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时隔一年多,“星爷”再次出现在白板前书写。这一次,他不是发布人才招募令,而是为自己的微短剧剧场“打call”。
1月29日,“周星驰导演作品”抖音官方账号发布视频显示,抖音联合周星驰推出短剧剧场“九五二七”。银柿财经从抖音方面获悉,这一剧场将由双方联合开发运营,首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音上线。
不少网友还在社交平台上表达了好奇与期待:这位家喻户晓的“喜剧之王”踏入微短剧之后,将会给行业带来哪些新的变化?
探索多题材内容的创新创作
据了解,“九五二七”剧场这个名字,源于周星驰作品中多次出现过的“9527”梗,比如在电影《唐伯虎点秋香》中,周星驰饰演的唐伯虎混入华府当仆人的编号就是“9527”。
在这次合作中,周星驰以发起人的身份,联合优秀的青年创作者,基于“周星驰导演作品”账号,直接面向用户进行创作。
抖音方面表示,“九五二七剧场”的第一批作品已经在制作中,首部作品《金猪玉叶》将由周星驰出品,易小星监制,一线女星参演,第一季预计将于今年5月与观众见面。该片旨在让观众轻松一笑、缓解疲劳,以更振奋的精神来面对生活。
从对《金猪玉叶》作品的介绍调性来看,其中或融入了喜剧元素。不少短剧行业人士坦言,这一题材比较少见。
据艾媒咨询发布的《2023~2024年中国微短剧市场研究报告》,微短剧市场规模呈上升趋势,2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元。但调查显示,目前中国短剧市场还是多以“爽”为内核,大部分的题材都以“打脸”的剧情为主,包括战神、古代穿越、重生逆袭等题材,整体市场内容同质化问题明显。
“在小程序短剧中基本上不会加喜剧,这样很可能会拖慢节奏。”基于此,短剧编剧小阳(化名)判断,“九五二七”剧场推出的短剧估计不是需要逐集付费解锁的竖屏短剧,可能还是更偏向于平台的精品短剧。
抖音相关负责人也表示,抖音持续推动探索精品微短剧,其重要路径之一是打造标杆作品,本次与导演周星驰合作,希望以微短剧的新体裁和新语法,探索多题材内容的创新创作。
另外,在今年1月18日,抖音在京举办精品微短剧“辰星计划”发布会,面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者,宣布将给予精品微短剧资金和流量扶持。
面对合作伙伴,抖音还发布了联合出品、联合运营两大合作模式,推出最高500万现金和1亿流量扶持的方案。
联合出品,指的是抖音以现金投资的方式与制作方联合出品,并提供“选题立意、剧本创作、内容制作、账号运营”的全流程支持;而联合运营模式,则是由创作者和机构负责微短剧开发制作,抖音提供千万级流量扶持和全方位的运营支持。
知名导演入场“试水”成效还需观望
银柿财经还注意到,除了周星驰,此前香港知名导演王晶在横店举行新剧开机仪式,正式向短剧市场进军,也引发了不少关注。
受访行业人士认为,电影导演入场微短剧赛道大概率会遇上“水土不服”的情况。“此前,这些导演基本习惯了大成本、大制作,一下子入场要拍摄几十万的微短剧,在成本控制这块儿肯定会有不适应。”原上慕光导演严沛樑还强调,在行业内爆款短剧的逻辑也并不是靠“刷脸”,短剧能不能火既受作品内核,也受到不同平台推流逻辑的影响。
小阳则提到了对平台受众的担忧,“像周星驰这些知名导演进场后,可能会拔高观众的审美,但能否触达下沉观众、符合观众口味还需要观望,再加上年轻人对于短剧的付费意愿并不强。”
也因此,在受访行业人士看来,此次抖音和周星驰合作推出“九五二七”剧场更多算是“试水”。“现在短剧已经撬动了资本的蛋糕,不少人入场做短剧可能并不是出自于热爱,而是资本推着走。”严沛樑表示,但倘若有受众愿意买单接受这类加入喜剧元素的微短剧,其作品也得到市场认可,之后或许会有越来越多的专业导演进场,从而打破短剧类型单一的局面。
小阳还感慨道,“这也算是抖音试水新模式,能不能改变短剧用户画像,拭目以待。如果作品影响力大,一定程度上或将改变短剧行业的格局。”
“除了同质化严重的问题,部分视频还存在大量土味、狗血的内容,而且还有一些短剧打擦边球的情况。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为,在这些背景下,微短剧行业迫切需要专业的导演、编剧以及演员等人员进场,从而提升短剧出品的质量,“从这个角度上来看,包括周星驰在内的知名导演的加入可能推动短剧行业的发展”。
值得注意的是,未来一年抖音还将联合名家名导,持续探索微短剧的创作创新,尝试长短形式互动,赋予经典影视IP更大的生命力。另外,目前长信传媒、柠萌影视、华策集团、完美世界等37家影视公司,新华社、新华网、央视频等超二十家媒体机构,都已经与抖音达成合作意向。
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原文链接:周星驰入局抖音短剧,“无厘头+快节奏”将碰撞出哪些火花?
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