这一年,观众,雄竞,癫剧
作者/Claire
「经常庆功,就能成功!」
昨天腾讯视频为电视剧《繁花》剧组开庆功宴,四位演员胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾白天参加研讨会,晚上又出现在庆功宴的现场,忙碌也难掩喜气。
单从这口号也能看出来,鹅厂这部剧确实赚麻了!
12月末上线1月初完结的《繁花》无论从制作、内容、广告商、播出声量以及话题讨论度无疑给2024的国产剧市场开了个好头,近日接连开播的《仙剑四》《仙剑六祈今朝》也正式打响平台混战的第一枪,可谓是热闹非凡。
其实,回看2023年的剧集市场我们不难发现,“热闹”是一直存在的,只不过“好”与“不好”的声音更为极端,复盘过去一年剧集市场的趋势,或许更加利于我们展望2024年哪些剧集有热播、爆火的潜质。
2023剧集:好剧有点多
关键词一:爆款频出,数量品质“飞升”
说起2023国产剧的关键词,你第一个会想起什么?
「爆款频出」这个词一定贯穿始终,开年的《狂飙》让全国观众久违的“集体上头”,大街小巷男女老少都热火朝天地聊着“高家”“老默,我想吃鱼了”……张颂文更是一跃成为新一代“叔圈顶流”。
虽然《狂飙》这种“全民爆款”的剧集可遇不可求,但2023国产剧的整体态势与口碑依旧是向好的。
2023年播出的豆瓣评分8.0分以上的剧集就有24部,相比2022年的19部整整多出5部,超过10万人打分的剧集有12部,其中92万人打出9.4分的《漫长的季节》,90万人打出8.5分的《狂飙》远超过2022年的“爆款剧”《开端》与《梦华录》。
令人惊喜的是,2023年的高分剧集涵盖的类型更加多元。
刘亦菲李现主演的《去有风的地方》凭借治愈清新的画风和节奏,成为影视剧中的一股清流,讲述大理的风土人情和人生的感悟,掀起大理旅游热。
前有动漫版《三体》创飞原著粉,紧随其后开播的剧版《三体》凭借超强的还原度可以称得上是书粉的圆梦之旅,成为科幻题材创作标杆样本。
武侠题材《莲花楼》,漫改题材《异人之下》,医疗题材《问心》,古装情景喜剧《鹊刀门传奇》,都市言情剧《装腔启示录》《爱情而已》,年代剧《父辈的荣耀》……可以说这些剧集都有着较强的类型属性,且将剧集的风格发挥到了最大,吃惯了古装、言情 ,多元类型的影视作品无疑给市场带了新鲜内容,但究其本质,对题材的创新,观众喜好的洞察,创作本身的精益求精才是高分的秘诀。
关键词二:乐子人追剧,“热梗”频出
2023年是观众“情绪价值”最为释放的一年,剧集不仅仅是打发时间的消遣品,更成了自我情绪纾解的出口。
《长月烬明》播出后,发疯文学席卷互联网,不论是澹台烬的“我的喜欢你不稀罕,那就试试我的恨!”还是天欢无法接受蚌精女主抢走自己的心上人,带人直接屠了女主全族,至于后来,桑酒屠杀腾蛇族人的行为也不遑多让。
网友纷纷求入“烬门”“欢门”,可见他们对这种不顾及他人死活的“发疯”的喜爱。
“雄竞”题材同样受观众的喜爱与讨论。
《为有暗香来》家主、前夫、护卫,女主的感情成谜,而关于结局究竟是“梦一场”还是“真重生”,网友能跟于正“大战三百回合”,没想到到最后竟然上演“昏迷苏醒后我爱上了护工”的戏码。
《宁安如梦》与《长相思》同样是“一女多男”的感情模式,虽然知道官配是谁,但依旧挡不住挡不住爱磕cp人的想象力,感情中的完美人设在暑假也给内娱补货了新流量:邓为、檀健次、张凌赫。
2023年末的热闹是《一念关山》给的,刘诗诗的古装扮相有多惊艳,刘宇宁引发的“AI换脸”潮就有多“损”,观众一方面吐槽男主的颜值,一方面对剧本产生质疑,编剧张巍在采访中谈到编剧话语权被猜测是回应《一念关山》剧本争议,获得多位编剧导演力挺。
“癫剧”“烂尾”这一年,时常挂在被剧情和结局“背刺”的观众的嘴边。
