取心。

值此之际,传媒内参独家梳理了10月上新的64档节目,从中总结出重要的变化特征,主要概括为四大要点:第一,纷纷回归的老牌综艺与“现役”高势能的综N代;第二,人文主题和定制晚会,继续引领内容创新赛道;第三,团队旅行和群像展示,成综艺拓新叙事双抓手;第四,慢综艺与强对抗,快慢综艺品类互补前行。

《10月综艺市场分析报告》(图1)

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纷纷回归的老牌综艺

“现役”高势能的综N代

无论是经典IP综艺,还是“现役”进行时的综N代,作为平台打造出的品牌节目,其整体具有较强的招商能量和粉丝基数,而对于明星艺人来说,成熟的品牌节目,也更具热度、爆点潜力,也更吸引他们参与其中。

实际上,纵观10月上新的这一批节目,其中颇为明显的两点在于:一方面,经典老牌综艺回归,纷纷打开重启模式。另一方面,经典综N代保持着自身稳定前行的上新节奏和创新烈度。

一边是老牌综艺开启“重生”模式,在熟悉与陌生之间寻找一种创新“适宜点”,给观众带来更多新鲜感和新笑点。诸如时隔三年优酷《火星情报局6》再度回归,相较于三年前的第五季节目,本季节目既保留了熟悉的火星提案环节,延续了火星“副局长”、“高级特工”等职位,还让薛之谦、杨迪、刘维、郭雪芙等诸多熟人嘉宾纷纷回归,同时还创新了多个与当下密切相关的热点话题,甚至首期还邀请了老艺术家姜昆加盟,新老之间的对碰,确实产生了不一样的喜剧效果。

继2017年之后,10月上新的《花儿与少年·丝路季》可谓是真正再次开启海外游经典模式,由秦海璐、秦岚、辛芷蕾、迪丽热巴、赵昭仪、王安宇、胡先煦组成了新一季“花少团”。纵观首期节目表现,其中激烈的“花学”氛围和味道减少了很多,重点展现嘉宾有趣丰富的性格和有爱团结的互动。另外,本季以“丝路”为主题,嘉宾们也就拥有了全新的任务,需要在游学的过程中,学习和发现丝绸之路上的种种新变化。

除此之外,经典综N代也保持着自身稳定前行的上新节奏和创新烈度。不仅是各大平台竞争的重要利器,同时实现了高品质的稳定输出。

诸如家装改造类节目《梦想改造家》第十季,暖情互动挑战类棚内综艺《王牌对王牌》第八季“好友季”,旅行类真人秀《地球之极·侣行》第八季,代际潮音综艺节目《我们的歌》第五季,职场观察类真人秀《令人心动的offer》第五季,诗歌实景雅集综艺《邻家诗话》第五季,观察类情感社交真人秀《我们恋爱吧》第五季,警务纪实节目《守护解放西》第四季等。

值得一提的是,在内容形态上,综N代也在不断地进行迭代落地与创新加持。诸如《王牌对王牌》第八季“好友季”,则迎来了全新的嘉宾阵容,由沈腾、华晨宇、关晓彤、宋亚轩组成“王牌家族”与沙溢、唐嫣、杨迪组成的“王牌好友”,他们共同开启了每期的欢乐新时光。

此外,观察类情感社交真人秀《我们恋爱吧5》创新尝试了“姐姐季”,职场观察类真人秀《令人心动的offer5》选择回归律政主题,警务纪实节目《守护解放西4》则解锁新领域,本季聚焦检察官的故事。

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人文主题和定制晚会

继续引领内容创新赛道

纵观10月综艺上新,由于该时间段横跨了两大佳节时间点,国庆和中秋双节。因此,各大平台集中上新了一批定制晚会或特别节目,诸如《中国梦·家国情》《中秋晚会》《中秋之夜》《朤月东方·中秋奇遇夜》《中秋戏曲晚会》《中秋登楼夜》《送你一个长安 一月千年》《“花好月圆庆丰年”中秋国风音乐会》《海峡两岸(漳州)中秋晚会》《中秋奇妙游》等等。

《10月综艺市场分析报告》(图2)

值得一提的是,人文节目也是10月综艺创作的关键词,且整体表现亮眼,从数量到题材,从体量到形式,以及从总台到卫视,再到视频网站,此类节目创新,可谓是惊艳亮相、多点开花,同时也让整个综艺市场自带更浓厚的人文底蕴和文化气质。

其中包括国际文化交流节目《美美与共》、大型文化节目《宗师列传·唐宋八大家》、首档大食物观康养美食文化节目《食养中国》、文化教育节目《大先生》第二季、“中国节气”系列节目《节气唱游记之霜降》、湘派电视理论片《当马克思遇见孔夫子》、观点对谈类节目《思想交换局》、诗歌实景雅集综艺《邻家诗话》第五季等。

《10月综艺市场分析报告》(图3)

