不太,抽象,麦琳
麦琳， 不太赚钱" data-m3u8="https://flv0.bn.netease.com/38857271eeae1348413ac5a2a4d14e254e5e7cc12c4822dbb179addc219d899403e1512e7efb73eb2ddc34799ed5c1232fd76236a093487df0437e1f806a94af29c973a8553d95c646824ba9e75032bf5df39e8fbc15551bfa402984ecdcf62b672482c212f98cc4d78df8b6da19f0962e515bc26bea2a76.m3u8" preload="none" controls />
21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道
先说结论，麦琳爆火对她自己获益有限，芒果超媒挣到了最多钱。
大家好，我是小贺，欢迎收看本期消费参考。
第七期《再见爱人4》上线了，最受关注的还是李行亮、麦琳夫妇，依旧“窒息”。这一期我很心疼李行亮，在他说女儿就是自己的影子，好孤独的时候。
现在回来说说商业，麦琳确实火了，热搜不断。
但也要看到，麦琳自己在商业上获益有限。
一方面，艺人变现最容易的形式就是带货或者代言。但这都需要良好的社会形象，用自己的氛围给品牌增加想象力。麦琳明显没办法做到，她在节目中收到的评价是“抽象”“窒息”，其他评价就更难听了。很少有品牌愿意自己与“窒息”挂上关系。
所以获益最大的是芒果超媒，但也没多少。
基于不吉利的“离婚”元素，《再见爱人》本身招商就很难。这季联合冠名商为中免日上和修正药业。爆火后增加了肯德基，都不多。另外，基于变现效率不高，广告主也不愿意投长视频了。
视频会员也是增量。《再见爱人》爆火后，芒果TV推出了新的会员收看模式。至少花23元成为尊贵的SVIP才能抢先看内容，再花钱才能看抢鲜版。据湖南卫视披露，芒果TV会员规模已经超7171万，同比增加近600万。
但需注意的是，这不一定都是《再见爱人》功劳。同期火爆的还有《小巷人家》，我本人就是因为《小巷人家》买的芒果会员。综艺很难持久拉新，因为吸引力就集中在未开播前。
这解释了今年爆款不断的芒果超媒业绩下滑。三季度，芒果超媒营收33.18亿元，同比下滑7.14%；归母净利3.80亿元，同比下滑27.41%。
总体来看，麦琳和芒果超媒挣钱都有限，对麦琳来说最大收获可能是个人成长。当她承认自己容貌焦虑，害怕不被爱时，她和李行亮已经重新开始。
谢谢大家收看本期的消费参考，下期见！
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