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既在内容上新保有数量与品质优势,又在海外传播上持续增长国际影响力,腾讯视频以此为基石,以头部玩家之姿面向Q1剧集市场开启了高端局。
读娱 | yiqiduyu
文 | 若朴
以豆瓣8.7分的《繁花》高口碑开局,以数据屡破纪录的《与凤行》高热收尾,今年Q1的剧集市场可以说是在热度与口碑兼具间精品迭出。据VLinkage数据显示,今年Q1精品大剧数量和前两年同期相比持续攀升,在去年高位的基础上又增长了22%,网播指数80+剧集达到22部。目及各大视频平台,承包了前三甲的腾讯视频以14部的数量排名第一,《与凤行》《繁花》的网播指数更是突破90。
一方面,随着古装、都市、年代、刑侦等不同品类的优质剧集密集上线,在高热度间掀起一波又一波的追剧热潮。 以腾讯视频为例,除却已提及的《繁花》《与凤行》之外,还有 《大江大河之岁月如歌》 《猎冰》 《烟火人家》《在暴雪时分》等剧集持续霸屏,最大化满足了不同年龄层、圈层用户的追剧需求,剧集相关的讨论亦在站外呈现破圈之 态。
另一方面,优质剧集出海步履 不停 、在高口碑间持续释放长尾效应。 仍以腾讯视频为例,前有豆瓣评分分别是9.4分 、8.7分的《漫长的季节》《三体》等剧集在今年春节期间再次与海内外观众见面, 后有《与凤行》同步在北美播出 , 在“凤 名远扬”间 彰显中国古装的国际影响力 。
对此,读娱君认为,既在内容上新保有数量与品质优势,又在海外传播上持续增长国际影响力,腾讯视频以此为基石,以头部玩家之姿面向Q1剧集市场开启了高端局。
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“六边形战士”级剧集迭出
“月月有大剧”照进现实
Q1的剧集市场既有《繁花》《与凤行》为代表的精品大剧,也有以《猎冰》为代表的黑马剧集,在多维破圈释放内容影响力的同时,也为腾讯视频Q1剧集在大剧覆盖率引领行业上奠定基础。
灯塔专业版显示,在剧集全网正片播放量月榜中,《繁花》《与凤行》分别位于1月、3月榜单的TOP1,《在暴雪时分》位于2月榜单的TOP2,此外,《猎冰》《小日子》等剧集也位居榜单高位,这让“月月有大剧”成为腾讯视频Q1剧集的典型特征。
读娱君认为,“月月有大剧”的背后,源自于各个剧集自身综合实力的集中释放,从不同维度的 成绩可见一斑。
稳居站内各大类型榜单榜首,持续刷新相关数据纪录。以剧集热度为例,从以31129热度值创下非古装类剧集热度值最高记录的《繁花》到以28500成为最快进入必看俱乐部现偶剧集的《在暴雪时分》,从站内热度值连续3次破2024年最快纪录的《小日子》到以播前预约887万创已播剧集新高、开播25小时39分热度值破30000成绩创最快进爆款俱乐部剧集纪录的《与凤行》,这些不同类型的剧集在各自的赛道乃至整个平台实现了突破与超越。
有讨论欲望的话题持续输出,热度节节攀升间持续破圈。未播先火的《与凤行》《小日子》以前置营销提前拉满了广大用户对于剧集的期待,前者首日开播全网热搜559+,微博、抖音主话题阅读量/播放量分别是52.5亿、36.72亿、并以5.76亿的日增量破2023-2024年抖音剧集主话题开播日日增纪录,后者开播首周微博热搜总计273个,在微博、抖音、快手主话题阅读量/播放量分别是6亿、36.4亿、34.8亿。此外,以《繁花》《烟火人生》《小日子》为代表的剧集还在小红书上相继破圈,主话题的浏览量分别是5.1亿+、2.8亿+、1.2亿+,并诞生了多篇爆款笔记。
线上线下持续创新,量身定制间拉满营销价值。线上活动主要是创新互动方式,优化用户观剧体验,从站内的角色空降热梗输出、解锁弹幕花式玩法、消气模式沉浸体验到站外的主角花式玩梗、垂类达人联动、追剧团花样百出皆是花式联动剧集与观众的缩影;线下活动主要以扩大剧集曝光量的方式来拓展目标用户增量,如《繁花》以超级售前的方式带来3城10场路演、《烟火人生》在春节期间空降9座城市的特色地标,在排面拉满间让剧集触达更多的人群。
循着持续稳定输出精品的内容方向,辅以量身定制的剧集推广模式,《繁花》《与凤行》《烟火人间》《在暴雪时分》等剧集在站内外数据亮眼的同时,还多次登上了VLinkage电视剧播放指数、猫眼电视剧热度榜、灯塔全网正片播放量市占率、云合全舆情热度等第三方榜单TOP1,以“六边形战士”之姿为腾讯视频决胜在Q1剧集赛道提供了坚实的数据支撑。
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致力于探索“好故事”的创新表达
成就系列剧集的高口碑
除却高热度之外,高口碑亦是腾讯视频Q1剧集的另一重特征。最为直观的是,豆瓣评分8.7分的《繁花》、豆瓣评分8.0《大江大河之岁月如歌》不仅位列 2024 年豆瓣国产剧口碑前两名,也是目前国产剧中唯二两部豆瓣 8 分以上的剧集。
