会有,短剧,余年,人看,要拍
《庆余年》竟然也要拍短剧了。
据悉,《庆余年》衍生短剧《庆余年之少年风流》预计将于5月1日开机,等了五年都没等到《庆余年2》,没想到先等到了衍生短剧。
由组讯消息可知,《庆余年之少年风流》讲述的是少年庆帝李云潜“扮猪吃老虎”的故事,当李云潜还是诚王世子,陈萍萍、范建也都是少年,会发生什么样的故事,让大家颇为好奇。
值得关注的是,《庆余年》中的灵魂人物叶轻眉,并未出现在衍生短剧的组讯中,取而代之的是与李云潜有感情纠葛的三位女主,这也是原剧观众最关心的一点。
大热影视剧拍摄衍生短剧,已经成为了影视行业新的掘金秘术,如今连堪称“剧王”的《庆余年》都要来掘金短剧,可见短剧的火热,阅文进军短剧市场的步伐也依旧坚定。
但关键在于,对《庆余年》IP的极致开发,能否助力阅文抢占短剧市场,带来新的增长点呢?
01 《庆余年》拍短剧,有人看吗?
客观来说,《庆余年》的衍生短剧,有些不符合观众的期待。
《庆余年之少年风流》可以简单概括为,聪明绝顶的诚王世子李云潜假扮废物,实际脑力值和武力值拉满,一路大开金手指,不仅有兄弟助力升级打怪搞事业,还受到各路美女倾慕,最终登上帝位,事业爱情双丰收。
不仅是男频爽剧,更是后宫爽剧,根据组讯,与李云潜有感情纠葛的女角色包括,英姿飒爽的未婚妻、大将军之女凌扶摇,开朗明媚的小青梅也是原剧中的“宜贵嫔”柳宜,高智商才女、太师之女王听晚。
三位女主角各个家世显赫、才貌双全,不出意外应该会是男主角复仇夺权路上的极大助力,典型的爽文桥段,但叶轻眉呢?
《庆余年》要拍短剧的消息一出,#为什么不拍叶轻眉#的话题就火速登上热搜。
关于叶轻眉,应该是大多数《庆余年》剧粉最好奇也最想看到的角色,她神秘而强大,成立了商会、检察院、水师,向往众生平等,不夸张的说庆帝是靠她上位的,堪称是整部剧的灵魂人物。
如果要拍叶轻眉,毫无疑问是一部大女主剧,男角色大概率都会成为衬托,在女性观众主导的影视行业肯定会有市场,这也是网络上呼吁拍叶轻眉的声音比较多的原因。
但《庆余年》短剧拍的不是叶轻眉的故事也就罢了,拍李云潜的故事竟然也没有叶轻眉的戏份,组讯中明确标注了第一女主角是凌扶摇,让剧迷十分不解。
虽然剧迷颇有微词,但按照目前的市场形式来看,《庆余年》衍生短剧,肯定会有不少人捧场。
一方面,《庆余年》IP本身的关注度极高,一度引起追剧热潮,第二部的预约人数已经超过1300万,IP拥有庞大的受众群体,尤其是在《庆余年2》久久不来的情况下,衍生短剧势必能够收获更高的关注度。
另一方面,《庆余年》原剧就是男频爽剧,虽然目前剧集市场受众以女性为主,但根据百度指数人群画像,《庆余年》受众的男、女比例约为6:4,所以衍生短剧延续男频风格也很合理,因为瞄准的就是男性用户。
不出意外的话,《庆余年之少年风流》的成绩肯定不会差,“大IP+男频+短剧”完全踩在了影视行业的风口之上,让剧粉对衍生短剧多了一些信心和期待。
02 衍生短剧,热门影视IP新的掘金术
虽然知道短剧很火,但《庆余年》拍衍生短剧,是大多数人都没想到的。
在大众认知里,短剧是商品而非作品,代表着粗制滥造和low,《庆余年》作为知名IP,曾入选“2017猫片 胡润原创文学IP价值榜”,来拍短剧似乎有些“自降身价”。
但事实上,近年来热门影视IP拍衍生短剧已经屡见不鲜了,成为了影视行业新的掘金术。
刘亦菲、李现主演的《去有风的地方》成为爆款之后,抖音拍摄了衍生短剧《我的归途有风》,11天拍完,播放量突破1.8亿;
