短剧,谁是,最全,最强,流量
短剧撞IP,好像成了新的流量密码。
4月以来的榜单中,越来越多披着影视剧外衣的短剧登榜。《夏至未至》《披荆斩棘的婚姻》《与凤行之战神妈妈不装了》……部分短剧一周的热力值就突破2000W,月热力值直逼4000W。
这些短剧第一眼就给人熟悉感,好像综艺和电视剧出了短剧版。但是点进一看,和撞名的剧却天差地别。
其实回看24年以来,撞IP的短剧层出不穷。
本期,DataEye短剧观察将盘点24年以来用撞IP这种方式蹭热度的短剧。
哪些IP被撞得最多?离开IP,这些剧还会这么火吗?
01 2024年“蹭IP”短剧盘点
(一)1-4月,“蹭IP”短剧数量统计
截至4月21日,在投小程序短剧中蹭IP的共有108部,4个月内热度飙升,尤其2月份涨了183%。(注:本文统计的“蹭IP”是指部分短剧在剧名中带上观众熟悉的影视剧名称)
24年来,撞IP成了短剧的流量密码。从DataEye短剧热力榜月榜中,可以看到撞IP短剧数量不断提高,并且部分短剧月热力值最高接近4000W。
数量暴涨,也验证了蹭热度是提升短剧爆款率的有效手段。
而从热力值的角度来看,这些蹭IP短剧的热度涨势飞快。
在1月蹭IP短剧数量最少的情况下,这些短剧的热力值总额也能达到7356万。2月是热力值的暴涨阶段,在数量涨了183%的基础上,热力值也飞升至2亿,增长比例几乎同步。
尽管3、4月热力值不再涨高,但也都保持在亿量级。
为何24年以来,这些蹭热度短剧在数量和热力值方面会产生这些变化?DataEye短剧观察认为可能因为以下几点:
第一,1月时DataEye短剧热力榜就出现了撞IP情况,如《乘风破浪的婚姻》,彼时热度超过3000W,位列月榜TOP4。因此2月《热辣滚烫》上映,以及《繁花》持续爆火后,不少剧方抓住这些热点,在剧名中加上“热辣滚烫”“乘风破浪”“繁花”等元素,同时2月也是在投小程序短剧中的IP爆发月,虽然因为时间紧急,能撞IP的短剧不多,但热力值达到最高峰;
第二,3月开始,不少短剧会在剧名加上当下热门的影视剧元素,如“南来北往”,同时更多剧方也将目光转向热门的经典IP,如“平凡之路”“庆余年”“燃冬”“上海滩”等。而4月则出现得更多,如“夏至未至”“后来的我们”“扬名立万”等。因此合理推测接下来一些热门的经典影视剧或综艺IP也会在榜单中陆续出现;
第三,同样也是3月开始,这类短剧的热力值跟不上数量增速,反而呈现下降趋势,可能是因为在质量上有所欠缺。虽然剧名足够吸睛,但在剧情上没有达到观众的预期效果。因此加强剧情或将成为这类短剧下一步计划的重中之重。
(二)108部“蹭IP”短剧分类
对在投小程序短剧中的蹭IP情况进行分类,总共可以分为电视剧、电影、歌曲、诗词、综艺和网剧六大类。其中电视剧、电影和歌曲是被撞前三名。(网剧为仅在长视频平台播出的剧集)
电视剧、电影和歌曲是人们观看得比较多的娱乐形式。其中电视剧和电影非常容易产生IP,观众对IP有熟悉感,点进短剧的意愿也会提升。而脍炙人口的歌曲也能吸引观众不知不觉点进短剧。百度指数也显示,影视音乐是短剧用户最感兴趣的领域。
诗词、综艺和网剧被“撞”的几率相对较低,网剧几率最低,被撞数量仅有电视剧的5%,这也与近年来出圈网剧较少有关。
02 谁是最热IP? TOP6撞名IP分析
(一)被撞IP TOP6及热力值情况
被撞IP中,“热辣滚烫”“乘风破浪”“繁花”“上海滩”、韩剧以及“飞驰人生”是被撞榜TOP6。其中,韩剧IP包括“财阀家的小儿子”“孤单又灿烂的神-鬼怪”“继承者们”等。
电影和电视剧几乎包揽被撞IP TOP6,仅有一席“乘风破浪”来自综艺。
比较明显的是,这些撞IP短剧的热力值和数量大部分不成正比。只有热辣滚烫在热力值和数量两方面都拔得头筹。
而乘风破浪表现更加抢眼,被撞数量不多,仅有3部,而热力值却飞升至4287W,位列第二。
“繁花”“上海滩”“飞驰人生”以及韩剧四个IP虽然被撞数量不低,但热力值表现平平。
为什么会出现上述现象?
