一年跨越四个阶段，纯网剧黄金档上星攻克最后“堡垒”

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剧长8集、6天播完的《我的阿勒泰》，是近日荧屏上的亮丽风景。

因为视觉宜人，格调治愈，这部剧获得了上佳的收视和口碑。

《我的阿勒泰》也创下了一个新纪录：这是首部在央视一套黄金档播出的纯网络剧。

近一年多来，纯网络剧于总台央视、省级卫视黄金档播出的排播操作，悄然成风。

据不完全统计，自2023年4月3日《风起洛阳》作为首部在卫视黄金档播出的纯网剧登陆北京卫视以来，已经先后有15部纯网络剧于央视一套、央视八套和五大卫视黄金档播出。

纯网络剧“黄金档”上星≠台网联播

看到这里，可能有人会问，剧集网台同步播出不早就有了吗？现在网络剧拿到卫视、央视播一播有什么奇怪的？

这就涉及到了两个关键细节。

一是发行许可证的细节。之前能够网台同步播出的，都是拿到《国产电视剧发行许可证》的剧集。这样的剧集，理论上既可以电视台播出也可以网络上线。网台同步播出是没问题的。

但本文里说的纯网络剧，并没有取得《国产电视剧发行许可证》。它们取得的都是“网标”，也就是《网络剧片发行许可证》。它们片头带的是网络视听的标识，标的是（省份）网剧审字（年份）第**号。

上为“网标”，下为“电视剧标”

