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要说当代年轻人的精神状态当真是遥遥领先,从“人间清醒”引领的精神稳定,到“反内耗”撕开的情绪宣泄口,从用“青春没有售价,疯狂就在当下”回应生活的不确定,到用“发疯文学”追求一种“脑干缺失的美”,以悦己、个性、洒脱不羁作为标签的这代人,整顿着他们目光所及的一切,包括已经形成“肌肉记忆”的跨年演唱会。
19年前,湖南卫视挟《超级女声》余热第一次推出跨年演唱会,首次试水便轻松拔得当夜收视头筹,收割一大票90后年轻观众。19年后,即便豪华嘉宾阵容、宏大叙事场景、炫酷舞台效果这“三板斧”挥舞的再炉火纯青,似乎也不太能够满足这些停止仰视权威的年轻人们的胃口。他们所需要的,是能够承接住个性化、生活化需求的情绪搭子。
所以当湖南卫视将再次天马行空以一条霓虹闪烁、人潮如织、琳琅满目的街道代替传统演唱会舞台时,嘉宾、主持人、观众共同拉进一种平凡又熟悉的生活场景与同频情绪之中。新媒体直播产品更是用年轻人最喜欢的CITYWALK方式,对跨年街进行沉浸式打卡的提前解锁。实际上,从之前《披荆斩棘的哥哥》“街道办事HOOD”的走红,到《你好,星期六》“好六街”的热闹非常,年轻观众对于这种贴近生活的表演叙事有着天然的亲近感。
更用心的是,今年湖南卫视跨年演唱会除了在硬件上搭建起一条烘托跨年气氛的“跨年街”,更精心编排“见到你真高兴”、“我们生活如歌”、“给你温暖的手”、“我们热烈向前”四个板块串联晚会,其中像大张伟的《万物盛开法则》回应的就是年轻人的职场焦虑,零点倒数前华晨宇和全场大合唱的《普通到不普通的人生》中,蕴含的是年轻人热烈又不失柔和的态度,鼓励每个陷入“内耗”的人理性对待生活和世界,昂扬向上治愈力满满。
此外,包括王鹤棣、檀健次,杨紫、赵露思、成毅、时代少年团等有艺术态度年轻艺人,也以各自的方式匹配“热烈向前”晚会主题的同时,也承载着年轻观众温暖、个性、治愈的情绪寄托。
晚会的数据也再次印证了在年轻观众群体当中,只有湖南卫视依旧还有与网络平台相抗衡的底气与能力:整台晚会全网传播267.1亿次,微博、抖音、快手KOL触达粉丝24.1亿人次。万赞视232条。单个卡段视频号《凤凰传奇赵露思全是爱》播放量超3000万,创湖南卫视所有视频号卡段历史新高。全网热搜2045个,微博1525个,主榜135个,双榜15个热一,主榜3个爆文娱榜3个爆,也都是创跨年晚会热搜近五年历史新高。新媒体直播观看人数5000万,是湖南卫视新媒体直播人数历史新高。一连串的数据,恰是湖南卫视澎湃的创新力量与洞察年轻世态情绪需求能力的最佳诠释。
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