银发,老伴,豪门,老年,市场
作者| 赤木瓶子
编辑| 糖炒山楂
玛丽苏的风，还是吹到了银发市场。当乙游“拿捏”女大／精神女大的时候，“老偶”已经开始“硬控”中老年了。
截至发稿前，在抖音、哔哩哔哩、腾讯视频等平台播出的《闪婚老伴是豪门》，抖音播放量超4.8亿，主话题播放超16.4亿。这部风靡于短视频的银发短剧，不单面向银发市场，同样吸引着大批年轻人。“这是不是改编自‘霸道总裁爱上绝经的我’”、“我爸70了，看得目不转睛”、“女主的嫂子有点东西，看得人觉得大明湖畔的容嬷嬷都是小卡拉米了”。
作为银发短剧，《闪婚老伴是豪门》没有脱离又短又癫又上头的基操。当隐瞒富豪身份的男主，与女性客户吃饭被女主撞到，答曰“（我们）跳广场舞认识的，（她）看我身材好，喝一杯给一千”。于是，吃醋的女主展示了不输年轻人的强健体魄，反手干掉了一杯威士忌......两人一个62岁，一个58岁，还是你们中老年会玩。
按照古偶、中偶等基操划分，《闪婚老伴是豪门》当属“老偶”无愧。除了《闪婚老伴是豪门》外，近段时间聚焦银发主角的短剧内容迎来井喷：如与前者题材类似的《闪婚五十岁》，迄今在抖音播放9226万次；同为团圆剧场出品的还有古装短剧《卖菜大妈竟是皇嫂》、温情短剧《三子敬母》、战争剧《老炮儿之上阵父子兵》等等。
这并不是银发市场的庞大需求第一次被看见，过往从业者们对此早已心照不宣，而如今，在以中老年人为主力群体的短剧形式催化下，业界也更加坚定地达成共识，“中偶”、“老偶”正成为一股强有力的新晋热门文娱内容，带着充满包容属性的互联网热梗，相互渗透糅合成为新的时代产物：市场还尚未出现过的“新银发内容”。
乙游“拿捏”女大，老偶“硬控”中年？
《闪婚老伴是豪门》不只是“大姨们”爱看的题材，同样让女大上头。动辄50、60岁的玛丽苏剧情让年轻人们眼界大开，恶毒配角们的嘴脸让年轻人们“又气又上头”。评论区出现一批“捡破烂”的年轻人，东捡捡、西捡捡，试图不花钱就拼完全剧，回头发现，“坏了，我妈妈包充钱的”。
目前在抖音上，《闪婚老伴是豪门》前15集免费，16-29集限免，集均一分半，36元可观看全集69集。据WETRUE短剧热度榜：上线次日，《闪婚老伴是豪门》排名第一，大盘6312万，且连续五日霸榜。
《闪婚老伴是豪门》的剧情框架依然是传统玛丽苏，且基调契合中老年人的人设，在悬浮之中多了一丝温情与怀旧。如女主依旧是传统中老年人认知中“勤俭持家”的善美形象，街边售卖仅有10块钱一份的盒饭，为男主手缝衣服；也会因为吃醋而作出诸多偶像剧女主的常规操作，比如前文提到的酒局豪饮；再如女主去儿媳家送鸡蛋等象征年代的行为。对年轻群体而言，进一步激发了对中老年生活的想象力。
对反常规人设、独特视角的探讨，一向是短剧领域乐于且善于进行的尝试。如此前的热门短剧《执笔》，女主的身份是过往影视作品中的“恶毒女配”身份，执笔为自己逆天改命的故事。热门短剧《脱缰》被观众叫好的原因之一是“终于不是傻白甜女主了”。《我在80年代当后妈》的故事里，男主角色也是“长嘴了”的讨好人设等等。
也许正因如此，银发短剧不仅让70后感兴趣，还让90、00后也沉迷。有网友透露，《闪婚老伴是富豪》女主角本人是位90后演员，《卖菜大妈竟是皇嫂》主角曾饰演《步步惊心》的巧慧。
8月29日最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示：微短剧用户规模已占网民整体的52.4%。根据相关统计，2023年短剧市场规模达到373.9亿元，较2022年增长267.65%，预计2024年将超过500亿元。另据艾媒咨询数据显示：5年内规模有望突破千亿。这样的增长效率，堪称疯狂。2023年中国电影总票房也不过549.15亿元，逐渐逼近的短剧市场，率先迎来这波“差异化”银发内容的上分。
