短剧,总台,赛道,下场,布局
4月30日,在中央广播电视总台举办的“微短剧里看中国”微短剧生态合作计划发布会上,总台正式推出以“产业创投”“新质传播”“传统文化”“百城百剧”四个主题的“微短剧+”新模式,为构建微短剧的主流样态打下良好基础。
(一)
此前,总台视听新媒体旗舰平台——央视频率先推出2024年001号、002号网标微短剧《中国神话》《AI看典籍》,全新打造《中国微短剧盛典》吹响全网精品微短剧“集结号”。
如果说微短剧由草根而生、民间生长,那么如今已经演变成包括总台以及各省市广电台积极布局,从而代表着微短剧已经成为主流创新表达新的传播业态。
从来没有一种艺术形式如微短剧般的神奇生长,短短几年时间,自下而上在全国刮起“短剧风”,让擅长于影视剧以及长视频的创作者们始料不及,从各级广播电视和网络视听机构布局之广、投入之大来看,未来微短剧能火多久我不敢预测,但当前的热度是其他网络视听乃至于其他艺术形式所不能比拟的。
从总台推出的一系列微短剧创作与合作计划就可见一斑。比如,总台即将推出《中国精品微短剧创投大会》,将通过“1场融媒体节目+3场圆桌对谈+5场主题精品分享+N组系列短视频”组成,打造矩阵化、系列化的内容产品和集群活动。
再如,总台AI微短剧中国神话《美猴王》项目正式开机,节目以科技美学演绎经典艺术形象孙悟空,探索生成式人工智能技术在媒体领域的创新应用,推动微短剧迈向专业化、智能化。总台原创IP微短剧“冰冰三部曲”的首部微短剧以马王堆为题材,通过博物馆展品管理员冰冰的一场奇遇,带领观众踏上西汉时期的探秘之旅。
与此同时,中央广播电视总台央视频与山东烟台、河南安阳、广东惠州、海南三亚、西藏林芝和江苏宿迁等城市代表共同签署了“微短剧里看中国之百城百剧”系列合作协议,探索“以文塑旅、以旅彰文”的融合实践。总台影视剧纪录片中心、央视频、央视网还分别与最高人民检察院影视中心、爱奇艺、杭州文广集团、新浪微博、优酷、百度、腾讯视频、快手、哔哩哔哩、抖音等短剧制作、播出平台代表共同启动“精品微短剧产业合作联盟”,推动微短剧创作向主流化、多元化、高品质发展。
(二)
应当讲,网络微短剧与其他网络视听艺术形式一样,伴随着网络视听带来的视听红利,才有了如今的火爆场面。
在这其中,国家广电总局网络视听司通过内引外促相济、引导管理并举的方式,一方面采取各种方式让网络视听市场“活”下来、“火”起来,另一方面,区别于其他艺术形态所谓要经历“野蛮生长期”的过程,而是从初始就立规矩、立样本,从源头抓起,从乱象初起就下重手整治,这是微短剧初兴而红的重要原因之一。
另外,对于微短剧创作以引导为主,主动命题,推出“跟着微短剧去旅行”创作计划,引发业界强烈反响。创作计划提出八大创作方向,从最美乡村到历史名城名镇名村街区,从非物质文化遗产、文物到城市特色文化空间等等,并支持重点微短剧作品上线播出,拉动旅游效应显现。
目前,已经先后推出两批次“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐目录,20余部导向积极、契合主题、创意新鲜、形式新潮、内容新颖的微短剧先后入选,成为网络视听创新发展的新动能。
此次“微短剧里看中国”中央广播电视总台生态合作计划,必将鼓励、扶持一大批体现“传统文化、美好生活、乡村振兴、全民奥运”等主题的精品微短剧项目得以脱颖而出。
为扶持微短剧创作,央视频将开设“微短剧里看中国”专题页,设置剧本征集活动入口,开放意向合作者联系渠道,展示生态合作精品案例,共同为微短剧行业注入新活力,让精品微短剧百花齐放,在微短剧里看见美丽中国、新质中国、发展中国。
“微短剧里看中国”中央广播电视总台生态合作计划不仅是总台发力微短剧赛道的首个生态型活动,更是推动网络微短剧高质量发展、构建主流样态的重要标志,必将为打造广播电视新质生产力注入全新活力。
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原文链接:总台“下场”布局微短剧赛道,全面推动微短剧主流样态
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