以PPT转场技惊四座的《以爱为营》尽管有王鹤棣、白鹿这样的流量坐镇,也逃不过对观众对剧情、演技的全方位审判,《鸣龙少年》讲差生逆袭青北,却引发剧情真实与悬浮之争。
反倒是《新闻女王》靠不讲感情,只讲“勾心斗角”的职场进阶让内娱刮起一阵TVB的风,《装腔启示录》凭借在描摹熟男熟女职场生活上的精准从言情的赛道上杀出重围。
越来越发现,观众对于影视剧的判断越来越“人间清醒”,叨叨愿称之为“观众的反击”。随着社会意识形态和价值观的变化,无法比配“潮流”和“时代情绪”的作品看似是网友充当“乐子人”的调侃,实则是无法认同。
关键词三:“全员上桌”与“配角上桌”
新中式霸总孟宴臣毫无疑问是2023年的出圈角色,也是“配角上桌”的最佳案例。
原以为杨洋王楚然这样俊男靓女的搭配加上李木戈的审美,《我的人间烟火》会是一部热播言情剧,热播是热播了,但讨论点全在杨洋的演技和让人百思不得其解的剧情上,因为一碗粥为爱情感动到不行的女主真的很迷,反倒是衬托出孟宴臣是全剧难得的正常人。
角色设定吸粉是一方面,演技是最好的医美也是配角能上桌必不可少的。
在各个热播剧中刷脸的陈都灵开启“题海战术”,在《长月烬明》中表现不错,成功上桌,现在正在拍摄郭敬明的《大梦归离》,也算是苦尽甘来。
原本以为《云之羽》是小兰花与长珩仙君的HE番外,没想到卢昱晓和丞磊的CP吸粉无数,田嘉瑞也因为宫三一角从默默无闻到现在拥有不小的流量。
《宁安如梦》的王星越,《一念关山》的常华森也是比较出圈的代表。
“全员上桌”的例子还是得说《狂飙》,高启强的扮演者张颂文“老来得粉”,高叶凭借陈书婷一角大嫂人设深入人心,新戏出演女一号,高启盛苏小玎上了《披荆斩棘的哥哥》,贾冰的一句“你什么档次”被互联网念叨一整年了。
与之对应的则是一些“顶流”们的悄无声息,《以爱为营》全方位被嘲的白鹿王鹤棣,迪丽热巴和龚俊的《安乐传》,肖战的《玉骨遥》和《骄阳伴我》,杨超越的《七时吉祥》和《重紫》,赵露思的《神隐》都没有取得尽人意的成绩。
这一年的演员洗牌是迅速的,“全员上桌”“配角上桌”的背后,可以说是作品成就演员,也可以说演技拯救角色,但毫无疑问的一点是,演员永远要靠作品说话。
关键词四:影视宣发卷疯,售后花样多
IP售后在2023年可以说是玩出了新花样,剧方和平台方充分拿捏粉丝经济,将影视剧的长尾效应无限拉长。
《长月烬明》算是粉丝众筹及周边贩卖上做的比较成功的,剧播期间就在销售各种周边产品,同时有8个周边众筹项目正在进行,累计商品超过50款,周边产品上线3天众筹金额就突破了200万,截止2023年12月15日,该剧周边销售额为3275万。
另外两部古偶销售量也很可观,《玉骨遥》官方推出的Q版古风手办的月销售收入高达三十多万元,《长相思》播出仅半月周边产品销售额就直冲六位数,涉及多个品类。
另一边,影视IP也搭上了联名的顺风车,在《莲花楼》完结的几个月后,其与古茗奶茶的联名引发大量剧粉走进奶茶店,一比一还原的剧中场景成为打卡的不二选择。
除此之外,主题演唱会也依旧是平台增收的重要途径。相较于扩大会员数,平台方更加重视如何开发已有会员的消费能力,主题演唱会就是一个很好的方式。
《长相思》第一季收官庆典,在单独售票的情况下吸引了近百万人在线观看。
在收官一个月后,爱奇艺官宣《莲花楼》主题演唱会,演唱会在乌镇大剧院举行,分为线下现场票和线上直播票,线上直播票会员价30元,非会员价60元,而线下现场票坐席限量700个,会员年卡用户可以抽奖。不少剧粉为了抽奖充了不少爱奇艺年卡,平台与会员之间的连接更加紧密。
推动IP流向综艺也是趋势之一。《长相思》的自制综艺《大荒奇遇记》;《大宋少年志2》的《大宋探案局》;《宁安如梦》的《100万个约定》,依托于剧集的热度,往往这些衍生综艺都有不错的热度,例如《100万个约定》的爱奇艺站内热度到达过8000,并且提高了平台会员的粘性。
对于追剧上头的观众来说,确实是“最强售后”了,如果体验感更好些就完美了!
