西行,暑期,爱奇艺,档霸屏
作者 | 阿Po
《唐朝诡事录之西行》（下略《唐诡西行》）经历了18天会员更新期终于在昨日收官，除了站内热度峰值高达10205，云合数据播放量市占率更突破35%，吸尽大盘流量。在各出高招的暑期之战里，《唐诡西行》顶住了“剧二代”的压力，也为爱奇艺带来全面霸屏。
“方丈闻讯赶来”成了7月最热表情包，“仵作放妻书”成了暑假全民学习的文言文之作，“多宝日志”从人性的挖掘升华到文化传承一度封神……破万的站内热度，全网自来水玩梗，文物道具自发科普，演员跨剧联动等等，除了剧情讨论，还带来了社交快乐。
真正的爆款总是能带来意想不到的周边影响与长尾效应，两年前第一季开播时，应该也想不到等了两年，第二季仍能快速聚拢观众，并且已经开始呼唤第三季，同时基于IP故事开发的《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场以线下实景与VR科技结合，为剧情带来现实体验的延展，IP效应成功达成。
《唐诡西行》收官次日，第三季《唐朝诡事录之长安》官宣概念海报，原班人马回归，IP的生命力还在不断延续。
爱奇艺究竟如何通过“唐诡IP”培育了优质影视IP又拿下了这个暑期档？或许我们可以在《唐诡西行》收官之际，从数据、创作与市场大盘的角度复盘一下爱奇艺是如何真正拿下这个暑期档的。
爱奇艺是如何拿下暑期档第一枚“金牌”的？
《唐诡西行》是怎样在今夏暑期档的“剧二代”里一鸣惊人的？
从播放量的维度观察，《唐诡西行》在云合数据正片有效播放市占率排名，一直是“决赛圈”选手表现，上线三天实现播放量Top10进Top3最终登顶的三级跳。彼时暑期档在播头部剧基本上是“大IP+大流量”的爆款配搭，此刻“绝对的质量”压倒流量剧打法，实现了暑期档用口碑硬控观众的局面。
这种优势在随后剧情不断深入展开的过程中逐渐拉大，第二单元《仵作之死》的结局“独孤羊放妻书”情节升华，口碑发酵快速，带动播放数据在剧情进入第五个单元《通天犀》时突破市占率20%，8月2日最后六集加更礼开启后突破市占率30%这一象征国民爆款的数字，与第二位的数据已经拉开倍数以上的差距，占据了绝对大盘。次日，猫眼数据统计该剧播放量正式突破10亿。
在热度与讨论度方面，《唐诡西行》自7月28日在爱奇艺站内热度破万，截止8月4日VIP收官期间共5日热度破万；德塔文数据榜单显示，在7月31日剧情进入最后两个单元时，德塔文景气值上升并开始稳居榜首。
相比同期新剧，《唐诡西行》的出圈明显有迹可循。前两个单元剧情延续了第一季风格，在稳住原有粉丝的基础上，形成自来水发酵，讨论剧情的同时玩梗不断。
第一个单元《降魔变》里秦孝白与成佛寺方丈成关键人物。虽然只在单元剧情中出现，但秦孝白贡献了“毫无丹青之意”与“耳中不静，心中不静”的表情包，网友自发未点睛的壁画截图放上网玩起了“点睛大赛”。而第二季剧情无法以单元故事里演员知名度猜凶手，一开始就被网友误认为是凶手的成佛寺方丈，更是以“随机冤枉一个方丈”的悬疑剧猜凶手梗，在弹幕中“活”到了结局。
花式玩梗助力营销，为国产剧创作中最有难度的单元故事加速了口碑传播。第一个单元“玩梗”之后，第二单元以一篇“放妻书”将口碑撑上新高，第三四单元以主线剧情下半篇的“过渡”以及“前奏”形式做好了铺垫，数据平稳。
