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探访微短剧热
跌宕起伏的剧情、飞起的节奏、每集一个转折点......微短剧让无数网友进入“上头式刷剧”的状态,迅速占领全球市场。2023年,中国的微短剧市场爆发式增长,估值超过 52 亿美元,有分析显示:预计到 2027 年,微短剧市场规模将超过 130 亿美元。
中国人不能停,外国人也一样。如今,国产微短剧甚至成为了中国文化输出海外的新渠道。来自英国的大牛很好奇,微短剧到底有什么魅力,让这么多人喜欢,甚至可以创下单部充值过亿的战绩?为什么这样火爆的生意,却在很长一段时间内“叫座不叫好”?
这一次,《近观中国》摄制组和大牛一起来到横店影视城,在片场参与拍摄全流程,让从业者们讲讲自己的故事和感受。
谁造就了微短剧?
横店影视城是世界上最大的电影制作基地,而竖屏微短剧的火爆让这里有了一个新绰号“竖店”。这里有专门服务于微短剧的片场,大牛来的这天,有八个剧组在拍摄。
一个剧组“古装大叔+儿童摇摇车”的场景,迅速吸引了大牛的注意力,这里显然正在拍摄微短剧中最为观众喜欢的穿越题材。导演王雨顺带着大牛来到“万界超市”。
王雨顺给大牛讲剧情
这部剧讲述了男主穿越到宋朝,在这里开设了一个现代小卖部。大牛觉得这个设定非常新奇,在宋朝吃薯条是一种什么体验?一碗方便面也许就能征服皇帝的胃?小人物逆袭的爽文设定,很容易就让生活枯燥的人们“精神抖擞”。男频爽剧,是微短剧中比较受欢迎的一种。王雨顺导演的第一部“战神剧”就收获了充值超2000万的战绩。
王雨顺(导演):“那个戏上线之后36个小时,平台那边就说已经充值了600万,我在行业里十多年,这次经历直接冲击我的世界观。”
一半以上的以男性为受众群体的微短剧,都是战神这类题材,这种设定最早来源于网络小说。为什么爽文视频化后会这么火?
许苗苗 研究网络文学长达20多年
许苗苗(首都师范大学教授):“中国的网络小说本身就有很多受众,当在短剧中视频化后,就相当于把过去网文积累起来的全部爽点一下子直给,内心的满足可想而知。”
大牛和段影影
25 岁的段影影担任编剧的微短剧即将开拍,大牛观看了剧本,一开始的情节就很单刀直入。
段影影(编剧):“现在是有一些方法论在里面的。短剧分男频和女频,女频的话根据不同题材区分,甜宠和复仇它们的爽点的设置是不一样的。男频的话可能就是一些主角他是扮猪吃老虎,然后反派是不断地装大哥然后被打脸的这样一个爽点。”
游客体验微短剧拍摄
谁是微短剧的忠实付费人群,他们的战斗力为何能达到一部剧充值超亿之高?大牛读到的一篇文章中说,大约70%的人来自中低收入人群。事实真的如此吗?节目中找答案吧～
被诟病的微短剧
微短剧最热的时候,称它为钞票收割机也不过分。也正是因为来钱容易,它迎来了一段野蛮生长的时期,这使得它的负面评价有很多。
比如,有人说很多微短剧严格控制速度和成本,对质量要求不高。7天拍完100集,演员熬夜,套路拍摄都是很常见的事情。
不过,这次大牛在剧组拍摄现场看到的似乎和传言中的不太一样。尽管这个剧组拍摄周期紧迫,导演依然会经常NG调整,一些重要的戏份经常会拍摄一两个小时。
王雨顺告诉大牛,目前,微短剧市场竞争激烈,整个行业创作都呈现精品化趋势。
另外,角色脸谱化和情节同质化也是微短剧被诟病的一个原因。尤其是反派角色就要坏得很直接、很彻底,让很多人觉得没有深度、缺乏演技。
王雨顺剧组的反派扮演者是王健,他在十几部微短剧中扮演反面角色,是颇受认可的反派“专业户”。另外一个“战神”剧组的反派扮演者侯骏桀是个“太郎专业户”,在这个剧组的六部剧中都扮演同一类型的日本浪人。大牛采访了他们二人,他们对自己的表演怎么看?
王健(演员):“我的台词很多不符合生活的设定,首先我要从人物出发,让我自己相信这些话就是真的,它就是出自我口。我要做这些心理建设的时候是非常难的。”
侯骏桀(演员):“作为一个演员,我只要今天来演,就会在这个过程中,吸取一些我想要的养分,厚积薄发。我无法跟时代去抗衡,如果我不顺应这个潮流,我可能会被淘汰掉。”
微短剧未来何去何从?
微短剧爆火背后,许多利润丰厚的神话也应运而生,有传闻说一对夫妻被传出每月进账超过 5500 万美元,这类消息吸引更多人进入了这一赛道。微短剧行业,开始悄悄发生改变.......
2023年11月,国家广播电视总局宣布正在制定进一步措施规范微短剧。而在此前一轮整治中,超过2.5 万部微短剧被下架。这也让微短剧热在一段时间内冷静了下来。
袁满带大牛看仙侠剧的景
因为微短剧的兴起,一家以前以游客为主要服务对象的主题公园也转向为微短剧提供场地,袁满是这里的负责人。袁满告诉大牛,在微短剧的这轮整治前后,他的园区经历了一天最多超过十五个团队来这里拍摄到春节期间两周没有一个剧组的落差。
2024年3月,《关于微短剧备案最新工作提示》发布,规定自6月1日起,未经审核且备案的微短剧不得上网传播。
这一措施的尘埃落定,反而让微短剧市场的下滑停了下来,这是为什么?2023年初至今,微短剧市场经历了三个阶段:惊人的增长、下滑再到趋于平稳。这些变化对于从业者而言会有怎样的影响?更多精彩内容,敬请关注本期节目。
制片人:张小玲
编导:李杰
编辑:于二丫
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原文链接:横店变“竖店”,是谁造就充值过亿神话?英国小哥微短剧体验
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