欢迎访问 城市头条!关注生活,用心倾听!Pay attention to life and listen attentively

网站公约   用户协议   侵权投诉指引    政策隐私   城市头条官方微博   热点关键词   sitemap   城市号作者入驻/登录/注册

2024暑期档剧集战前奏,古偶爽剧PK天仙玫瑰

2024-06-12 19:34来源:经济观察报编辑:采小编

剧集,战前,天仙,暑期,玫瑰

2024暑期档剧集战前奏,古偶爽剧PK天仙玫瑰(图1)

戴莉娟/文 进入6月,与气温一样热度居高不下的还有暑期档剧集大战。

6月11日,“暑期档剧后出炉,墨雨云间登顶云和”冲上热搜。由欢娱系创作班底打造的《墨雨云间》上线一周,连续六天优酷站内热度破万,迅速登顶云合数据霸屏帮,正片有效播放市占率最高达31%,并同时登顶豆瓣实时热门总榜、猫眼剧集热度榜总榜等十余个榜单。该剧甚至得到人民文娱的官方认证的“爽剧”。

2024暑期档剧集战前奏,古偶爽剧PK天仙玫瑰(图2)

虽然作为2024暑期档的首部黑马剧集,《墨雨云间》制作量级不及同期的S+或S级,主角阵容也并非大咖,与同档期的“扛剧”艺人杨幂、刘亦菲、龚俊等自不能相提并论,也没有此前口碑爆棚的《庆余年2》自带续集IP光环,因此剧集前期的招商能力与其他暑期档大热剧集相比也略显“寒酸”。首播5集内只有未可、天猫、外星人、RIO和农夫山泉在内的5个赞助品牌。

《狐妖小红娘·月红篇》首播4集,包含华为、百多邦、爱他美、真果粒、李子园、好来、三九、牵手在内的8个品牌赞助。

备受瞩目的热剧《庆余年2》因上一部的大爆,剧集前期招商几乎属于满广的状态,在首播5集,一举拿下包含汤臣倍健、纯甄、百雀羚、TCL、度小满、东阿、起点读书、京东和麦吉丽在内的9个品牌赞助。

当然,目前来看自带品牌偏好的还属接档《庆余年2》在腾讯视频播出的《玫瑰的故事》,“天仙玫瑰”的品牌影响力自是不容忽视。首播5集,收获同程、金典、vivo、资生堂、启赋、RIO、唯品会、佳贝艾特、东阿、丁桂在内的10个品牌。

2024暑期档剧集战前奏,古偶爽剧PK天仙玫瑰(图3)

(图源:豆瓣)

虽然前期招商能力暂且落后,但收视数据和热议讨论量似乎给《墨雨云间》平添了一些信心。优酷娱乐特别发布喜报,表示该剧吸金40+合作品牌,创多项商业化记录,优酷相关负责人也在此前对媒体表示,“一般剧集的广告投放,播出前7成,播出后3成。从现在的追投趋势看,《墨雨云间》完全可能打破‘七三’比例,反转为‘三七’比例。”

据悉,该剧由天猫独家冠名播出,从目前已播出剧集中的品牌赞助来看,也多是天猫618合作品牌,甚至此次优酷还与天猫打造“墨雨云间”专属天猫会场,瞄准618年中大促,在集团内部形成商业闭环。

2024暑期档剧集战前奏,古偶爽剧PK天仙玫瑰(图4)

(《现代广告》不完全统计)

随着《庆余年2》完结的偃旗息鼓,《狐妖小红娘》的口碑崩塌,接下来一段时间的暑期档博弈的重头戏似乎就在《墨雨云间》和《玫瑰的故事》之间进行。

由天仙姐姐主演的《玫瑰的故事》改编自亦舒八十年代的同名小说,在CCTV-8黄金档首播,腾讯视频则作为其网络独播平台。该剧由中央电视台、上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司、新丽电视文化投资有限公司、红星坞娱乐传媒投资有限公司出品。

作为腾讯视频接棒《庆余年2》后的又一王牌,《玫瑰的故事》除目前剧集中已收获的赞助品牌外,品牌IP联名的合作也十分抢手。据不完全统计,目前已有资生堂、金典、优时颜等7个品牌宣布推出IP联名产品,更有IP联名狂魔瑞幸的“黄玫瑰拿铁”合作也发出了预告。

2024暑期档剧集战前奏,古偶爽剧PK天仙玫瑰(图5)

(《现代广告》不完全统计)

2024暑期档剧集战前奏,古偶爽剧PK天仙玫瑰(图6)