中老年再上分，“新银发”内容抢滩战打响
有钱有闲的银发一族，早已不是新的“增量市场”。早在2020年特殊时期，大批中老年群体学习网络购物，为电商贡献着销售额。彼时便有数据显示，中老年人网络消费支出呈现显著增长趋势，银发族网购覆盖率为48%。
近年来，中老年群体“沉迷”总裁文、成为部分领域中坚力量等报道不断。第十八次全国国民阅读调查报告显示：在接触过数字化阅读方式的群体中，50周岁及以上人群占23.2%，较2019年的20.4%增长了2.8个百分点。
国家统计局公布的数据显示，截至2023年末，中国60岁及以上人口超2.9亿，占全国人口的21.1%，其中65岁及以上人口超2.1亿，占全国人口的15.4%。我国老年人口基数大，“银发一族”的发展潜力较大，当积累了可观财富、不再需要照顾孙辈的银发群体，也在近年来成为旅行社的定制化旅游目标群体。
银发市场在业界尤其是短视频行业，也常常处在“不鸣则已一鸣惊人”的状态。此前以古早装扮迷倒一片大姨的千万网红“秀才”，新抖数据显示：“秀才”女性粉丝占比接近七成，其中41至50岁粉丝占比达24.66%，50岁以上粉丝占比达47.83%。
45岁的中年“东北雨姐”，单手扛半扇排骨、冷水捞咸菜等“铁人”气质，颠覆了网友们传统对中年已婚女性的认知，尤其得到了年轻群体的喜爱。
一个有趣的互联网现象是，银发一族与年轻群体的喜好要素正在相互渗透。年轻人们爱看中老年人上恋综、爱上了过往被认为是父母年纪才爱听的凤凰传奇、乐于围观“雨姐”等象征着“利落、爽快、大方的中年“大女人”创作者等等。总而言之，颠覆传统认知、将过往社会赋予的标签按在地上摩擦的，网友们都爱。
从短剧模式来看，相较于电商以低价吸引中老年群体、短视频创作者们以复古风、接地气风迎合60、70后群体，银发类短剧内容，正在通过糅合带有年代属性的生活气质，与短剧最擅长的加倍模式，为观众构建了一种虽假但爽的“精神幻境”。
前段时间，韩国恋综《最后的爱情》邀请了男女嘉宾人均60、70后，最高年龄达到60岁，一众年轻人津津有味地围观。虽说银发，但领略嘉宾们的容貌，却令一众年轻网友心生感慨，“看着比我保养的好”。相较于年轻人带着婚恋压力，大多经历过婚姻洗礼的中老年人择偶只为找个伴，需求是“像朋友一样相处自在”。
而《闪婚老伴是富豪》这类银发群体的“强劲”内容出现，不仅在一定程度上检验了短剧这一迅猛增长的新形态与银发市场的契合度，也试验了短剧这般“一口气更新全集”的模式。据媒体报道，《闪婚老伴是富豪》的充值额达到了2300万。要知道，听花岛团队去年上线的复仇题材短剧《腹黑女佣》，便有媒体报道称24小时内充值金额超过2300万元。
此前互联网孵化得银发网红并不在少数，但无论是其账号风格还是内容属性，观众更多以“传统银发”的视角来围观其创作的内容。如今大量银发短剧的推出、各类文娱内容的试炼、与年轻群体的正向反馈，都在宣告着，银发内容正在呈现出一种全新的、击碎传统的样貌。
无论是中老年群体看总裁文、作为玛丽苏偶像剧中的“绝对主角”出现，还是在恋综里展现出不属于年轻群体的精彩自律的生活状态，如今看来，并不只有家长里短的内容能够吸引到中老年互联网冲浪者，当银发需求与短剧等新鲜形态相结合，不仅呈现出新的内容力量，还让这场属于银发的“抢滩战”悄然打响。
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原文链接：《闪婚老伴是豪门》抖音播放破4.8亿：“老年甜宠”抢滩银发市场
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