首先,电影《热辣滚烫》在2月上线后热度极高,票房达34.6亿(截至2024-04-19 8时,中国内地)。
因此2月开始,部分短剧马上抓住这个热点,DataEye短剧热力榜2月月榜中撞名“热辣滚烫”的短剧有3部,3月又提高到5部。其中热度最高的为《热辣滚烫之华丽变身》,当月热力值为2014.3W。4月以来,依然有短剧在蹭它的热度,《特种奶爸之热辣滚烫的萌娃》4月上线后连续两周周热力值都超过600W。
总的来看,24年来在投小程序被撞IP短剧中,“热辣滚烫”系列的热力值最高,总热力值接近6000W。
而《乘风破浪的姐姐》本身就是热门IP,官方利用这个IP发布了五部综艺,四年来热度不减反增。这种效果也呈现在短剧上,“乘风破浪”被撞3次,但热度远远高于平均水平。
热力值的表现也比较直观地反映了热门IP对短剧的加成,“繁花”“飞驰人生”“上海滩”这几个IP的被撞数量和热力值不成正比,DataEye短剧观察认为可能有以下两点原因:
1、口碑两极分化。
《繁花》和《飞驰人生》上线后口碑两极分化严重,因此用户也受其影响,对剧名带有这些IP的短剧兴趣不大。
2、内容质量不过关。
尽管在剧名上很有吸引力,但这些短剧在剧情上平平无奇,没有亮点,用户留存率低。
(二)除了蹭热度,爆剧成功的原因还有哪些?
但短剧的爆火不仅与IP有关,如果本身质量不过关,挂着IP就是空壳一个。
以具有代表性的《热辣滚烫之华丽变身》为例,这部短剧蹭了“热辣滚烫”的热度,但在质量方面也有自己的特色。
首先女主在一个月内从800斤减重到100斤,虽然数据有点夸张,但也具备了短剧的标配——爽感。其次,短剧中女主的事例和电影《热辣滚烫》中女主杜乐莹减肥的故事具有相似性,在内容方面也一定程度上承接了电影的热度。而在男主的配置上,演员颜值不像以往的霸总剧那么出众,女主减肥成功后也和男主修成正果,这种效果反而提高了男性观众的代入感,可以说在男性用户和女性用户的观看体验之间达到了平衡。
而《乘风破浪的婚姻》是最早蹭“乘风破浪”IP的短剧,连续两个月跻身DataEye短剧热力榜月榜,热力值近4000W。
这是一部典型的女频逆袭+甜宠爽剧,不仅有女主隐瞒身份梗,男配浪子回头、女配炫富失败,都是剧中的爽点。男女主颜值也比较搭配,符合女频甜宠的一般配置。
总体来说,这些热度够高、表现出色的撞IP剧,并不是因为撞IP而火,而是本身就具有爆款的资质,IP等于锦上添花。因此,并非只要短剧中撞了IP就一定能爆,内容才是硬实力。
03 短剧蹭IP现象分析
(一)为什么蹭热度?
既然内容做好就能火,那为什么还要在剧名上蹭热度呢?DataEye短剧观察认为有以下两点原因:
1、抓住当下新热点。
以“热辣滚烫”为例,作为春节档票房最高的电影,短剧利用这个IP承接电影的热度。其中热度最高的属2月20日上线的《热辣滚烫之华丽变身》,不仅在剧名上蹭了热度,内容也与减肥相关。在剧名和内容上都第一时间蹭到热度,让这部短剧成为“热辣滚烫”系列热度最高的作品。
2、从短剧受众出发。
短剧受众中40岁以上的人群占比近30%,利用“上海滩”“妈妈再爱我一次”这种古早但他们熟悉的IP,再配上具有年代感的故事背景,更容易吸引他们点击。但也因为人群占比不高,带上这些IP的短剧热度也并不很高。
(二)撞名存在的风险点分析
今年来,短剧剧名“蹭热度”的现象屡见不鲜,堪称短剧流量密码。
目前“撞IP”短剧主要分为两类:
第一类是剧名中个别字带有IP元素的短剧,如《热辣滚烫之华丽变身》《乘风破浪的婚姻》《繁花1997》,这类短剧风险较小。
第二类是剧名与IP完全一致的短剧,如《热辣滚烫》《命中注定我爱你》等,如果剧情也相似,那么可能就存在侵权风险。
值得关注的是上述“撞IP”短剧大多为小程序短剧。目前短剧尤其是小程序短剧处于监管盲区,小程序短剧实行备案制,主要由抖音小程序、微信小程序负责审核,监管整体较松。DataEye短剧观察认为,短剧靠“蹭热度、蹭热点”来收割用户的方式并不持久,而且可能存在一定的侵权风险。
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原文链接:全网最全拆解,108部撞IP短剧,谁是最强流量密码?
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