孤军奋战,世态炎凉,发文,舆论,好友
在《热辣滚烫》陷入“营销过度”的舆论声浪发酵两天后,2月23日晚,贾玲在社交平台更新动态,似乎在回应电影连日来遭受的负评,只不过她没有解释、没有卖惨、没有装可怜,而是用胜利者的姿态,霸气回应这一切。
照片是仰拍的,滑雪服包裹下的贾玲抱着滑板,正准备滑雪,既有“会当凌绝顶、一览众山小”的气势,同时也有“高处不胜寒”的内涵。
配的文字也印证了这一点,对于网友和鸽路营销号的质疑,七行文字,在我看来其实是回应了三个群体:
前三行是回应质疑的声音,那些铺天盖地表示厌恶电影营销手段、批评电影不好看、以及骂电影的大V们,贾玲摆出的是一副“老娘不想理你们,你们想说什么随便”的态度,所以有了那句“你看到什么我就拍什么呗~这是这部电影的意义”这句话等同于“别杠,杠就是你对”。
后面三行是写给支持她的粉丝的,情感满溢、语气温柔“我能感知被爱,也想回馈给你们爱”,“我们拉起手探索这短暂又漫长的一生该怎么活”。
其实到这里,贾玲的态度已经很明确了——我的电影你爱看就看,你不爱看我也没逼你,说到底电影是拍给爱我的人看的、是我回馈给爱我的人们的爱。《热辣滚烫》,是贾玲和粉丝沟通交流的方式。
其实到这里,贾玲想要表达的都差不多了,但她加了最后一行,而这行的17个字,最为重要。
“今年新疆风好大,因为站在山顶的缘故吧~”
《热辣滚烫》上映两周,票房突破31亿,中国票房最高的女导演、两部作品均进入中国电影票房榜前20,巾帼不让须眉的贾玲不再谦虚,没错,老娘就是站在山顶。
然而站在山顶固然风光,但也免不了一丝悲凉,“风好大”指的是让她和团队招架吃力的舆论声浪,甚至不得不退后一步,取消了纪录片上线。但在娱乐圈纵横20年的贾玲,还会在乎网友的批评和辱骂?这么想就小瞧她了。
《热辣滚烫》项目启动,贾玲就已经将差不多过亿的项目开发费、导演费和主演费收入囊中,还有后续的票房分红,她赚到了普通人几辈子也赚不到的钱,她减重100斤完成了常人做不到的奇迹,她的第三部电影已经启动,是电影圈名副其实的女导演NO.1,她和那些网上打字的键盘侠们的阶层云泥之别,20年修炼来的强大内心,让她足以轻松抵御这一切。
陌生人伤害不到自己,能伤害贾玲的肯定是身边亲近的人。
从1月11日上午10点,贾玲通过一条微博宣布《热辣滚烫》正式进入宣传期开始,至今的一个半月,她看透了娱乐圈的名利场,也感受到了什么叫世态炎凉。
1月11日,春节档大战还没有启动、背后资本还没有开始抗衡、大家还没有杀红了眼,所有人都能像往常一样保持体面。
贾玲用一篇长文宣告开机五次的《热辣滚烫》大年初一上映,骄傲的说自己瘦了100斤、杀青当晚光着膀子吃了五包巧克力威化。
这是《热辣滚烫》所有宣传物料中流量最大、热度最高的一条,转发和点赞过百万,圈内好友排队助阵。仅杨紫的转发,就增加了100万+的转发,后面还有汪苏泷、周深、张小斐,以及客串了电影的马丽,还有袁弘和雷佳音等。
这是《热辣滚烫》整个宣传期的高潮,我们翻看了后续贾玲每一条宣传内容,几乎都是在孤军奋战。
善良的贾玲主动想拉着沈腾一起联动,毕竟在很长一段时间里,两个人是综艺的最佳拍档,私下是特别好的朋友,她肯定不想因为春节档造成互为对立的态势。
于是她在1月12日艾特沈腾,带上了两部电影“咱来一起继续飞驰在热辣滚烫的人生吧”,其实她很清楚,这期节目是《飞驰人生2》的专场,贾玲发出来是等于给春节档自己最强劲的对手打CALL。被艾特了之后,沈腾转发回复“祝观众朋友们新的一年能够享受飞驰人生,把日子过得热辣滚烫。”值得玩味的是,这一条言语上支持《热辣滚烫》,视频物料根本上还是《飞驰人生2》的宣传,在这之后,沈腾没有再发过任何一条内容支持好朋友贾玲的新电影,专注于宣传《飞驰人生2》,当《热辣滚烫》陷入争议时,也没有站出来说过一句话。
再来看《热辣滚烫》的男一号雷佳音,他同时也是《第二十条》的男一号,两部电影同时征战春节档,他尽量做到一碗水端平,不得不说雷佳音情商很高,《热辣滚烫》在宣传两个人健身的物料时,雷佳音分别在1月16日和1月22日转发了两次。
后面基本上是一条《热辣滚烫》一条《第二十条》穿插着“营业”,不过2月13日,几部电影票房拉开差距,《热辣滚烫》锁定胜局,而《第二十条》要奋起直追,雷佳音除了那张“全员都很热辣滚烫”的自拍外,都是在宣传《第二十条》了,没再转发过贾玲的宣传内容。
除了互动过几次的沈腾和雷佳音,在《热辣滚烫》1月11日官宣定档后,电影的整个宣传过程中,贾玲始终和她的营销团队在孤军奋战,没有得到过圈内人的鼎力支持,哪怕《飞驰人生2》还有薛之谦被批评盗摄的长文影评,《热辣滚烫》一条都看不到。
之后每一次重要的宣传节点,2月10日电影正式上映、2月18日《一切都来得及》MV发布,都没有圈内好友转发,甚至连2月16日她cue大张伟谈到电影片尾曲,大张伟不但没转发,连评论都没有。
大张伟更像是很官方的完成自己的宣传任务,在2月12日发了这首歌,之后就连友情转发都没有了。
到了这几天,负面舆论汹涌袭来,电影纪录片被迫取消上线播出,这一波贾玲面对的舆论危机应该是入行以来最严重的一次。
但她等来的是中科院院士颜宁“刻板审美”的指责,导演王晶暗戳戳说她用减肥换票房的调侃,以及各路大V对电影的批评,但没等来任何一位圈内好友公开站出来为她发声,哪怕只是晒出票根说一句“《热辣滚烫》好看”,就连朝夕并肩作战的张小斐和接下来继续合作的杨紫也没有发。
或许娱乐圈这个大名利场就是这样吧,只讲利益不讲感情,《热辣滚烫》这一役,贾玲在票房上再次收获巨大成功,同时也真切感受到了世态炎凉。
告别并肩作战的营销团队,孤身远赴新疆滑雪,用一张照片、一条文字宣告自己的不认输、不妥协。风大因为站在山顶,爬上山顶没人帮忙,滑下去等同于热度下降,但终有一日我会再上来。
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原文链接:贾玲发文控诉世态炎凉,宣传孤军奋战,被舆论围剿没有好友支持
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