中国,台标,日本人,央视,原因
说起央视,我们立马联想到CCTV,可我们从未想过,我们看了十几年的央视台标,竟然不是中国产!
“中国中央电视台”的台标,前前后后被改过3次,最后一次是2001年,到目前为止没有换过。
而台标的设计者,是一名日本人?
那他是谁呢?为什么中国代表性台用一个日本人的设计,其中有什么典故吗?
中国中央电视台,00后或许没什么印象,但放起《新闻联播》的音乐,那简直就是唤醒了2000年前几代的DNA。
中央电视台最早还不叫这个名字,而是以地方为名的“北京电视台”。
北京是中国的首都,起名北京牌,一般都是很有代表性的物品。
比如北京牌电视。
电视机发明于1925年的英国,一个叫贝尔德的男人之手,1941年 ,他又发明了第一台彩色电视机.。
而中国的电视机,要比世界晚了十几年。
中国第一台黑白电视机,诞生于1958年3月17日,周总理亲自命“北京牌”。
不到2个月,中国代表性的电视台“北京电视台”开始试播,依旧是以北京为主题。
那时候,电视还刚刚“出生”,除了一个北京电视台频道,基本上没有其它的台,对于图标也没有多重视。
更何况,电视刚在中国出现时,全国电视数量不超过50台,除了每周播放4次北京电视台,其它什么也没有。
对于北京电视台的标志,节目组根本就没想过。随着1958年10月1日上海电视台开播、12月20日黑龙江电视台开播、60年3月20日天津台开播...
各个电视台要区分开了,所以节目组在电视台播放结尾,放出“北京电视台”5个字,以此区分。
这个方式一用就是6年,直到1964年毛主席亲手写的“北京电视台”5个字,才算有了“标志性图案”。
很快,随着经济、科技的发展,各地陆续上了属于自己本地的电视台。
北京电视台就不能这么随便了,要做出一个正规电视台的表率。
对于电视台来说,除了电视台的名字还需要一个代表性的“脸面”,北京电视台的第一个图标,就在这个背景下诞生了。
说起央视台,我们总是习惯性的简称为“CCTV”,这不仅是它的名字,也是标志性的图标。
不过这是第三代图标了。
第一代是毛主席亲笔题名的“北京电视台”,第二个则是张德生先生涉及的“蝴蝶标”。
但因为这个台标,张德生先生惹出了一起官司,这是怎么回事?
1978年,为了体现北京电视台的权威性,官方直接给北京电视台的名字,从地方代表,提拔成了央视从属,并改名为“中央电视台”。
央视台的第一个台标,是1979年诞生的。
改名之后,央视电视台的身份不一样,自然不能没有专属“标志”,但是也不能随便拿一个图标就用。
央视的台标既要美观大方,还要有内涵和辨识度。
为了征集好的创意,央视也请了各大艺术家进行创作和交流,最后采用了央视职工“张德生”的“蝴蝶标”。
这个蝴蝶标由两个立体交叉的圆形,再加上中间一个T。
整体好像人造卫星围绕着电视进行运转,再加上台标由“红、蓝、绿”组成,又可以将它从颜色上拆分成“CCTV”。
这个创意简直是巧夺天工,一个简单的图案,包含了那么多层的含义。
张德生的蝴蝶标顺利得冠,成为了央视的标志,从1979年正式在电视上播出使用。
可让张德生没想到的是,因为这一个台标,还让他受了一肚子气。
起因是央视庆祝开播40周年时,为了创新私自将蝴蝶标给改了!
颜色改了,两个圈的内外位置也改了,还在图标上半部分加了一圈英文,最下面写上了中央电视台。
除了蝴蝶标的大致形状,已经被改的七零八碎。
最重要的是,改台标的事情,没有人通知张德生。
一气之下,张德生将央视告上了法院。
从前他是以一个中国人、央视职工的身份,将自己设计的台标免费给央视用,没有收取版权费。
可央视私自改变他的创意,他要求央视赔偿给他20万设计费和10万的使用费。
但法院两次都驳回了张德生,理由如下:
一、张德生的设计带有CCTV特殊标志,具有专属性,只能由央视CCTV使用,设计人没有权利使用和许可他人使用的权利。
二、张德生是央视职工,接受领导任务设计出来的台标,是属于工作范围。
三、央视使用了将近20年的台标,张德生从未申诉,是在事实主观上承认了台标归属央视所有。
最终,张德生败诉,蝴蝶标被判给了央视台。
不过2001年,央视就换了一个台标,这次就是一个日本人设计的“CCTV”。
说到这里,可能会有人会联想到,是否是因为张德生的案件,才导致央视换了台标?
其实不然,央视改变蝴蝶标的举动,其实是在对国际接轨的试探性变动。
央视作为国家台,总要登到国际舞台上的。
而外国人的电视台,多数是简写的“英文”,蝴蝶标虽然美观,但不适应国际潮流。
1999年,央视向全世界进行台标征稿,在经过多轮的选拔后,一个日本影视艺术家长谷川章的设计走到了决赛。
他的设计,就是我们后来熟悉的“CCTV”,尤其第二个C是红色,那一抹中国红更是经典。
这四个字母代表着“China Central Television”,让人一看就能直观的联想到中国,就例如美国的“NBC、CBS”,简练而富有含义。
有人可能说,不就是简写变化一点颜色吗?
可要具有辨识度和美感,还要跟上国际脚步,往往最简单才是最难的。
虽然我们和日本有着历史上的恩怨,但当时最主要的目的,是为了寻找到一个“国际化的标志”,并没有考虑设计者的国籍。
对于众多国际选手中选拔出的获胜者,竟然是一个日本人的事情,谁也没想到。
不过,历史是要铭记,未来也要继续。
我们采用长谷川章的设计,一是这个设计及其理念优秀,二设计者本人并没有做错什么,我们没必要搞一些弯弯道道针对个人,而是大方的采用了“CCTV”的设计。
央视的开头,让民族矛盾也不再成为思想的禁锢,迈开脚步朝着创新和国际化前进。
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原文链接:中国央视台标竟是日本人设计的?中国的反被弃用,背后什么原因
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