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凭借制作快速、成本低廉、短小精悍、博人眼球等优势,最近两年,微短剧迅速占领了互联网平台内容池。
抖音巨量引擎数据显示,截至2023年11月,国内短剧日均流水已经达到8000万元。另据艾媒咨询估算,2023年中国微短剧市场规模预计高达373.9亿元,较2022年提升267.65%。
不仅在中国市场,微短剧在海外的发展势头也很强劲。据Sensor Tower估算,截至2023年11月30日,国内短剧出海平台ReelShort累计净流水已经接近2亿元人民币,11月该平台的净流水环比增长近98%,达到4200万元以上。
微短剧的爆火,一方面催生了许多短剧平台,另一方面,也令市场对短剧剧本的需求快速增长,从而催生了一个新兴工种——短剧编剧。
从事短剧编剧工作的都是哪些人?从短剧编剧的视角出发,行业现在有哪些问题?未来会走向何种方向?《天下网商》和多位短剧编剧聊了聊,了解他们当下所面对的行业的现状和挑战,以及他们的思考。
“十个短剧编剧,八个网文作者”
微短剧这把火,烧到了网文圈。
网文写手多多最早接触到短剧,是通过社交媒体上短剧平台的推广片段。或许是受工作背景影响,平台给她推送的短剧大多为霸总题材。在接连观看了几部同类型的短剧后,多多发现自己能够精准预测剧情走向,因此萌生了转行做短剧编剧的想法。
“短剧现在流行的套路,以前写小说的时候我都研究过。”在转行做短剧编剧之前,多多已是一家网文平台的资深写手,以写甜宠文见长。甜宠文属于霸总文下的一个热门分支,故事情节甜蜜,剧情中男主角总会无限宠爱另一半,与时下流行的霸总题材短剧有许多相通之处。因此,凭借以前积攒下来的经验,多多在转行后不久,就卖出了第一部短剧剧本。
刘岭和多多际遇类似,都是在社媒平台刷到短剧后产生了转行的念头。不过,不同于多多是自由短剧编剧,刘岭挂靠在朋友的编剧工作室下,是一名专职短剧编剧。
“我主要写男频小说(以男性为读者对象的小说),打脸爽文的套路。去年一个一直互相交流学习的作者朋友转行做短剧编剧,他挂靠平台干了一段时间,觉得短剧前景不错,后来找人投资成立了一个编剧工作室,把我给拉上了。”刘岭告诉《天下网商》。
将赛道从网文换到短剧编剧领域的,不仅有多多和刘岭这样的个人网文作者,还有许多网文工作室。
李月向《天下网商》透露,她所在的网文工作室原本一直专注于适合改编成影视剧的IP文创作,微短剧兴起后,今年工作室也开始追风口:一方面,保留一部分作者继续深耕IP文创作;另一方面,培养一部分作者尝试短剧剧本创作,李月便是后者中的一员。
不同于李月所在工作室的渐进式转型,赵诚所在的工作室更加激进,自今年8月份开始,其旗下签约作者全部停止了网文写作,全面转向短剧剧本的创作。
多多、刘岭、李月、赵诚的经历是短剧编剧行业的一个缩影。当前从事短剧剧本创作的编剧中,很大一部分是由网文作者转型而来。仅《天下网商》接触到的十余位短剧编剧中,就有八个曾有过网文写作的经历。
利益驱动,都想在风口上赚钱
“短剧是网文的变体。”这是短剧编剧们常说的一个论断。
在刘岭看来,短剧和爽文非常相似,“土味、狗血、节奏快、爽点多,既是短剧的特点,也是爽文的特点。从本质上讲,短剧和爽文的内核是相同的,只是表现形式不同。写过爽文的人转行写短剧剧本,会觉得非常简单。”
许多网文作者选择转行做短剧编剧,其中一个重要原因就在于,从写网文转向写短剧剧本相对容易。
更深层次的原因则在于,写网文与写短剧剧本在收益和创作成本上存在显著差距。
中国社会科学院发布《2022中国网络文学发展研究报告》显示,截至2022年,中国网络文学作家数量累计已经超过2278万,较2012年的419万增长了5倍以上。
近十年来网文作者成倍增长,加剧了网文领域的竞争激烈程度。除了“大神”级别的作者,可以实现财富神话,对于大多数新人作者而言,想要通过网文赚钱并不容易。《2019中国网络文学发展报告》曾公布过网文作者收入数据,平均月收入为5133.7元, 2000元/月以下及暂无收入占比为44.6%。
“停止日更之后,最后一个月我的收入大概只有几百块。”在转行做短剧编剧前的几个月,多多写网文的收入已经不足以覆盖房租水电。“网文太卷了,不仅卷创新,还卷字数,大家都在写百万长篇,像我这种一篇20万字左右的甜宠文作者,几乎没什么生存空间。”多多表示。
相比之下,短剧剧本成了新的财路。在短剧行业,编剧的收入由“保底+分账”构成。巨量引擎数据显示,上游编剧的收入是一部剧1-5万元的保底收入以及1%~2%的短剧收入分成。以此计算,即使不加上保底部分,一部收入 500万元至5000万元的短剧,编剧大约也能分到 5万元至100 万元。