此外,广大用户对于剧集的种种好评与讨论亦是高口碑的一大缩影。或是点赞剧集的品质,“实景真的绝”、“特效牛啊”、“打戏漂亮”、“大片质感”等是《与凤行》位于微博实况热聊榜TOP1的关键词代表;或是与剧情话题深度共鸣,如《小日子》里#婆婆把房屋面积精确到小数点#、#小两口离婚亲家母征婚#、#有偷感很强的亲戚是什么体验#等话题在热议中破圈,或是沉浸于磕CP,《在暴雪时分》的自来雪们在整活抛梗中磕糖上头,“救命!他俩给我一种就是在适当年龄谈恋爱的感觉”……
在读娱君看来,既有坚实的用户基本盘,也有不断上涨的路人缘,为剧集口碑的持续走高奠定了基础,而这归根结底源自于剧集本身内容品质的精良,尤其是在叙事方式和视觉呈现上找到了适合自身气质的创新出口。
定制化与差异化是剧集叙事创新的支点。 或是以时代与城市的宏观视角展开个体叙事,《繁花》将90年代的上海作为背景,描绘了主角阿宝(胡歌饰)在改革开放浪潮中,从平凡青年成长为商界翘楚的过程; 或是以生活流叙事打开古装剧,《与凤行》无论是花海果树下的人间田园生活还是灵界闹市间逛吃逛玩的闲暇时刻,温暖治愈间不失轻喜剧色彩。
大片质感是系列剧集在视觉呈现上的共性。 融入王家卫独特美学风格的《繁花》在饱含深意的光影间讲述着人与事 的幽情缱绻与流逝变幻,兼具古色古香、奇幻瑰丽特色的《与凤行》在东方美学的表达上以实拍为特色,无论是雅韵悠然的行云小院还是周边如画的山水景色皆将人间诗意不失烟火气的特色展现出来。
致力于探索“好故事”的恰当表达,一面在叙事形态上追求量身定制,一面在视觉呈现上追求大片质感,最终不仅为用户提供精神与视觉的双重体验,还为剧集高口碑的落定埋下了伏笔,成为腾讯视频Q1剧集走向高端局的重要辅助。
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以精品多元为核心
释放优质内容的长尾效应
读娱君认为,高热度与高口碑的“双高”背后,得益于腾讯视频在剧集领域多点布局、持续深耕,以高端定位探索出适合自身又符合市场需求的内容玩法。的确,近年剧集市场的内容题材类型愈发多元,但古装、现实、刑侦等赛道热度依然不减,此番腾讯视频面向Q1剧集的排兵布阵便与之相呼应。
先看古装赛道,一面持续细分古装剧集类型,既在原本擅长的神话、仙侠等类型上发力,先后推出仙侠剧《祈今朝》、东方神话剧《与凤行》,又创新挖掘古装喜剧赛道,推出了探案轻喜剧《永安梦》、武侠喜剧《欢乐英雄之少侠外传》以及爱情喜剧《喜卷常乐城》,解锁古装喜剧的更多打开方式。
再看现实赛道,主打“都市+女性”这一组合拳,先后推出都市女性家庭群像剧 《烟火人家》、都市女性励志剧《欢乐颂5》、女性成长都市剧《今天的她们》,讲述了不同背景、不同年龄层的现代女性故事。 当然,都市家庭、都市偶像两大类型亦有代表作,前者以《小日子》为代表,引发全年龄层追剧讨论热潮,后者则以《在暴雪时分》为代表,深得年轻观众的喜爱。
一般来说,古装、现实是女性受众的聚集地,而悬疑、刑侦、历史类剧集则是男性观众的心头好,犯罪悬疑剧《猎冰 》、现实刑侦剧《黑土无言》、古装历史传奇大剧《宣武门》等剧集精准狙击男性受众的喜爱。 艺恩娱数显示,《宣武门》的男性用户占比高达57.14%,《黑土无言》《猎冰》的男性用户占比超过30%,相关比例远超其他类型的剧集。 此外,少儿情景喜剧《米小圈上学记》在春节期间推出了第二季,满足了喜欢合家欢类型用户的追剧需求。
由此来看,洞察各个年龄层、圈层用户的内容喜好,延续过往精品之路,深耕创新垂类精品赛道,并以多元类型题材丰富剧集市场,为广大用户提供更多选择,是腾讯视频在Q1剧集市场引领内容潮流的底层逻辑所在。
锚定剧场、单元内容创新方向,多元探索剧场品牌、单元品牌运营亦是腾讯视频领跑行业的另一重原因。主打华语精品短剧集群的X剧场、开辟午间喜剧专供时段的板凳单元、打造轻议题质感剧集的萤火单元于Q1分别推出了《黑土无言》《喜卷常乐城》《谢谢你温暖我》,不仅延续所在剧场、单元的内容品质,还以独特的内容观感让人耳目一新,进一步刷新了用户对于剧场品牌、单元品牌的认知,这让我们看到剧场单元运营是一项长期布局的任务,拓展类型边界与创新创作切口是其常做常新的关键。
回看2024年腾讯视频Q1的剧集布局,既有一系列题材多元、兼具口碑与热度的精品剧集,也有保持上新、不断优化的剧场单元,既展现出了腾讯视频的精品内容生产力与剧场单元的品牌运营力,也助力了平台实现自我突破与行业超越,亦可将其看作是文娱视域下对于新质生产力的初步探索,为2024年剧集产业的创新发展积极试水。
THE END
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