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随着虚拟偶像的发展，用户互动的对象也可以是作品的角色。阅文集团旗下的起点读书为用户开通给心爱的角色点赞的功能，推出角色受欢迎榜。

凭借出彩的人物形象设计，一些深受用户喜爱的网文虚拟角色，如“苏宇”—《万族之劫》的男主角、“克莱恩”—《诡秘之主》的男主角以及“蓝灵娥”—《我师兄实在太稳健了》女主角等，长居角色榜单前列。

最后，网络文学用户互动的平台也不再是网络文学阅读平台，已经扩展到豆瓣、抖音、微博等其他社交平台。

以《诡秘之主》为例，2021年，其微博话题阅读量就达2亿，超话有4.1万粉丝，超话帖子数量超过1.7万个。

二是同人创作。它是指非原著作者本人创作的，对原著架构进行延展和填补而产生新的故事，以满足部分原著粉期待的衍生作品。

最常见的同人创作是借用原著主角的名称和人设衍生的新故事。像LOFTER平台就是典型的同人创作平台。

阅文集团平台也允许部分作品进行同人创作，例如，猫腻的网文大IP之作《庆余年》，在起点中文网就有1332部同人衍生作品。

比如《庆余年之我是主角》《开局出生在庆余年》一些比较优秀的衍生作品，收藏数破万。除了续写故事之外，阅文集团同人创作还可以让用户围绕文中经典故事情节或者经典台词进

行角色配音。

2021年阅文集团平台内部书粉配音内容达到110万条。同人衍生创作一方面激发了用户创造力，为作品的视觉、听觉构建奠定基础，另一方面也在扩大IP影响力，吸引潜在的受众。一些优质的衍生作品还可以实现与作者的共创，形成相互交融的“IP宇宙”，助力IP运营。

用户的双重需求

用户的双重需求之一：基本的阅读需求。阅文集团向用户提供付费和免费阅读两种模式，来满足用户基本的阅读需求。

用户对作品付费，一方面激发了作者的创作热情，创作更优质的网络文化作品；另一方面，付费阅读也是实现企业增收一部分。

2021年阅文集团月均活跃用户突破2.4亿，付费用户达到870万，付费率为4%；而月均付费用户收入为39.7元，同比增加14.4%。

近年来阅文集团的用户和付费用户仍然保持上升的趋势，但是增长速度渐渐变缓。一方面受到平台开展免费阅读的冲击，另一方面则也表明用户付费意愿也开始疲软。

采取免费阅读的模式，并不单单是迎合免费阅读市场的潮流，保持原有用户的粘性，更是将一部分权利先让渡给用户，便于后续相关增值业务的开展。

网络经济时代，产品的价值与产品的数量成正比。而网络技术的发展使得产品复制品的边际成本几乎为零，由此造成的产品复制品数量的增加，进而也意味产品的价值得到相应的提高。

由于产品的价值得到提升，所以用户对其需求也会增加。一旦产品的价值得到市场的认可，用户的依赖性就会增强，企业就可以通过升级服务或提高其他附加服务等实现创收和盈利。2021年阅文集团免费内容日均活跃用户数量比上一年增长了30%，达到1300万人。阅文集团采取付费和免费阅读模式吸引大量的用户。

实际上是在不断地提高用户的忠诚度，为后续的IP运营提供有利的保障。用户的双重需求之二：持续的IP改编需求。

在互联网时代，网络效应一方面表现为当产品的使用人数的增加时，产品价值随之增大；另一方面表现为产品的价值会随着互补产品使用人数的增加而增大。

在互联网文化产业的发展背景下，尽管一些IP改编的内容和形式饱受诟病，但在网络效应的影响下，IP消费用户规模的庞大将进一步弱化用户对IP产品质量的理性衡量。

用户更倾向选择受到大量用户追捧的热门产品而放弃拥有较少用户的一般性产品。例如，在腾讯视频公布2021大剧片单中。

由“大IP+大明星”组成豪华阵容的超级古装剧在正式播出时口碑造成断崖式下跌，但是播放量整体表现尚可。

只有一部《斗罗大陆》的豆瓣评分为6.4分，超过及格线，剩下的剧集豆瓣评分全部在6分以下，其中，最低的豆瓣评分是由沧月奇幻小说改编的同名网剧《镜双城》，仅获得3.8分。然而，尽管受到种种因素影响，IP改编失败率较大，IP改编风险较大，但是资本乐此不疲，仍然有大大小小的网络文学IP进入影视化。

因为从整个影视市场情况来，IP改编剧整体播放量远远超过非知名剧的播放量。即便近年来网络文学IP改编影视剧质量饱受诟病。

但通过2021年腾讯视频网站影视剧播放总体情况来看，播放量靠前的20部影视作品中，IP改编的影视剧占比达到75%。

热门IP改编剧播放量总体靠前，知名IP的改编作品仍然受到大众追捧。这一数据充分表明用户对IP改编的需求并没有因为改编剧品质的下降而消退，IP改编的市场需求仍然存在。

参考文献：1.朱凤涛,李仕明,杜义飞.关于价值链、产业链和供应链的研究辨识[J].管理 学家 (学术版),2008,1(04):373-380+402.

2.李韬,冯贺霞.平台经济的市场逻辑、价值逻辑与治理逻辑研究[J].电子政 务,202 2,(03):66-76.

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原文链接：网络技术的发展,使IP改编剧整体播放量远远超过非知名剧的播放量

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