如何一天收回成本？凯奇新片的新尝试

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独立恐怖片《长腿怪》的成本大约1000万美金左右，而这也刚好是本片在北美上映第一天的票房数。

也就是说，只用了一天时间，影片的票房收入就与成本持平了。

而如今，在上映了三周之后，本片北美总票房已经达到6763万美金，成功超越《回应我》，成为近十年北美最火的独立恐怖片。同时，全球票房已经近8000万美金了，

虽然，本片豆瓣评分只有5.9分，好像没多高，但豆瓣这种片分数就是低。其实，这就是今年你最应该关注的一部北美恐怖片了，毕竟，这片是真火啊！

实际上，影片北美的评价情况也还可以。

IMDb7.1分，表现其实还是可以的。

烂番茄86%的新鲜度，7.4分，更说明北美的媒体和评论人，也都是非常看好这部影片的。

所以，这部仅有1000万投资的小恐怖片，到底是怎么就火起来了呢？

这里面，还是有很多非常有趣的东西的。

比如，影片会被跟很多经典惊悚或恐怖片做比较。

比如《沉默的羔羊》《12宫杀手》等等；而且，作为反派的尼古拉斯·凯奇，难得出演了一个连环杀人凶手的角色，而他在媒体采访中也强调，这是他首次，也将是唯一一次出演这种连环杀手的角色。

他说他知道，之后一定很多媒体找他演连环杀手，但他应该不会再演这样的角色了。

他说，我不喜欢暴力，我不想扮演伤害他人的角色。

于是，自然有很多人以这样的目的，去观看这部影片。

更重要的，还是影片宣传营销做得特别好，这也是今天主要想聊的一个事情。

别看片子不大，但是营销方面的想法还是非常多的。尤其在票房取得了很大的成功之后，本片已经成为近期很多产业类研究者用来分析的成功案例了。

我们也可以一起看看，这部《长腿怪》，在营销方面，倒是有哪些想法，也算是一些启发吧。

首先，影片在宣传上，各种阴暗诡异的物料，还是非常吸引人的。比如下面这个恐怖的广告牌。

这要是晚上看到，是不是还挺吓人的。

而在影片上映之前，《西雅图时报》曾经整版发布了一堆神秘的代码。

更奇怪的是，下面还有一行小字，这些神秘符号应”长腿“的要求印刷。

而在这组编码中，其实你会发现一个神秘的网址，就是关于生日杀手的。

这个网站内容还挺多的，网站详细介绍了被称为长腿（尼古拉斯·凯奇饰演）的连环杀手，他被描述为一个"崇拜撒旦的精神病患者"，而网站内容则是他在近三十年间恐吓了多个家庭。

那期间，发生了多起凶杀案，都是家里的主人杀死全家人并自杀的惨案，并有各种受害者照片和信息等，就特别像那种记录真实罪案的blog。

里面会有各种各样的信息和线索。

当然，这些也都是影片的病毒营销方式。

而之后，在洛杉矶的一个大型广告牌上，还出现了一组神秘的数字，其实这是一个电话号码（4586664355）。

如果在上映之前，你拨这个电话，会收到凯奇提前录制好的轻声低语“我会等你的。”

而在影片上映期间拨打，则是他演唱的生日歌（当然，也是有些毛骨悚然的）。

而之后，影片还发布了非常多的病毒营销视频，也在社交媒体上非常受欢迎。

有个预告片的背景是：

女主角米卡·梦露完全不知道尼古拉斯·凯奇变成了那个连环杀手长腿，直到他们拍摄了影片中最重要的审讯戏份，这也恰好是凯奇在片场的最后一天。

在拍摄期间，米卡·梦露在衬衫上戴了一个麦克风，除了可以记录她的对话内容外，还能捕捉到她的心跳声。

是的，上面预告片里的心跳声，就是米卡·梦露那次的真实心跳声。

米卡·梦露一开始的心率为每分钟76次。当那场戏拍完结束时，她的心率急剧上升到每分钟170次。

在接受采访时，米卡·梦露回忆道：“太疯狂了，真的太疯狂了！戏里的他完全变了，那里没有凯奇的任何痕迹，他的声音、他的举止、他在各方面非常入戏。所以这是一个非常令人不安的角色。”

当然，影片还有其他很多小花招，这都让影片在社交媒体的讨论度非常高。大家变得热衷于关注、并讨论关于这部影片的信息。

从专业的角度来说，营销宣传的广告，本来观众是很腻反的。

但《长腿怪》的方式，却让很多观众乐于参与其中。

这是一种心理过程，有专家表示：“我们获取一些信息，然后我们会想，‘那是什么？’ 比如我看到广告牌，然后就想，‘那到底是什么？’ 看到另一个信息，又有新的好奇心产生… 这是一种合理的心理技巧，能够吸引人们的注意力，在这方面，影片做得非常出色。"

同时，由于本片的各种宣传方式，是与剧情以及影片的氛围完美契合的，它可以让观众在情感上产生共鸣，并且在影院之外就唤起大家的恐惧和惊悚感。

最终，你就更想去看了。

虽然，大家暂时还没办法看到这部恐怖片，但希望我的介绍，可以让你们将来真的看到这部恐怖片时，会与影片建立更多的联系。

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