而拿到《国产电视剧发行许可证》的，现在片头都要加上飞天样式的国产电视剧统一标识，并且注有（省份）剧审字（年份）第**号字样。

另一个是排播时段的区别。《风起洛阳》之前，也有纯网络剧上星播出，但都没能在黄金档取得一席之地。

比如，早在2018年，口碑青春题材网络剧《最好的我们》（2016年爱奇艺首播），就曾在浙江卫视上星播出，但排播在周播剧场。

同年，另一部青春题材网络剧《一起同过窗》，也登陆过湖南卫视，但播出时段是每天上午连播五集。

卫视非黄金档播出的剧集在审查流程上，区别于黄金档。省级卫视黄金档剧目必须在地方广电局和总局电视剧司双双过审后才能播出，而非黄档剧目原则上只要地方局下证即可播出。

非黄档上星剧里头，绝大多数是电视剧（非首轮居多），也有少部分是网络剧，比如《最好的我们》《一起同过窗》《你好，旧时光》等青春校园剧。

近一年多来，纯网络剧登陆卫视黄金档之所以逐渐蔚然成风，很大程度上受益于网络剧片许可证制度的推行与“网上网下同一标准”在操作层面的落地。

国家广电总局早在2022年广播电视和网络视听法治工作安排中，就曾提出坚持网上网下统一导向、统一标准、统一尺度。

紧接着，就于当年推出了网络剧片许可证制度。既然有了三个“统一”，网络剧理论上也是可以登陆卫视黄金档的。

而在包括电视剧和网络剧在内的重点剧集审查全部归口于电视剧司后，网络剧上星就完成了最后的流程准备。

视频网站将网络剧分销给电视台，相比以前纯网播出是多出来一份收益，所以购销双方在价格上也更容易达成一致。

再加上流程简化的激励，将纯网络剧纳入黄金档购剧视野，就很容易理解了。

纯网络剧渗透“黄金档”的四阶段

“黄金档”排播纯网络剧，有一个分阶段的试水过程。

第一阶段，是多轮纯网络剧在卫视“黄金档”的播出。

比如北京卫视排播《风起洛阳》《星汉灿烂·月升沧海》，江苏卫视排播《欢颜》《漫长的季节》，以及东方卫视排播《尘封十三载》，都是类似的思路。

这几部剧集，在首轮纯网播时或是热度表现出色，或是口碑优异。在合适档期排播，具有收视竞争力。

同时，这几部剧在卫视黄金档播出时，都离网播档期隔了数月甚至数年，版权费用相对较低。

整体而言，是性价比较高的选择。

第二阶段，是首轮剧在卫视“黄金档”的播出。

第一部在卫视黄金档首轮播出的纯网剧，是去年暑期档登陆北京卫视、东方卫视的《不完美受害人》。

这部剧阵容强大、题材特殊，故事涉及性侵和家庭暴力议题，开播前就已经累积了较高关注度。

在两家头部卫视联播，既有助于增长收视，也实现了剧集社会效益于更广范围的辐射，同时还释放了管理部门对优秀现实题材剧集书写尺度放宽的信号。

今年湖南卫视、芒果TV与腾讯视频同步播出的古装大剧《与凤行》，则是第二部在卫视“黄金档”首轮播出的纯网络剧。

这部剧的排播，显然更加看重的是大女主古装剧的商业价值，以及赵丽颖与湖南卫视观众的源渊。

从这两部剧可以看出，首轮纯网络剧在卫视“黄金档”的排播，商业价值是考量的第一要素。

第三阶段，是首轮纯网络剧在央视八套黄金档的播出。

首轮纯网络剧在央视八套的播出，在今年成为普遍现象。从开年的小人物抗战喜剧《狗剩快跑》、古装悬疑剧《大唐狄公案》，到返乡爱情剧《春色寄情人》、悬疑剧《微暗之火》，再到古装大剧《庆余年2》，全部为首轮播出的纯网剧。

在同类题材中，这些剧集都是头部之作。各长视频网站的S、S+级别剧集，在央视八套黄金档的集萃，彰显了央视平台对头部剧集与日俱增的吸引力。

第四阶段，是首轮纯网剧在央视一套黄金档的播出。

首开先河的，便是8集的迷你剧《我的阿勒泰》。

央视一套选择这部剧，看中的是它对边疆旖旎景色的呈现和对民族文化融合的真实书写。这部剧在央视一套黄金档播出，使其社会效益、文旅转化价值，都得到了最大程度的彰显。

由于篇幅短，版权价格也属可控范围。

首轮纯网剧在央视一套黄金档的播出，意味着电视剧辐射观众最广、要求也最为严格的一个阵地，已经向纯网络剧敞开了大门。

纯网络剧“黄金档”上新，意味着什么？

从管理层面看，总台央视、省级卫视“黄金档”越来越频繁地排播纯网络剧，意味着网台标准走向统一。

对于省级卫视“黄金档”来说，排播首屏首页的重点网络剧与电视剧的审查、管理流程完全打通。

对于央视“黄金档”来说，首屏首页的重点网络剧稍显特殊，需要通过总局、总台的双重审查。

对于题材敏感的剧集，存在一定不确定性。但对导向正确、格调光明的剧目来说，几道关口都能轻松通过。

从产业层面来看，纯网络剧攻陷“黄金档”有大势所趋的意味。

在当下的剧集产业生态中，长视频网站已经成为调度、吸引资本的主要渠道，绑定了大量头部创作者和制片公司。长视频网站相比于电视台，购买力上的领先优势日趋扩大。

能佐证网台购买力差距的最新案例是电视剧《人生之路》。

根据当代明诚2023年的审计报告披露，《人生之路》售卖给爱奇艺的价格为2.39亿元人民币，集均约664万元；售卖给央视一套的价格为1595万元人民币，集均约44万元。

尽管这只是个案，但可以从侧面说明，至少在剧集产业条线上，央视和五大卫视的身份逐渐从原来长视频网站的竞争对手变为重要分销渠道。

长视频网站希望通过头部纯网络剧在“黄金档”的排播，收获品牌与社会效益，同时回收一定成本。

央视和五大卫视，则可以通过排播这些优质网络剧，兑换更好的收视率和招商成绩。

纯网络剧在“黄金档”的批量上新，也将在创作层面产生深远影响。

纯网络剧的题材、美学和体裁探索，本质上来说是服务订户的。只要会员觉得“与我有关”愿意买单，可以多元化、极致化一些。

“黄金档”电视剧追求“最大公约数”的创作思维，未来将不再是绝对真理。

未来一段时间，网络剧仍负有在题材、类型、审美、表达上的探索任务，而电视黄金档合家欢的属性难以更易，所以二者不可能完全合流。

但经过市场和舆情检验的优质网剧上星，也会不断推动黄金档剧目小幅拓展边界，而不至于像前些年一样日趋走向封闭和萎缩。

一句话，网剧上星是好事。胆子再大一些，步子再快一些，更好。

附图：2024年1-5月央视、五大卫视“黄金档”已播剧集统计

【文/铁皮小鼓】

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