22.7万集短剧一天获批！网友：189位总裁、81位娇妻即将抵达战场【附中国网络短剧行业竞争分析】

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图源：摄图网

据中国网络视听节目服务协会消息，6月1日，微短剧管理新规定正式实施生效。

新规要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微短剧实行“分类分层审核”，总投资额达到100万元及以上的“重点微短剧”由国家广电总局统一备案公示管理；总投资额度在30万元（含）—100万元之间且非重点推荐的“普通微短剧”由省级广电部门进行规划备案审核和完成片审查；总投资额低于30万元且非重点推荐的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责，负责内容审核把关与版权核定。

值得注意的是，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

近期因“员工福利”而深陷舆论中心的千万级网红“王妈”也被网友指出，所属团队拍摄的短剧并未取得发行许可证或上线备案号，对此，“王妈”团队工作人员表示，这是以微短剧形式去创作的短视频，真正意义上不属于短剧（不用备案）。

截至6月1日24时，已有3309部约22.7万集微短剧在系统中完成备案并获上线备案号。6月2日当天，#22万集的短剧获批#的话题，冲上热搜榜第一。

据了解，上述微短剧大多数获得的是由视听平台发出的备案号，即为投资额低于30万元的“其他微短剧”类别。把3309部短剧的剧名进行高频词云分析发现，189部剧名使用“总裁”、109部使用“夫人”、81部“娇妻”、80部“离婚”。某省级广电局网络处负责人表示，按新规规定已通过备案获上线资质微短剧，应在片头标注节目备案号。

中国网络短剧主体竞争梯队

从商业模式的金字塔收益上看，中国网络短剧的分账/分销最大收益的是抖音和快手这样的视频平台，他们有着最多的用户群体和大数据推送等技术资源，决定了大多数网络短剧的播放量、营销动向和口碑等，因此处于金字塔的顶端。

此外其他主流渠道也是引流的重要平台，例如爱优腾、哔哩哔哩等，由于有着众多粘性高的会员群体，他们也是制作公司需要依赖的重要渠道。

IP和版权方有着主要的内容源泉，同时这些公司依靠版权收益等不断壮大，有一定的话语权。制作和出品相对地位较低，主要原因是竞争激烈，二次创作同质化严重，大部分优质的创作公司集中精力在电视剧等长视频的赛道上，对于网络短剧的投入较少，大部分都是规模较小的制作公司，因此他们目前处于较劣势的地位。

网络短剧行业代表性上市企业最新投资布局

从中国网络短剧产业代表性企业的对外投资来看，网络短剧产业代表性上市企业最新投资动向如下：

中国网络短剧题材竞争格局

根据不同剧集题材在抖音上线的数量、平均互动情况进行分类了解到，2022年平均互动超过10万的视频题材有恋爱、校园、喜剧、战神和家庭，其中恋爱和校园视频数量和互动情况最高，是热门题材;喜剧、战神和家庭是主流题材。魔幻尽管讨论热度高，但是相关视频数量较少，此外穿越、乡村、悬疑、职场等题材视频上线数量较少，有特定的受众群体，但是群体画像相对固定，例如职场就是职场群体，乡村题材的主要观众是农村群体，悬疑主要是年轻男性群体，相对小众。

前瞻产业研究院从五力竞争模型角度分析，目前行业激烈程度一般，主要是网络短剧需要进行一定的题材审核，但也存在产品同质化的现象。此外上游的议价能力一般，但是下游观众和广告商对于作品的口碑和质量较为看重，目前依旧是买方市场。替代品威胁较大，网络短剧的直接替代品就是短视频、长视频、电视剧和电影，后者的观众群体较大。

前瞻产业研究院通过测试预测网络短剧行业在2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。目前网络短剧市场已进入爆发阶段，内容、商业运营模式不断完善，政策上注重更规范化管理短剧市场。

但由于网络短剧制作门槛低、成本低和耗时短，意味网络短剧内容、模式等可复制性强，产品同质化严重。前瞻产业研究院建议企业应保持内容的创新性，才能在竞争激烈的市场中破脱颖而出，打造流量质量兵种的爆款产品。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络视频行业发展前景与投资战略规划分析报告》

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