随着《通天犀》单元拉开下半篇故事，直至最后《供养人》单元里“多宝日志”再度升华，整个节奏张弛有度，各大数据亦有体现。搭配坚定的人文内核与多样的人性挖掘，最终造就了“爆款”的诞生。
志怪剧《唐诡》，没有“鬼”只有情
当《唐诡西行》开启加更礼的当晚，#唐诡啊唐诡 没有鬼全是情#冲上热搜榜，导演柏杉直言，《唐朝诡事录》系列的核心卖点当然是“诡”味儿十足，但惊悚或许是一种手段，直击人心的力量才是这部剧真正的目的。
如何顶着“续集魔咒”的压力做到第二季比第一季更加出彩？导演柏杉与编剧魏风华对系列剧做法似乎也有更深的考量。
众所周知的是，“唐诡IP”的核心依靠了唐传奇与唐志怪两种文学风格，第二季选择“西行”的主题是在2022年秋天第一季播完就已经定下的，拥有西域美学的西部在唐代仍然充满神秘，由长安出发向西的路线十分适合去实现悬疑探案与冒险两大元素。具体的线路，主创团队则用到了严耕望先生的《唐代交通图考地图集》，一旦冒险的背景有了依据，观众看的过程就会更有落地感。
在内容选择方面，魏风华则透露，极具猎奇看点的单元案件和人物原型，依旧来源于唐代小说杂记等，第一季里《人面花》单元就出自唐代段成式创作笔记小说集《酉阳杂俎》，只是原著里相关的描述仅几十字，改编时可以作为探案的证据、线索、引子等，成为故事创作发散的开端。
第二季的创作里，参考增加了《独异志》《闻奇录》等唐代志怪小说集，比如《云鼎醉》的单元，切入视角就来源于《独异志》中“主人公误入神秘庄园被扔进大酒窖里做成奴隶”的记载；《千重渡》单元虽然短小，但“五不像”水怪的出现增强了猎奇度与冒险感，这也是糅合了《酉阳杂俎》与西晋志怪小说集《博物志》的记载。
毕竟在风格的定位上，主创认为“唐代的特点就是瑰丽飞扬、多诡谲奇案的，我们拍的是古装探案剧，实际也是一部唐代传奇剧，精神内核就是盛唐精神，同时致敬六朝志怪。”
如何将古代小说集转化成当代影视剧？其中牵扯了文本的转化、人物的塑造与思想内涵的连接。第二季相较第一季的升级，也是其维持口碑的重点。
唐传奇、唐志怪在原小说集里通常是故事曲折但篇幅短小的，更有甚者十多字就说出一个曲折故事。不少网友也曾提及，被《唐诡》系列安利了唐代志怪集，拜读之后并不能产生强烈的吸引与共情，这就是《唐诡》改编的意义之一，如何扩写故事，并且让现代观众与古人有所共情，从中得到启示。
最为出圈的《仵作之死》单元，百转千回的凶手之谜与浪漫的“独孤羊放妻书”形成鲜明映照，在主创的构想中，残酷的奇案里埋入一段爱情故事，或许可以让“不相信爱情”的当代年轻人感受爱情的伟大，进一步理解“遇到良人，需要珍惜”的道理。
同样是这一案中，“独孤信的多面球体印”作为关键道具引来网络热议，至今保留在陕西历史博物馆中的这枚文物牵起了当代观众与古代世界之间的联系，也建立起了真实历史与虚构想象之间的桥梁。对于主创而言，“《唐诡》就像风筝，志怪元素再飞扬，内在也有一根牵着人文基础的线。”
这就是《唐诡》的“二楼美学”，如果把整个古装题材形容为三层楼，那么传统古装剧就是一楼，架空的仙侠修真剧就是三楼，《唐诡》正处在一楼与三楼之间的“二楼”，它以真实的历史和社会人文环境为土壤，在此之上生发出来带有东方奇幻和中式志怪色彩的故事，在脚踏实地的同时进行一些或猎奇或浪漫的想象力扩张。
“二楼美学”是《唐诡西行》“没有鬼全是情”的基础，同时第二季又在第一季的题材元素上进行了升级，虽然依旧“没有鬼”，但“悬疑探案+”的做法不断融入新元素，传奇、喜剧、惊悚、武侠……
