短剧,之都,横店,在西安
来源｜中访网
作者｜一杭工作室
近年来，千年古都西安悄悄地新增了一个身份——“短剧之都”。
据媒体报道，2023年，全国超过60%的短剧是由西安团队拍摄。近两年，由老旧工厂改造的造梦工场、影视基地，如雨后春笋般在西安出现，蓬勃的市场发展甚至催生出了产业园区，连接微短剧行业上中下游产业，整合现有资源，形成产业合力。
事实上，自微短剧爆火之后，不少城市都想要赶上短剧的风口，纷纷颁布相关利好政策，从资金支持、资源倾斜、基地建设等为短剧发展提供支持。在多地竞争短剧之城的背景下，西安为何能“脱颖而出”？又该如何坐稳这个位置？
在“短剧之都”西安面前，横店都略输一筹？
据DataEye发布的短剧百强承制榜显示，上半年TOP100的微短剧制作公司中，西安占比22%，排名全国第一，金华（横店所在地）和郑州紧跟其后，分别占比14%。仅2024上半年，西安上榜的短剧就超过了300部，投流超16亿。这无疑证明了西安“短剧之都”的地位，也表明在一定程度上，西安的短剧规模已经胜于横店。
西安是怎么做到的？据了解，西安的微短剧承制公司前身多为信息流广告公司，其部分业务就是将网文可视化。后面偶然嗅到机会就开始试水短剧，随后许多“一站式”的短剧拍摄基地在西安出现，产业链逐渐完善。如今，位于西安和咸阳建成区之间的西咸新区，已授牌5家短剧影视基地。
得益于西安悠久的历史文化背景，诞生和在这里取景的短剧数量众多，来自各地的团队如雨后春笋般地大幅度增长，不少人来到这座城市，开始“西漂”生活。为了促进西安微短剧产业集群的发展，西安市有关部门也已经行动了起来。
西咸新区宣传文旅局副局长杨彬彬表示，目前新区正在针对基地建设、内容制作、营销推广等方面完善扶持政策，助力行业平稳发展。例如，设立相关奖项，激励优秀影视短视频创作；鼓励短剧拍摄与文旅资源结合起来，打造具有区域特色的爆款短剧等。
不过从整体市级层面来看，西安市对于短剧行业的扶持政策还在制定中，当地的从业者和投资人对此等待已久。而上海、杭州、郑州已经给出了鼓励性文件。
2024年05月，郑州出台《关于郑州市加快推进微短剧产业高质量发展扶持政策的意见（征求意见稿）》；6月，上海市文化和旅游局重点发布《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》，并设立了5000万元的产业经费。
在微短剧大行其道的当下，西安的微短剧行业虽然取得了一定的成绩，但随着行业市场扩容以及各地纷纷出台支持政策，西安面临的竞争压力也在加大。
当前，整个行业普遍面临着场景费用成本较高的问题，相比西安，其他城市争相出台扶持政策，大力支持微短剧全产业链发展，可谓“卷”出了新高度。西安起初的成本较低，但随着行业拥挤度提升，此前的优势可能会被下一个成本更低的区域所取代。
有业内人士担心，若后续吸引力跟不上，西安通过“爆款”名气建立起来的优势将“泯然众人矣”。
“短剧”站上十字路口
数据显示，2023年国内微短剧市场规模达到373.9亿元人民币，相当于当年电影总票房的68%。预计在2027年，中国微短剧市场规模将突破千亿元大关。在“短剧热”的噱头下，“一对夫妇做微短剧每月进账4亿多”“8天流水破亿”的造富神话广为流传。不过，行业整体蓬勃发展，变现却越来越难。
据新腕儿数据，短剧付费投流的大盘热度值从今年6月1日的7556万元跌到9月1日的6339万元。短剧的“造富神话”只是表面，真相远比表面的数字要复杂。
在前两年的野蛮生长阶段，短剧市场一度被担忧是“昙花一现”，市场极速膨胀、泥沙俱下。自去年11月份监管口径收紧后，伴随着行业清洗，短剧大盘出现下滑，直至监管风波消退后，短剧大盘才逐渐回归稳定。
这也意味着，短剧从“野蛮生长”进入了“提质增效”的阶段，优质内容越来越成为核心竞争力，无形中也拔高了行业门槛。
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