来自B站影视区的“爱与罚”

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作者| 桃乐丝

在漫威超英电影《死侍与金刚狼》院线上映后的第8天，张珂在B站的热门视频推荐里看见了UP主“超英队长”的视频【《死侍3》193个彩蛋细节解析：最完美的谢幕！】。

张珂曾经是漫威、DC超英的粉丝，这个视频仿佛是一把钥匙，开启了张珂“文艺复兴”的大门。

接下来几天，张珂混迹在B站影视区各种超英的混剪视频、解说影评中，观看范围慢慢辐射至整个欧美圈相关视频。

“我上映当天就去看电影了。B站彩蛋的盘点视频，是我在网上找到的最全的梳理，抠得很细，很多人还在评论里补充各种遗漏的细节，简直像个电影的彩蛋目录，大家都很兴奋很热情。”张珂说。

但人类悲喜未必相通，观影感受也是如此。张珂也在B站上看见了不少UP主直说电影是商业大烂片。

“我心里是有准备的，这部电影也是有情怀加持，多元宇宙的梗都被玩烂了，彩蛋比剧情更精彩。我在B站也扒了各种影评吐槽，评论区阴阳怪气的也不少，只能说每个人感受不同。”

而像张珂这样，在电影《死侍与金刚狼》国内上映之后，聚集在B站影视区的超英迷，不在少数。

“其实全网都有影视博主在写影评、盘点彩蛋，微博、抖音上的消息我也都在看，但我觉得这里（B站）内容肯定是比较多、也比较全的，还有UP主的独家互动。”

张珂已经给把一些喜欢的视频分享给以前一起混圈的朋友，计划相约二刷电影。“我看着这些东西，最大的感觉是以前的时光都回来了，有一种热情，这样的体验已经很久没有过了。”

这并不是一个特殊案例。

当影视市场上出现热门作品或话题之时，B站影视区都会被年轻观众视为驻守阵地之一。UP主们基于作品生产影评、杂谈、剧情解说、二创混剪、整活鬼畜等各类内容，以长视频为主，五花八门，泥沙俱下。

大家未必看法一致，但观众通过这些内容进行内容消费参考，决定是否观看一部作品，也在观看作品之后实现信息补给，最终找到圈层，交流讨论。

这种生态下，B站影视区也仿佛一个“多元宇宙”。有人认为这是保有深度解说、优质混剪的一方乐土，有人认为这是UP主“团建吐槽”的情绪垃圾场，甚至在影视宣发的生意里，有人将B站影视区视为视频营销中的“异类”。

而宇宙或许混乱无序，却不会灭绝。

特殊属性，来自B站影视区的“爱与罚”

对于国内影视内容比较熟悉的人，或许已经察觉，在视频内容领域里，B站的影视区有属于自己的“特殊体质”。

最显而易见的是B站大部分影视视频、尤其是解说类视频的内容时长。

相对抖音、微博、微信视频号等短视频平台上大量存在的15秒至1分钟的影视高光卡断，或至多5分钟的剧情解说，B站影视区里10分钟左右的长视频是主流，以完整的文本与画面传递信息，B站影视区的用户对这种模式也十分接受。

如张珂在B站观看的《死侍与金刚狼》彩蛋盘点视频，时长达到了31分钟。这个视频在B站累计播放量超过95万，弹幕达到6567条，并登上了B站的热门推荐。这在其他平台显然不容易。

有这样的时长基础与用户环境，B站影视区另一个特殊属性，也顺理成章出现：影视区孵化出的UP主与内容也更加多元化、包容性更强。

目前，在传统的娱乐吐槽、二创混剪之外，B站影视区还拥有了一批市场上稀缺的深度拆解文本、展现不同观察视角的优质解说。

从去年年底开始，UP主“影评人毛尖”开始在B站更新影视吐槽视频。毛尖的现实身份华东师范大学国际汉语文化学院的教授，她的视频并不是纯粹的娱乐吐槽，而是以人文、哲学、社会等视角解拆各类经典、热门作品，用词辛辣犀利，兼具文学性与幽默感。

毛尖迅速获得B站用户关注，她更新的【每天看几小时烂片，坚持二十多年了，是什么体验？】视频，播放量超过619万，毛尖也被用户称为“时代文娱评论界的吐槽王”。

同样的类型包括“香芹又青了”“Claire的编辑室”“切片计划”等一批中腰部UP主，都善于以社会人文、心理等视角拆解文本，解读经典偶像剧或热门影视剧。

这些更具人文感的深度解说，无形中随着时代变革，翻新和拓展着影视作品的文本寓意，给予作品生命力，也给观看者新的体验，形成意料之外的长尾效应。

有用户在香芹又青了的视频下评论道：“我觉得更像是通过你们的解说，才解答了很多我的疑惑，每一次看你们的视频，我都会反思，重新审视我自己，对过往的谜题给出不同的答案。”

也是基于B站影视区的“特殊体质”，B站影视区成为了互联网上一个赏罚分明的审判场。

好的作品，即便相对小众、冷门，也能获得大量UP主与用户的自来水，享受影视区的爱意，放大优势。

如刚刚上映的风格化喜剧片《从21世纪安全撤离》，创意、疯癫的视听风格，极为天马行空的剧情，获得UP主们喜爱，B站举办了专场的观影团，B站UP主“小片片说大片”“迷影至下Filmlast”等已经迅速跟进了解读视频，用户为电影安利，电影目前豆瓣开分7.7。

