指南,升咖
犀牛娱乐原创
文｜沈婉婷 编辑｜朴芳
《九重紫》可以开“香槟”了。
在播出初期，犀牛君曾在《<九重紫>可以半场开香槟了吗？》一文中曾对剧集的后续表现提出了期待；如今大结局点映已收官，从整体市场反馈来看，《九重紫》没有烂尾，甚至有观众给出了“高开疯走”的超高评价。
复盘这部剧开播以来的表现，的的确确是播出了远超预期的效果：播出8天站内热度突破3万，正式跻身腾讯视频爆款俱乐部；在各类数据榜单上名列前茅，云合数据最高市占率达20.7%、位列第二；微博、抖音等社交平台话题不断，豆瓣开分7.5；招商成绩同样可圈可点，虽广告总时长不占优势，但能做到全集有广这一点，放眼全年剧集市场也就那么几部。
然而如果把以上数据纵向去对比，《九重紫》火了不假，却还够不上“爆”的播出标准。如站内热度在达到3万门槛后再未出现涨势；再如有网友根据已公开的数据估算，该剧最高云合集均播放量在4000万左右，与《庆余年2》《与凤行》《墨雨云间》等爆款剧相去甚远。
在口碑上亦不乏争议，这边剧粉们大肆宣扬吃到了古偶“细糠”、导演镜头感封神、演员集体上桌等，那边针对剧情逻辑的审判也从未停息。
但即便如此，我们依然不能否认，《九重紫》已经实现了自身能力范围内的最大成功；而那些来自四面八方的不同声音，恰恰更有利于在当下这个节点去全面总结属于《九重紫》的“升咖”方法论。
抓住古偶“核心矛盾”即可？
播出至今，犀牛君能想到关于《九重紫》最出圈的两大关键词，一是CP感，二是镜头语言。
首先是之前就提到过的孟子义和李昀锐这对古偶“新人”所带来的充足新鲜感，如果说一开始这二人的搭配让苦“换乘恋爱”久矣的古偶市场眼前一亮，那么两位主演与角色的适配度以及戏里戏外产生的绝妙CP反应则是让剧集得以持续吸引观众的源动力。
从短视频中被反复传播的“昭昭墨墨”CP片段就能体感到，无论是剧中的一箭穿心、马背吻、滑跪抱等名场面，还是两位在《你好星期六》《奔跑吧》合体参加剧宣的切片，都被观众盘到“包浆”，这一个接一个的“糖”也狠狠满足了粉丝们的磕CP需求。
然后是将氛围感拿捏得刚刚好的镜头语言。每每到男女主同框时，暗含巧思的视听语言总能将他们之间的博弈拉扯以及宿命感渲染升华，也塑造了一段段刷屏社交网络的出圈画面。
以最后几集出现的昭墨夫妇前世今生滑跪相拥的经典名场面为例，双双昏迷的二人在梦境中相遇隔空拥抱，宋墨用手挡住的箭化作漫天九重紫花瓣，上一世箭穿两人，这一世因果变化、命运改写，“真宿命般的拯救”大抵也不过如此，这一幕也被观众们反复品味甚至衍生出各种不同的深层次解读。
而CP感也好，镜头语言也好，二者都是为了更好地服务于古偶剧的核心要素，即情感戏。这一点放置于所有以爱情为主题的题材中都适用，就拿最近火爆国内外的韩剧《现在拨打的电话》来说，其之所以能让观众如此上头，本质上还是男女主超绝信念感的CP演绎和令人沉浸的氛围营造。
《九重紫》亦是如此，一部A级项目的“出身”能播出S级以上的效果，其过人之处就在于极其聪明地抓住了古偶的“核心矛盾”并懂得如何将其无限放大。因此即使权谋部分略显单薄、某些故事线逻辑经不起推敲、个别角色人设立不住，但相比起它给观众们带来的诚意和惊喜，倒也不必太对其吹毛求疵。
当然如果以更高的标准来审视这部作品，在抓住“核心矛盾”之外，若能兼顾好其他功能性元素，或许进入2024年度爆款剧之列将成为现实。
全员有效“上桌”
《九重紫》与大多数黑马剧不同的一点是导演曾庆杰的率先“上桌”。
在此之前，曾庆杰的主场在精品短剧赛道，《风月变》《念念无明》《虚颜》《招惹》等高口碑出圈微短剧皆出自他之手，他也因擅长强氛围感和唯美画面的拍摄远近闻名，短剧届TOP级导演名副其实。