郭靖宇执导的《南洋女儿情》口碑热度双丰收后,原班人马打造了衍生短剧《女神酒店》,抖音播放量破4亿;
爱奇艺爆款《唐朝诡事录》衍生短剧《大唐来的苏无名》,完美延续了原剧的热度。
热门IP本身具有比较高的价值,比起重新开发一个新的IP,对热门长剧IP进行短剧开发,既能够吃到IP红利,又能够放大IP的长尾价值,制作周期短、回报高,显然更具性价比。
尤其是对于大力进军短剧市场的阅文来说,拍摄《庆余年》衍生短剧实际上是意料之外、情理之中的举措。
在去年年末举办的第二届上海国际网络文学周开幕式上,阅文集团总裁侯晓楠就发布了“短剧星河孵化计划”,将启动百部IP培育计划、推出亿元创作基金、以AICG赋能互动短剧,为短剧提供IP支持、资金支持、技术支持,足以见得集团对短剧市场的重视。
问题在于,阅文虽然有IP、有资金、有技术,但在大力扶持短剧业务之后,取得不错成绩的只有男频短剧《万道龙皇》,达成了72小时流水破千万的成就,但就传播范围和知名度来看,离大爆款还有一定的距离。
目前的阅文急需一部爆款短剧来证明自己,抢占短剧市场份额,所以阅文将当家IP之一《庆余年》拿出来开发衍生短剧也并不难理解。
一方面,《庆余年》IP本身具有极高的热度和开发价值,目前已经达成了剧集、动漫、漫画、手游等多领域联动开发,实现了“一鱼多吃”,进行衍生短剧开发也是顺理成章的事,并且相对来说产出爆款短剧的可能性更大,能够助力阅文开拓短剧市场。
另一方面,进行衍生短剧的开发能够延续《庆余年》IP热度、维护IP受众,尤其是在长剧制作开发周期较长的情况下,制作周期和成本更低的短剧,能够填补空白期,为后续长剧的上线预热。
就目前的市场形势来看,无论是普通观众还是市场都对《庆余年之少年风流》十分期待。
03 阅文和短剧共同的机会
以《庆余年之少年风流》为代表,阅文大力开发精品短剧,实际上是阅文和短剧市场共同的机会。
3月中旬,阅文集团公布了2023全年业绩报告,去年全年总收入达到了70.12亿元,同比下降了8%,主要营收来源“在线业务”和“版权运营及其他”收入均有所下降。
面对营收下滑的问题,押注短剧成为了阅文的一大变化,在业绩报告中,阅文也提到了积极探索新兴内容形态,进军精品短剧市场,而《庆余年》衍生短剧的开发实际上就是阅文迈向短剧的一大步。
对于阅文而言,在短剧业务上的创新为集团带来了更多机会,短剧也有望成为阅文新的增长点。
而对于短剧来说,阅文的入局毫无疑问会推动市场加速实现内容精品化,助力市场尽快跨过野蛮生长的时期。
阅文一方面拥有海量IP资源储备,无论是IP数量还是质量在业内都处于遥遥领先的地位,《庆余年》就是其中之一;另一方面对IP可视化内容的制作有丰富的经验,对短剧质量的把控势必会更加严格,在精品短剧开发上具有得天独厚的优势。
而另一个值得关注的消息是,根据Tech星球独家获悉,阅文或将推出“奇迹短剧”平台,作为一款独立的短剧播放应用,未来会成为阅文短剧的播放渠道。
从IP生产、内容制作到宣发分销,阅文拥有一条完整且成熟的产业链,对短剧市场的规范化起着至关重要的作用,而内容的精品化也毫无疑问能够为短剧市场带来更多想象。
阅文在短剧市场的布局,不仅是阅文的机会,更是短剧的机会,而这一机会最终能否落实,或许要先看看《庆余年之少年风流》的表现了。
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