网友,Angelababy,疯马秀
内娱有这么一个塌房铁律:男的为睡,女的为税。当代粉丝对偶像的最高期望,也就是该税的税,不该睡的别睡。直到去年年末,这条万能通用防塌房准则被彻底颠覆了。被卷入“疯马秀”脱衣舞风波,疑似为色情表演站台,内娱女明星有史以来罕见地栽在了“搞颜色”上。沉寂离场三个月后,Angelababy“复出”了。
今年春节期间,Angelababy粉丝可谓收获了双倍的快乐。不仅迎来了龙年新春,饭圈也集体过大年。Angelababy抖音、微博账号全面解除禁言,迫不及待给粉丝送上拜年祝福,仿佛用最淡定的语气说着最激动的宣言——“姐回来了”。
与此同时,猫人内衣同步恢复了Angelababy的地广宣传,puls加大版的代言海报给足了排面。
Angelababy全球首穿Georges Chakra高定晚礼服亮相迪拜酒店开业活动,待遇似乎一如从前。
看到此情此景,粉丝们这颗为偶像悬着的心终于安定下来。毕竟当初Angelababy和疯马秀,丝毫不亚于现在的“春山学”,网友拿着十倍放大镜,隔着网线寻找蛛丝马迹,不放过任何细节。先是有网友在疯马秀门口转角处偶遇Angelababy,Lisa粉丝站点名感谢Angelababy,粉丝竭力否认;
后又被网友扒出疑似拿着门票进场的背影,粉丝竭力否认;
在这一阶段,由于没有明星正脸照和视频,网友和粉丝都各执己见,谁也说服不了谁。魔幻的一幕来了, 疯马秀官方账号出面澄清Angelababy没有到场,并对Angelababy敞开了怀抱,欢迎有空过来观摩。。。。。。
在粉丝与网友大战三回合后,紧接着Angelababy和张嘉倪的社交账号就被禁言了。
到此,《迷雾剧场之疯马秀疑云》告一段落。历经三个月,Angelababy高调复出,不仅粉丝狂喜,代言品牌也纷纷坐不住了。
众所周知,这几年来,品牌与代言人的关系可以说十分“塑料”。但凡哪一方出现“塌房”迹象,另一方马上快刀斩乱麻,双方一拍即散。为的就是不被负面舆情殃及自身形象和口碑,安抚网友情绪,给社会公众一个交待,同时也实现自保目的。但是,在代言人Angelababy的“封禁”风波中,品牌戏精上身,可以说比疯马秀还要疯。前面说到,猫人内衣第一时间力挺Angelababy复出,立马把广告物料安排上。
然而,在“疯马秀”事发,品牌评论区沦陷的时候,猫人还信誓旦旦和网友表明决心,已经终止了代言合作。。。。。。
合着猫人搁这给网友上演《无间道》呢,不禁让人怀疑到底什么才是真的。事实上,猫人的“双面派”也曾把粉丝和网友耍得团团转。疯马秀发表声明后,猫人也在黄金公关时间里给代言人澄清,充满真情实感,赢得了粉丝的好感。
或许是架不住舆论发酵,猫人立即表示“及时止损”,讨好网友们的欢心。在Angelababy被封禁期间,猫人官宣董洁为品牌大使,用的依然还是Angelababy的照片。。。。。。
现如今,Angelababy复出,猫人又“反水”,用行动表达祝贺,彻底把人看懵了。一番操作下来,猫人得罪了粉丝,又招致网友反感。见风使舵,两面讨好,最终两边都不落好。
Angelababy不仅是疑似因“黄色”塌房的女明星第一人,也是代言品牌坚挺维护的第一人。事发后,Angelababy的代言商务基本不变,几乎没有品牌表示与代言人割席。甚至,还有代言品牌出面力挺到底,场面一度扑朔迷离。去年双11,骆驼打造了“Angelababy骆驼送好礼”直播专场,极力推荐代言人“同款”,丝毫没有受到舆情影响。
不仅如此,在品牌双十一广告中,还给代言人提供了风波后首次露脸的机会,将宣传进行到底。
无独有偶,红蜻蜓也上线了品牌tvc,借助代言人影响力为双十一预热造势。
一边是网友的抵制,一边是品牌的力挺,故事走向相当魔幻。
当然,代言品牌的“反常之举”也是不难理解的。毕竟疑似宣传色情场所,没有被官方通报定性,品牌方也不敢有所动作。贸然解约,百万广告费打水漂;力挺到底,路人缘丢失,拖累品牌口碑,陷入了两难的境地。聪明的品牌,则是以不变应万变,静待时机再次出手,将品牌利益损失降至最低。Angelababy复出后,不少代言品牌恢复了线下的物料宣传工作,吸引粉丝打卡留影,博取品牌好感,拉动销量转化,几经曲折达成推广目的。
这其中,也有品牌选择力挽狂澜,调整代言人策略。疯马秀风波后,安慕希宣布了全新的代言人,正式将Angelababy换成了《奔跑吧》中另一位常驻女MC白鹿。
要知道,自《奔跑吧》开播以来,虽然出现过“跑男团”集体代言,但Angelababy一直是安慕希的品牌代言人,从未旁落。安慕希代言权的更迭,也表示“疯马秀”事件的影响力不可小觑,给代言品牌带来了公关危机。消费者对品牌的认知,不仅基于产品力,更包括对品牌背后文化和价值观的认同。品牌选择代言人进行品牌营销时,应关注其与品牌形象的契合度以及可能带来的风险,更加注重与消费者建立情感联系,而非仅仅依赖名人效应。受益于“流量”,也会被“流量”牵着走,失去品牌的主动权。
咱就是说,品牌一骗二哄三忽悠,啪啪打脸自己,这个世界终究是变成了我们不敢想象的样子。
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原文链接:Angelababy复出代言被夸,网友:比疯马秀还要疯!
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