2024暑期档剧集战前奏,古偶爽剧PK天仙玫瑰(图7)

其中,金典不仅作为该剧的独家总冠名,还发起了全民投票定制玫瑰包装瓶的活动,可谓是给自家代言人撑足了场面。

2024暑期档剧集战前奏,古偶爽剧PK天仙玫瑰(图8)

两部剧集原著虽同属女频,但却极具差异化,不仅题材上一个古装一个都市,风格也是一个爽剧,一个偏文艺风。

2024暑期档剧集战前奏,古偶爽剧PK天仙玫瑰(图9)

(左:墨雨云间 右: 玫瑰的故事)

根据巨量算数的人群画像分析,两部剧的观剧用户画像也十分不同。《玫瑰的故事》抖音用户集中在一二线城市的年轻女性,一二线占比超50%,拥有一定的男性用户,达36%;而《墨雨云间》抖音用户四线城市占比突出,二三线占比约40%,女性占比高度集中,达80%。这也很好地解释了目前《玫瑰的故事》吸引品牌的商业价值所在。

在腾讯视频一骑绝尘,优酷以小博大的打法之外,爱奇艺的暑期档剧集布局略显低调,除褒贬不一的《狐妖小红娘·月红篇》即将收官外,迷雾剧场的新作《看不见影子的少年》也已于6月6日晚“悄悄”上线,该剧开播前最大的宣传点莫过于张颂文继《狂飙》后再度回归爱奇艺,以及他与荣梓杉的“父子三搭”,尤其是二者曾在四年前的高口碑悬疑剧《隐秘的角落》中有出彩表现,不知此次《看不见影子的少年》能否凭借高口碑逆势出圈。

一直以来,暑期档的利器都是古偶剧,接下来,罗云熙、宋轶领衔主演的《颜心记》或将接档《狐妖小红娘月红篇》在爱奇艺独播,届时或将面临腾讯视频搬出杨紫主演的《长相思第二季》和《柳舟记》两部古偶应战,优酷方面则还有张凌赫、赵今麦主演的《度华年》待播。

作为剧集市场最为看重的一个档期,2024暑期档剧集大战究竟谁是最后赢家,仍需看各大平台的布局,在最终亮牌前,牌桌上的各家都有翻盘的机会。

版权与免责:以上作品(包括文、图、音视频)版权归发布者【《现代广告》杂志社】所有。本App为发布者提供信息发布平台服务,不代表经观的观点和构成投资等建议

本文来源系统网络数据抓取,如不想被抓取传播,请告知删除并停止抓取传播,谢谢

原文链接:2024暑期档剧集战前奏,古偶爽剧PK天仙玫瑰

特别声明:本文为城市头条城市号作者或机构上传或电脑机器人自动采集发布,仅代表原作者或机构观点,不代表城市头条的观点和立场,城市头条仅提供信息存储空间和发布平台。
       版权声明:版权归著作权人,转载仅限于传递更多信息,如来源标注错误侵害了您的权利,请来邮件通知删除chengshitoutiao@139.com,一起成长谢谢
       欢迎加入:城市号,开启无限创作!一个敢纰漏真实事件,说真话的创作分享平台,一个原则:只要真实,不怕事大,有线索就报料吧!申请城市号请用电脑访问http://mp.chengshitoutiao.com。    

标签: 剧集   战前   天仙   暑期   玫瑰  
相关资讯
热门频道

热门标签

CopyRight 2016-2024 城市头条公众媒体平台 Csttcn.com ChengShiTouTiao.Com 城市头条有限公司版权所有 本网管辖法院:辽源市龙山区人民法院 |用户协议 | 侵权投诉指引 | 政策隐私

城市头条网站所登载资讯、图集、视频等内容,版权归城市号自媒体平台原作者或投稿人所有,投稿视为本站原创首发,刊发或转载仅限传播目的非本网观点,未经授权请勿转载或商业用途。

特别声明:城市头条仅提供平台运营服务,不提供任何上传发布服务,更不提供任何广告投放,文章中标注来源“采小编”的为机器人采集大数据结果,不代表本网观点,城市头条尊重知识产权保护,如认为侵权依据《信息网络传播权保护条例》第十四条、第十五条之规定请邮件通知删除(不必诉讼),依据第二十二条、第二十三条规定网络服务平台不承担赔偿责任:news@newsgo.com | 或点击城市头条撤稿删除通知 我们收到立刻删除。 备案号:吉ICP备2020008037号 吉公网安备22040002000118