今年《新生》《我的阿勒泰》等小体量新剧集，也在B站引起了UP主和用户关注。以《新生》而言，UP主“小片片说大片”制作了系列性视频，从角色设定、剧情、原著对比等各方面深度解析剧集，该系列视频累计播放量超过760万。即便这部剧被部分人诟病烂尾，但《新生》也成为今年的剧集黑马之一。

就算是旧作，但质量过硬，如《红楼梦》《西游记》《大明王朝1566》等各类经典影视作品，也会在B站影视区被反复解读，不断扩充文本，常看常新。

一体两面，无法获得认可的争议作品，无论是新作还是旧作，也都有可能在某个契机下被放在审视台中心，在UP主和用户集体审判下，成为影视区新的风暴中心。

独家活动、解说、混剪，影视区的正确使用方式

而无论是B站影视区的“爱”还是“罚”，值得注意的一点是，这都是互联网上最能代表年轻群体真实感受的声音之一，也是最能撬动消费市场的声音。

从B站诞生至今，无论是从前的ACGN平台还是现在的综合内容社区，B站都跟年轻群体紧密挂钩。B站董事长陈睿对外表示，B站平台用户平均年龄为24岁。而这个极为年轻的平台，日活用户已经破亿。

QuestMobile数据显示，截止到今年6月，在线视频APP日活排行中，B站日活跃用户规模仅次于腾讯视频。

可以理解为，B站聚集着互联网上对影视内容最活跃、最敏感的那批年轻人。他们形成了自己的审美判断，相信自己的感受，并愿意对各种内容发声，也因此无形中掌握着舆论话语权。

今年一季度，B站影视娱乐品类播放量同比增长超20%，接近B站人士透露，今年年上半年，B站上的影视UP主近200万。

各大影视内容方都意识到，B站已经是内容宣发绕不过去的平台。但如何获得这群年轻人的青睐，方法比想象中多样。

今年暑期档几部热门影片、剧集都无一例外与B站进行了合作。如《死侍与金刚狼》主创团队与B站UP主“努力的Lorre”等独家互动，陈思诚宣传电影《解密》，联合央视电影频道进行线下公开课，选择在B站直播。

电影内容进入B站，似乎不仅仅是宣发传播，而是电影与用户、UP主的交互过程，大家共同编织一个有趣的内容。

以《死侍与金刚狼》而言，UP主“努力的Lorre”是漫威、DC等超英圈内的资深粉丝，他采访电影主创团队，弹幕有意上演一出“倒反天罡”，惊呼“休叔和瑞兹也是出息了，能被lorre采访了”。

“B站的UP主和用户不是不能撬动，只是比较难用行活满足。”影视宣发行业从业者吴博说。

短视频式的卡断铺量、情绪话题营销，或者摆拍reaction等，在B站都很容易被识破。

“根据我自己的经验，在B站上宣发投放，要首先摸清楚项目内容的特点。预判有口碑保底的作品，在B站上的预算比例可以放宽。比起其他平台，B站上影视氛围，整体人文属性相对更高一点，UP主也有能力生产深度内容。有几个质量比较好的解说，有一个好主题，其他UP主就跟着来了，用户就来了。”

此前农村题材电影《隐入尘烟》通过深度解说逆天改命的情况，吴博觉得就是典型案例。“当时B站的解说起了很大作用，热度发酵之后，全网跟着讨论，票房走势扭转很惊人。”

曾经参与过某部热门剧集宣传的袁妍，也发现有效的路径。“B站的混剪视频其实在热度发酵上很有用，这个效应甚至是在不断外延。”

袁妍透露，“之前有部剧是跟B站合作过的。剧方开放了版权，在B站上举办过官方混剪活动。那些混剪大部分是颜值向或者拉郎配，很快引流到剧集，很多人是先看见混剪，再去看剧。项目后半段，口碑热度有些浮动，有比较极端的观众会评价内容不行，但是看过路人观众刷刷混剪，都不太会下重口，混剪是挺辅助剧集提升观众好感度的。”

如今年的热播古装剧《墨雨云间》与B站进行宣发合作，B站站内迅速产生大量精品混剪。如站内一条关于李梦长公主的角色混剪，播放量破百万，还有不少混剪作品被粉丝自动分享搬运到站外。

这条路径的问题，风险在于留存。“内容方与平台有授权合作是最好的，但有时候也会出现项目热播期开放版权，支持平台二创，但播完后收回版权的情况。那些流量不错的视频都要下架，其实这么做是舍弃了一波长尾热度，也拉低了内容观感。”

实际上，近5年来，从主流电影、剧集、综艺等到竖屏短剧，从传统广告植入、线下路演到短视频、直播等，影视市场上无论是内容形式还是传播形式，都已经经历过太多次迭代。

这一切迭代的背后，是影视作品的定义权与掌控权被下放，观众对于作品的参与度空前提高。作品质量之外，一部作品的口碑好坏，热度高低，展现形式，是否能够破圈，由观众筛选决定。这种状态甚至倒逼从业者做出更好的内容。

B站影视区是一个具象显现，年轻一代观众们有表达感受的意愿，有发声的能力与渠道，直接决定一部作品的成败。有人苦恼如何控制这股声音，不如回归到最本质的逻辑，相信观众，好的内容就能获得拥戴。

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