短剧,片名,多些,封面,少些
□蒋璟璟
日前，国家广播电视总局网络视听司发布管理提示，要求微短剧片名应提升思想内涵，传递主流价值观，不得使用恶俗、恶趣味等违背公序良俗的片名，不渲染极端对立、复仇、暴戾、焦虑。为及时纠正和扭转部分微短剧在片名上的跑偏倾向，管理提示就加强片名审核工作，分别在导向、体例和艺术上提出新要求。（北京青年报）
作为一个新事物，“微短剧”从无到有、做大做强，呈现出一派供需两旺的态势。其诞生伊始、发展初期，由于“剧情狗血”“格调低俗”等原因而备受争议，其后随着职能部门专项治理、“分类分层”管理的深入，整个行业运作，迅速进入规范化轨道。在基本完成底层生态建设的大背景下，相关治理进程，进一步切换到一些技术性、精细化的议题上，比如说对新出现的AI魔改视频的排查，以及对“微短剧片名”的提升与引导，就属于其列。
以往有段时间，“微短剧片名”确实是个炸裂的存在。微短剧，本身就讲究个第一时间抓人眼球，而“片名”就是先声夺人的重要抓手。很多问题微短剧，首先片名就有很大的问题。其中，有的暧昧擦边乃至赤裸露骨，有的简单粗暴煽动仇恨，有的大玩机巧、把恶俗当有趣……此番，管理提示要求，不使用过度冗长和口语化的片名；合理和巧妙运用比喻、拟人、倒装、对比、双关、设问、迭音等手法增强其艺术性，不滥用仿拟、谐音、夸张等手法进行恶搞等等。可以说，条条件件，都言有所指。
其实影视作品，未必就一定是靠“片名”出奇制胜。而某些微短剧的制作团队，对人心的算计、对“恶趣味”的投合、对“注意力”的调动，则到了以秒计、逐帧计的地步。基于此，当然会不遗余力，对“片名”百般大做文章。与之同理，在很多平台上，对微短剧三言两语的“推介词”，更是语不惊人死不休。当“遣词造语”的动因，不是客观准确、传情达意，而是撩拨情绪、耸人听闻、故弄玄虚，那么其难免走偏、走歪，也必然会让自己走进了死胡同。
很多时候，我们太过于追求“语言”的奇效，太过于热衷那些金句、妙语与“词组爆破”的效用，反倒忽略了那些最基本的东西，比如说文字的精准、真诚。当观众见多了那些油腻、浮夸的微短剧片名，平实与克制，或许反而会成为独特的魅力。
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