在人性的深度挖掘中，第二季不知不觉地加入了颇多出彩的女性角色，比如以红线刺客聂隐娘为代表的侠女在唐传奇里也占得一席之地，这就有了《上仙坊的来信》单元里侠女姐妹的义举，也有大唐女仵作曹惠、仵作之妻春条、舞姬清溪等女性角色的耀眼。
说到侠女，“盛唐的精神就是诗与剑。”是创作团队的信条之一，这一点从苏无名与卢凌风“一文一武”的搭配可以感受到，也是最负盛名的“唐诗”与贯穿全剧的“唐刀”的内核。中国优秀历史文化的传承被主创团队形容为《唐朝诡事录》系列的一大使命。
“独孤羊放妻书”与“多宝日志”被全网称为故事的升华，皆因“中华文化美学”的升级，除了书信本身的“文言美学”之外，曹多宝小郎君一心打破糟粕旧制、发扬敦煌文化的纯粹，也是结局时赚取观众热泪的原因，当赛赛接过小阿舅的《家乡志》成为小牙人的时候，《唐诡西行》的“封神”已是必然。
创新+多元，爱奇艺“奇袭”暑期档
可以说当暑期档进入到激烈的中段，影视剧的热度大盘都是由《唐诡西行》带来的。它的成功有一部分原因当然是这一题材的小众，小众是因为难做，但无论是爱奇艺还是该剧背后创作过志怪网剧鼻祖《灵魂摆渡》系列的团队长信传媒，时隔多年的强强联手再度迎来双赢的局面。
是否能拿下暑期档，无疑是平台实力的“硬碰硬”，爱奇艺今夏的爆款“奇袭”策略在去年就已成功尝试，上线时被认为是普通古装剧《莲花楼》不仅在播出期内越播越热，以古装探案武侠剧的姿态热度破万，还实现了良好的长尾效应，以全年IP衍生销售额突破3000万的成绩为影视剧开辟了IP衍生的收益之路。
而这个暑期档，接棒古装探案剧赛道的《唐诡西行》似乎在用类型化与档期化的打法为用户种下“以探案题材为看点、内容多元”的“高质量暑期档”心智。
早在6月份的“前暑期档”时期，“迷雾剧场”《看不见影子的少年》与《错位》两部社会派推理悬疑剧就做好了铺垫，“小逗剧场”的黑色幽默方言剧《消失的大象》则玩出了一种悬疑反转的新喜剧，类型化创新在平台剧场的厂牌下玩得风生水起。
暑期档所需的合家欢内容在多元化类型剧的铺垫中陆续登场，《唐诡西行》之外，以夫妻双方颠覆传统家庭分工为话题的“全职主夫”剧《小夫妻》在暑期档很好地提供了“家庭分工”“不同代际教育理念”等新的家庭话题，三代同堂观看也不违和；《四海重明》的喜剧版“一女三男”修真题材，也给予了观众不同的嗑CP可能性。
今日释出预告片的《九部的检察官》，以检察官的日常和未成年人案件的创新视角打开了司法剧新思路；明日上线的群像谍战剧《孤舟》接班了《追风者》《孤战迷城》的赛道，启用张颂文与曾舜晞“老带新”的演员班底，契合了当下谍战剧年轻化的升级路线；轻喜古装剧《四方馆》则延续了创作团队《赘婿》《卿卿日常》等多部“破万剧”风格，用“拿捏年轻人，同时合家欢”的手法，适时地让观众在暑期档更加轻松观剧。
“好剧来了”可能是这两年影视市场在波动期之后的一种常态，但这个暑期档，爱奇艺把一种多题材赛道同时都有“好剧来了”的快乐传递给用户。未来各平台在剧集的档期战上或许会更加激烈，但在此之前，“暑假追剧上爱奇艺”的心智已经逐步建成。
爱奇艺不以量取胜，但带动市场风向的爆款，时刻存在。
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