事实也证明曾庆杰在短剧中积累的经验和优势在长剧赛道也很好用，既有对镜头语言的成熟把控力，又彰显出扎实的文学底蕴和独到的新中式审美。
比如除了男女主几乎每个角色都拥有值得收藏的“人生镜头”，从开局叶祖新饰演的太子短短几分钟就实现了有效出演，到结局时窦世枢、万皇后等虽是反派但也在下线前迎来了属于自己的高光时刻，配以人物站位、镜头交替等视听语言的感染力，角色情绪的传递屡屡能戳到观众的心巴上，#曾庆杰你真神了#、#曾庆杰上桌#等相关话题也多次登上热搜。
主演孟子义、李昀锐也成功“升咖”，剧播期间二人微博涨粉皆超100万，随之而来的还包括考古、待播作品瓜、新代言等上升期流量演员的一系列专属待遇。
其中，担纲一番大女主的孟子义饰演的“窦昭”一角为剧集热度助力颇多，目前角色站内热度值已破5000万，在徳塔文角色贡献度峰值达53%，演员本人近期的正面舆情更是高达70%。而孟子义此前在综艺中表现出的“笨蛋美女”人设与剧中聪慧坚韧的窦昭形成了强烈的反差感，给观众带来了意料之外的欣喜。
之前一直被贴上“男二”标签的李昀锐则算是第一次在古偶中挑大梁，尽管播出前期有诟病其造型、演技的声音出现，但随着剧情口碑的发酵，相关争议也随之平息，反而是收获了“快乐小狗”“波浪号男友”等网友们赐予的诸多“爱称”。
最后是配角们的全员上桌。尤其是最后点映的五集里，剧集在有限的篇幅里力图给每个人物一个完美ending，高能紧凑的剧情让花了钱的VIP们大呼“这25花得太值了！”
这里不得不提第30集的栖霞找信这一“封神”名场面，双时空交错重叠拍摄搭配着人物命运现场还原，让男女主和观众共同感受到的不仅是时间的流逝，还有主仆二人的深厚情谊，彼时彼刻活下来的栖霞与那封信融为了一体，这段还原既是小人物的高光瞬间，亦是《九重紫》贯穿全剧的“人定胜天”的终极理念。对于这位演员来说，这段出神入化的演绎也可载入其演绎生涯的简历之中，值得未来反复细品。
宣发功不可没
就古偶这个品类而言，宣发重点基本都是围绕CP展开的，之前的《永夜星河》和此番的《九重紫》能达到热播水平，很大程度上都有赖于这一营销方式。
不管是热搜话题词的话术，还是追剧团、扫楼、直播等线上线下合体互动，CP互动的内容和形式不外乎剧中名场面或名台词的还原、拍摄并发布二人亲密合照、满足粉丝CP向的心愿等。
在这一环节中，《九重紫》做得最优秀的地方是体现了强烈的“活人感”，而最关键的就是孟子义和李昀锐两位主演的超高配合度。除了积极参与剧方或平台方安排的常规化CP向剧宣活动，还亲自下场创新“发糖”玩法，二人在剧集开播后多次在微博发出相同数额的红包，每次一发动辄49999元，前后加起来共有30万之多，暗戳戳的“撒糖”还有真金白银可拿，试问这样的CP营业谁不爱？
其他演员也非常努力地配合宣传，前有“恶毒后母”张萌在路演现场变身“粉头”带头嗑起CP，后有“老头101”在戏外主动合体直播大聊拍摄幕后的故事，反哺剧集热度。
此外不可忽视的还有平台方与制作方的多方合力，一方面腾讯视频为《九重紫》配置了多重营销“大礼包”，包括但不限于做任务集卡牌、开设“嗑CP”专栏、上线9.9元装扮礼包、开发各种周边等；另一方面制作方和粉丝群体也以云包场、做数据、做口碑等方式“为爱发电”。
不过也应看到，宣发对剧集的加持向来都是“玄学”，过往无数经验告诉我们，过度依赖宣发并不是每一次都能奏效。因而宣发之于《九重紫》的“功”，是建立在内容过关基础之上的有效助燃剂。
基于以上探讨，犀牛君仍然认为《九重紫》这样一部瑕不掩瑜的作品，为2024的古偶市场带来了一个还算美好的收尾。略有不完美之处，就留给未来的“十重紫”“十一重紫”去慢慢补足。
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