在创作成本上,短剧剧本相对更低。这一点在字数上有直观的体现。通常情况下,一部100集左右的短剧剧本大概在5万字至10万字之间,创作周期约为半个月至一个月;而在网文领域,一部短剧剧本的篇幅仅仅相当于一个开篇部分,创作一本完整的网文动辄需要一年半载。相较之下,短剧剧本花费的时间、精力都更少。
除了上述因素,网文作者转行做短剧编剧,最根本的原因还在于看到了短剧行业的繁荣,都想在风口上掘金。
“短剧现在的热度非常高,未来预计还会更高,但市场对短剧剧本的需求远远没有得到满足,好剧本一直是匮乏的。这是一个机遇,大家都想趁着短剧行业的热火劲儿在风口上走一遭,看看能不能赚到钱。” 李月表示。
扎堆闪婚、战神题材,内容同质化严重
多位女频(以女性为主要受众)编剧告诉《天下网商》,他们正在创作“闪婚”“萌宝”题材的剧本。同样,也不止一位男频编剧表示正在创作“战神”或“高手下山”题材的剧本。
短剧编剧集体扎堆相似题材背后,是求稳心态。有编剧表示,作为经典霸总题材短剧的热门分支,以闪婚、萌宝为题材的剧集,情节冲突感强、短小精悍,在市场上拥有广泛的受众群体。另一方面,此类题材投拍后,容易被短视频平台算法推荐给喜欢同类题材的观众,且下架的风险较小。
赵诚告诉《天下网商》:“爽剧是目前短剧的主流,为了增加成功的概率,现在的编剧往往选择模仿已有的成功范本。更聪明点的,会在成功范本上进行微创新。”
在这样的趋势下,短剧中但凡有一个新鲜的潮流出现,很快就会被各路创作者一拥而上,而其模仿和跟随的成本却几乎可以忽略不计,这也加剧了短剧内容的同质化。
盲目跟风的结果,是剧本的保底价格一再被压低。多多向《天下网商》透露,去年她创作的剧本保底价格约为2万元,随着写萌宝题材的编剧越来越多,近期收剧平台给出的收剧价格已经降至1.5万元。如果是新人编剧,同题材剧本的保底价格可能还会更低。
对于制作方而言,越来越多的同质化内容也带来了“创作焦虑”。
周洋在一家主打男频风格的短剧平台职责是寻找、审核、敲定短剧剧本。作为一名前网文编辑,周洋个人很认同“内容为王”的原则。为了优质剧本,他开出的收稿条件相当优厚:剧本保底价最低2万元起步,一旦投放成功,公司将根据剧本评级,分给编剧1%-2%的全渠道分成。
尽管如此,周洋透露,自去年9月发出收稿启事后,投稿很多,但满意的剧本却寥寥无几。
剧情老套,是他收到的剧本中统一存在的问题,“像龙傲天男主扮猪吃老虎打脸反派,豪门千金遭遇反派迫害后复仇归来,十本短剧剧本有九本都是类似的剧情,这些套路观众已经看腻了。”周洋表示。
《天下网商》观察发现,每天在各个短剧交流群里都有发布收稿消息,但其中,好稿依然稀缺,大量同质化剧情的剧本还在被源源不断地生产出来。
千亿蓝海,短剧会走向何方?
在短剧编剧行业,收入似乎是一个禁忌问题,赚到钱的编剧们大多对此讳莫如深。
“我们从不对外公开某部剧本的收入情况,更别说全部。”在《天下网商》询问刘岭他所在的编剧工作室今年的大概收入时,他如是回答。
尽管没有透露具体收入,但刘岭告诉《天下网商》,他所在的工作室目前排单已经排到明年三月份,“今年已经停止接单了,写不完。”
短剧爆火的另一面,无序的野蛮生长也带来了一些乱象。
为了追求点击和付费,一些短剧利用擦边、血腥画面来吸引观众,导致互联网生态内容池中出现大批质量低下、缺乏营养的内容。
针对乱象,早在2022年11月下旬,国家广电总局就开展过一次为期三个月的“小程序”类网络微短剧专项整治,当时有超过25300部含有色情低俗、血腥暴力、审美恶俗等内容的微短剧被强制下线,2420个含有违规内容的“小程序”遭到下架。
今年11月中旬,国家广电总局针对微短剧行业提出引导与管理的七条举措,并再次开展为期1个月的小程序短剧整治活动。
新规之下,行业正在向有序化、高质量的方向发展。在多方机构看来,短剧行业仍然是蓝海。在东吴证券近期发布的一份研报中,未来国内小程序微短剧的市场规模将达到千亿级别。艾媒咨询也预估,到2027年,预计国内微短剧的市场规模将超过1000亿元。
短剧是蓝海,这几乎是所有从业者默认的事实,但没了博人眼球的剧情和画面,当观众看腻了套路化的桥段,短剧该用什么来吸引受众?
在各大短剧编剧交流群中,时常有人发起关于短剧未来走向的讨论。大部分从业者认为,短剧还是会慢慢走向深度内容,重视深度思考和表达。但也有不少人反对这种观点。
刘岭表示:“短剧能火,本质在于爽点多、剧情不用过脑子,受众本来就不是想看深度内容的人。”在他看来,现在的短剧用户大多是投流来的,能否留住用户,关键在于剧情是否有吸引力,未来短剧不一定会走向深度,但一定会比现在更加百花齐放。
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