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团队旅行和群像展示

成综艺拓新叙事双抓手

纵观10月综艺上新,其中户外旅行类真人秀,依旧占据着重要位置。同时,此类节目也实现了熟人团体和群像生态的双层创新路径。

一方面,明星回归最普通的旅行者,上演一场场真实好友之间的欢乐旅途。另一方面,主打不同人际关系的新排列组合,最大程度上实现旅行“群像生态”的精准展现。

《10月综艺市场分析报告》(图4)

尤其是在嘉宾选择上,10月上新的这一批旅行类真人秀,无不展现出更多亲密关系的新形态,同时也为观众示范出“小团体”外出旅行时,应该有的样子和相处范本。

自驾旅行纪实节目《向山海出发》,该节目集结了郑恺、孟鹤堂、伯远三兄弟,开启了一场最真实的兄弟硬核旅行,一路上自行规划路线,自己做饭、搭帐篷休息,甚至他们可以做到两天不洗澡,不化妆出镜,真实到你会忘记这些嘉宾所谓的明星身份。

《10月综艺市场分析报告》(图5)

好友局团建综艺《南波万的聚会2》,以齐思钧、文韬、唐九洲、曹恩齐、何运晨、石凯、黄子弘凡、蒲熠星、火树等学长们的欢快好友局为主,展现他们开心聚会、友情升温的温馨日常。

此外,还有文旅深度探访融媒体节目《你所不知道的水韵江苏》、乡村美食寻访类真人秀《舌尖上的乡村》、旅行类真人秀《地球之极·侣行》第八季、人文探索旅行类节目《出发吧探行海丝路》等。

《10月综艺市场分析报告》(图6)

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慢综艺与强对抗

快慢综艺品类的互补前行

纵观10月综艺上新,有意思的是,一慢一快两种完全不同的综艺品类,相继亮相,互相补充。与此同时,也给观众持续带来极致化的观看体验和互动反馈。

一方面,10月上新了一批娓娓道来、治愈感拉满的慢综艺,除了诗与远方,还展现出更强的烟火生活感。诸如生活治愈系真人秀《我们的美好生活》,由谢娜、林心如、杨紫组成“美好合伙人”,她们一起来到湖南平江县,改造和建设美好生活中的“最美乡村民宿”,并将陆续邀请20位好友前来体验乡村生活。

《10月综艺市场分析报告》(图7)

农业游学纪实节目《你好种地少年》,种地团的再度合体,十个兄弟走出后陡门,前往各自的家乡游学,一路自驾,一路劳作,一路收获。

《10月综艺市场分析报告》(图8)

除此之外,还有音乐慢综艺节目《时光音乐会·老友记》,时光漫长,为重逢而唱,与“时光音乐人”戴佩妮、陈嘉桦、张杰、邓紫棋、王源、于文文一起,做彼此岁月的收藏家,在音乐中聆听友谊。

《10月综艺市场分析报告》(图9)

另一方面,各大平台陆续推出一批强竞技运动类节目,最大的特征在于,多强对抗,展示极致真实情境下的力量展示与竞技精神,也就是说相较于大家习惯的轻松慢综艺,此类节目则更擅长刺激叙事、流程清晰与意外反转。

诸如严敏导演最新综艺,热血竞技生存真人秀《我可以47》,来自不同专业运动领域内冠军级别的47位素人嘉宾,在1万平米的绝境生存空间中,24小时不停机录制,多个超高难度的极限挑战,最终从中角逐出1支最强队伍。

《10月综艺市场分析报告》(图10)

健康生活体验真人秀《哎呀好身材》第五季,100位好身材男女通过组队,在双人成行的体能竟技中,最终遴选出最强搭档。此外,还有百人运动竞技类真人秀《所向披靡的我们》、游泳养成竞技节目《力争上游旱鸭子季》等。

《10月综艺市场分析报告》(图11)

当然,无论是慢综,还是快综,都是一种综艺叙事的相对概念,特别是在行业人士看来,其实并没有快慢之别,只有好看与否。《向往的生活》《种地吧》等综艺节目制作人王征宇,在接受媒体采访时曾表示,他并不认为“慢综”是一个分类,节目应该只有“好看”或“不好看”,“真正的好节目,是有它的灵魂的;有灵魂,就能够走得相对长远一点。”

《10月综艺市场分析报告》(图12)

如果衡量10月综艺的整体表现,可以说是项目稳定、类型多元、上新紧凑,让整个综艺市场再次保持了匀速回暖的态势。特别是从创作层面来说,当下内容人已然瞄准了国民新情绪,进而发现和找到了更多新的“解题”方式。

目前,已正式开启11月,整个综艺市场节目上新节奏仍然稳健前行,其中《这!就是街舞6》《三个少年2》《一路前行》《爱的修学旅行》等节目陆续播出,也为今年最后一个季度赋能不少。

在中创模式总监谭震看来,上半年综艺市场可谓是激活了国内文旅,下半年则重点展现世界文旅。基于此,不难发现当下综艺市场正在按部就班地回到正轨,未来也将实现可持续的良性发展。

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原文链接:《10月综艺市场分析报告》

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