《哪吒》衍生品销售热：卡游提前一年买IP版权卡牌持续“爆单”

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图片来源：2025年2月28日CCTV2《消费主张》栏目报道

雷递网 乐天 3月4日

电影《哪吒之魔童闹海》春节持续的火爆，不仅使电影票房创新高，与电影IP相关的衍生品也随之火出圈。

近期，《哪吒》卡牌生产方卡游也频频央视出镜，在浙江公司的生产车间内，卡游正生产产品，发送到全国各地，以应对“爆单”热潮。

据2025年2月18日央视新闻13频道相关采访，卡游相关负责人介绍，卡游过往都是上映以后才做周边产品，但这次是和电影同步推出，速度已经跟国外一些动漫衍生品的节奏已经是对接上了。

图片来源：2025年2月18日CCTV13新闻报道

“《哪吒》这次爆火，对我们来说，确实是一个比较好的机遇。”

2025年2月26日，卡游相关负责人再度接受央视《经济信息联播》采访时说，截至到目前，卡游整个产品的生产产量已经达到年前三到四倍，《哪吒》卡牌现在的销售量已经占到公司销售量的一半左右，工厂是24小时运转，目前刚刚满足公司的初步需求。

提前买IP版权将衍生品开发前置

电影还在热映，《哪吒》卡牌已生产出来，且持续热销的背后，是不少企业在《哪吒》上映以前，已经购买了IP版权，将衍生品开发前置，进而实现了电影上映产品同步发售的模式。

图片来源：2025年2月28日CCTV2《消费主张》栏目报道

2025年3月3日，央视财经2频道曝出，卡游团队大概一年前就和电影版权方对接衍生品事宜，为了设计出符合电影形象的产品，设计团队也对卡牌上的云纹水波纹和火焰纹等细节严格把关，修改了几十次才定稿，目前团队拥有30多位设计师，得益于市场对影视系列卡牌产品的喜爱。公司正在考虑招募更多的设计人员加入其中。

图片来源：2025年2月27日，央视财经CCTV2第一时间栏目《提前布局激活市场，产业链联动踩上“风火轮”》

而2025年2月28日的央视《消费主张》《 “哪吒”周边卖疯了！国漫IP消费潜力有多大？》的报道中显示了《哪吒》的旋风级带货能力。在线下很多门店，《哪吒》卡牌等周边产品很快就销售一空。

图片来源：2025年2月28日CCTV2《消费主张》栏目报道

一位店员说，很多客户都来询问有没有《哪吒》周边，但目前能有的东西有限，都被抢得一空。一家潮玩店销售的《哪吒》系列盲盒已全线断货，预售期已经排到2025年6月30号。

数据显示，中国电影衍生品市场规模持续攀升，预计未来将以每年10%以上的增长速度持续扩大。

随着消费方式的变革，IP衍生品的商业化价值将进一步凸显。专家表示，电影市场还可以深度去做好全价值链和产业链的开发，需要有更多的产品的类型，更多合作的生态，也就是说它不仅仅是一个简单的衍生品，其实是更多的不同的行业能够和电影的IP适时地去做结合。

国产动漫已从原来的单点突破，进入到模式创新和国际化拓展，国产动漫有望迎来黄金时代。中国消费者对文化产品的消费需求逐步增长，为原创内容提供了更充裕的生存土壤。

推动中国传统文化IP走向国际舞台

卡游诞生于浙江，是国内集换式卡牌领域的龙头企业，与《哪吒》电影的合作，是卡游在IP上的又一扩展。

这之前，卡游已与众多知名品牌展开合作，代表性产品包括小马宝莉、奥特曼、叶罗丽、蛋仔派对、柯南、卡游三国等IP收藏卡系列和英雄对决等竞技卡系列。

从2023年起，卡游自主研发《卡游三国》，并推出《戴敦邦红楼梦》《戴敦邦西游记》等产品，用产品为年轻消费者传递传统文化的内涵。

《卡游三国》，是以中国古代三国时期为背景设计的收藏卡牌，其凭借精美的卡牌设计和丰富的历史背景，让玩家重温三国演义中的经典人物和事件。

2024年11月21日，在乌镇举办的世界互联网大会上，《2024中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》发布，《卡游三国》荣获“2024年度数字文化十大IP”。

除聚焦卡牌本身外，卡游还以文化IP为核心，与传统制造业相融，针对不同圈层用户开发潮玩、文具等多元产品，同步布局卡册、卡盒等卡牌周边，中性笔、本册等IP文具类产品，橡皮人、贴纸等衍生品。

卡牌还多了一个功能——文化传递。

在巴黎奥运会期间，《卡游三国》与国家体育总局合作，推出了奥运主题展览卡。将中国传统文化与体育精神相结合，通过传统文化的创新化年轻化表达，进一步通过收藏卡牌这一全球流行的文化形式，推动中国传统文化IP走向国际舞台。

图片来源：2025年2月26日央视财经频道CCTV2经济信息联播栏目

如今，卡游生产的《哪吒2》卡牌也在加速出海，传递中国的传统文化。

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