关键词五:剧集公司洗牌
说了那么多,一切的一切都离不开剧集公司,2023年也是剧集公司洗牌的一年。
从数量上看,完美世界、稻草熊、华策上线的剧集数量最多,涵盖了类型也比较多,完美世界有两部8分的作品《追光的日子》和《特工任务》,仙侠剧《护心》与《星落凝成糖》褒贬不一。
华策的情况好很多,有《去有风的地方》这样的口碑之作,也有《一路朝阳》这样收视率不错,讨论度高的剧集。
耀客出品的《后浪》在争议中被吐槽,《暮色心约》《梅花红桃》等剧都悄无声息的播完。柠萌数量虽然不多但三部剧题材不同,质量都不错,《爱情而已》打开姐弟恋的正确方式;医疗剧《问心》能做到真实还原,虽然《一念关山》后半部分被吐槽,但不影响全网的讨论度。
一些剧集公司虽然作品不多,但仅凭一部作品就获得市场的认可。
留白的《狂飙》,欢瑞的《莲花楼》,本山传媒的《鹊刀门传奇》,星莲影视的《长相思》,万年影业的《繁城之下》,白海龟影视的《故乡,别来无恙》……哇唧唧哇2023年凭借《偷偷藏不住》《鸣龙少年》两部作品算是在剧集市场站住了脚,灵河一部《三体》也是赚足了关注度,哪里哪里影业凭借《漫长的季节》成为品质的代名词。
当然,也不乏口碑滑铁卢的剧集公司,恒星引力《苍兰诀》后上线的《我要逆风去》和《七时吉祥》播出效果和口碑都差强人意。儒意影视的《我的人间烟火》成为豆瓣评分最低的剧集,正午上线《欢乐颂4》,但剧N代观众早已不买账。
一部作品的成败自然不能决定一个公司的发展轨迹,但要想在瞬息万变的剧集市场站稳脚跟,要有持续输出优质作品的能力,2024依旧期待剧集公司的精彩。
2024剧集:未播先火
最近国产剧的热闹不少,前有仙剑四、仙剑六接连开播,腾讯、爱奇艺同题材剧集火热开打,后有于正《五福临门》换角风波、番位风波,于正老师甚至凭一己之力将剧集超前营销卷到了直播定妆造型,广纳网友意见。
叨叨:实在是精彩!
刚进入2024,长视频平台腾讯和爱奇艺就发布了新剧片单,吊足了追剧人的胃口。
腾讯手握各种大IP。王鹤棣主演的男频剧集《大奉打更人》,时隔5年原班人马回归的《庆余年2》在腾讯视频预约人数已经突破900万。
《长相思2》有第一季打底,内容有保障,而赵丽颖和林更新二次合作的《与凤行》同样具有爆款的潜质。
在现实主义题材方面,有犯罪片《小站警事》,现言有亦舒小说改编的《玫瑰的故事》和《承欢记》,这些剧集都有着大IP+抗剧演员的加持,值得期待。
爱奇艺备受瞩目的剧集是聚集了超强阵容的《狐妖小红娘》系列,85花和大IP,从选角到播出都会有持续的讨论度,另外由孙俪罗晋二搭的刑侦剧《乌云之上》以及第一部口碑良好的《唐朝诡事录之西行》也都有爆款潜质。
优酷这边有改编自豆瓣阅读柳翠虎的长篇小说《这里没有善男信女》的《半熟男女》,原著作者的《装腔启示录》成绩不错,《半熟男女》还是挺让人期待的。
相比剧集,张新成、童瑶的搭档阵容让人对《微暗之火》有了不小的兴趣。杨洋的男频剧集《凡人修仙传》,还有《新闻女王》吹起的港剧风,让优酷在这条赛道上持续发力,《家族荣耀之继承者》看简介就很带感的一部剧。
在科幻赛道上,有《夜的命名术》《我们生活在南京》《泰坦无人声》,刘慈欣的《梦之海》,可见优酷的决心。
芒果片单上比较引人瞩目的是融合国粹文化女性题材新剧《国色芳华》,也是杨紫李现的二搭。除此之外还有《火星孤儿》《小镇奇谈》科幻题材剧集,郭敬明也有《画皮》《长夜长安》两部古装奇幻剧在片单中。
待播剧看得眼花缭乱,戏外的战场也是硝烟四起。
85花杨幂、刘诗诗、赵丽颖的古偶对打谁能更胜一筹?待爆小生张凌赫、陈哲远、侯明昊……谁能凭作品突出重围?白敬亭《南来北往》白鹿《北上》……正剧主旋律转型谁又能走得通?
平台卷、制作公司卷,演员卷,卷起来也挺好的,毕竟最后受益的还是咱们追剧人!!
○ 记 者○
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