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在抖音,电影的生长正在迎来哪些“奇遇”?

2024-06-23 20:34来源:黑白文娱编辑:采小编

奇遇,生长,电影

在抖音,电影的生长正在迎来哪些“奇遇”?(图1)

电影主创们敏锐地意识到,之所以抖音能为电影的传播创造出更大的力量,是因为通过短视频的创作,电影与观众的对话变得更创新、更有感染力,“情感共鸣”这件事变得可以外化,由此加强了情感与表达的流传度。这也是在抖音这样的短视频平台中与观众对话的独特价值之一。

作者:蓝二‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

编辑:王子之‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

版式:王威

咔哒,咔哒,咔哒。

一盏老旧的台灯,不断地被打开又关掉。

昏黄灯光明灭之间,压抑、阴森,一个孤独的少年出现、又消失,随后是一个深沉的青年,最后,是一个形容惨淡的中年人。

2400万人在直播上围观,弹幕在兴奋地涌动:这是陈思诚的新片!这悬疑还带惊悚?

此时,镜头那端“抖音电影奇遇夜”的舞台上,电影创作者@婧公子 开始“解密”:原来这三幕,速写的是一个人的一生。

“25岁,他破译了世界上最顶尖的密码,一战成名;32岁,他只是一个疯子,忘记了一切”——@婧公子 的短短数语,就描摹出了跌宕命运的戏剧性,这部正在宣告定档的新片《解密》,在初露面的这一晚已经点燃了人们的好奇。

在抖音,电影的生长正在迎来哪些“奇遇”?(图2)

这是独属于“抖音电影奇遇夜”的状态。作为今年上海国际电影节首个新片推介活动,这里不仅仅有电影人在场,还有观众在场,视频创作者在场;不是“你讲我听”的行业传统宣传,他们以电影为一种通用语言,去互相发起有趣的对话

当张艺谋导演的《第二十条》获奖时,是既为普通观众也为专业人士的@律师张大姐 来发表“评语”,真实、有重量的社会声音,落在了这个舞台上。

在抖音,电影的生长正在迎来哪些“奇遇”?(图3)

同陈思诚一样,刘伟强、徐峥等导演也都带来了自己的新作《水饺皇后》《逆行人生》等等,展示给观众这个世界角落又有哪些新故事在发生。徐峥坦言自己这个“外卖骑手”的新故事,许多灵感就来自于抖音中人们对生活的共同记录

在抖音,电影的生长正在迎来哪些“奇遇”?(图4)

抖音电影创作者@董电影 等人则现场对这些新片发起解说,在电影与镜头外的观众间当起了翻译,也将第一波的内容点评与情绪感受反馈给电影人。

又有书画领域的创作者@司氏砸缸,让在场的电影人都成了“画家”,他带着每人写下一个签名,合画出了“轻舟已过万重山”的车保罗版“李白”,让电影人再次被来自大众的创意、想象力惊艳与启发。

在抖音,电影的生长正在迎来哪些“奇遇”?(图5)

事实上,“抖音电影奇遇夜”所拥有的互动、交流、对话状态,正是当下抖音中电影内容生态、电影与观众新型关系的一个缩影。由这个契机,我们也抓住了今年通过作品与观众进行了灵魂对话的电影人代表,来体验他们在抖音中的新奇遇。

“这个时代,观众能决定‘我要什么’”‍

电影《一闪一闪亮星星》是今年元旦档票房冠军,但回到其剧集的起点,在导演陈小明、章攀看来,“作为一个原创IP,一开始并没有太大竞争力”

是内容与品质的用心,令《闪星》收获了很多观众的喜爱与肯定。播出平台的受众表现为这个IP的发展潜力提供了理性判断依据,而抖音中,观众的为爱发电则给予主创团队更多的信心与力量。

“剧集播出后,观众在抖音中进行了大量的情感解读与共鸣,这给了我们很大的信心和鼓励。”陈小明说。

经常挂在“闪星”观众口中的,是“意难平”。他们反复讨论结局到底是“HE”还是“BE”。他们不厌其烦地挖出更多细节让这份情感“圆满”。他们天天催更“第二季”,更有观众很有高度地说,“这个故事证明了内娱有能做好原创的团队”,“好原创不应该被埋没”。

大量的评论与二创,明确地汇成了一股“市场呼声”。

一定程度上来说,无论是新IP《闪星》,还是它的两位90后新人导演,是真正由观众的认可中走向了更大的天地。正如五一档票房冠军《末路狂花钱》的总制片人张小磊所说,“抖音最棒的一点是它让每一个人都拥有了自己的话语权和选择权”,在这个时代,观众不再是“被告知会有什么内容”,观众会选择“我要什么内容”。

这一时代之变,也影响着电影行业更进一步的发展反思与重寻初心:真正去懂观众与服务观众,回归好故事的创作本质。

在抖音,电影的生长正在迎来哪些“奇遇”?(图6)

“得‘听懂’观众,打透真需求”‍‍‍‍‍‍‍

“改编是一个关于‘选择’的事情”,章攀这样认为;当《闪星》开始做电影故事时,面临的首要问题就是确定方向。

“我们在抖音中感受到了观众的期待,而从观众的呼声中,我们也感受到了他们真正在乎的是什么”,章攀说。

他们发现,观众最为感动的是《闪星》中那一份“极致而纯粹的情感”,欲罢不能的是那份“极致暗恋”的酸甜体验;而剧集中既有的剧情和结局给观众留下的想象空间,是属于这份故事独有的美好与遗憾。

于是主创们最终选择在电影里,“做这份极致情感的延续”;同时选择在电影中转换为张万森视角来叙事,由此形成电影与剧集、张万森与林北星的双向奔赴。

同样关于观众真实需求的思考,也发生在《末路狂花钱》身上。

这个时代,作为“观影刚需”的喜剧,可以说相当不好做,正如制片人张莉感受到的,比如短视频对于喜剧电影的冲击就非常大,“15秒带给观众的刺激、爽感、情绪实在太强了,很多段子非常好笑,最重要的是这些短视频内容都来自鲜活的大众,非常有生命力和有强烈的共鸣”。

那么,长达120分钟的喜剧电影,它能满足观众的到底是什么?

张莉与张小磊想实现“余韵”,让“观众在大笑之后,走出电影院,还有某种情绪或思考是能带走的”。

不能只追求“包袱够不够多、够不够爆笑”,喜剧的本质是“用有趣的视角讲述一个好看的故事”,“更重要的是故事和人物,追求人物逻辑和情感共鸣”,这成为《末路狂花钱》努力的喜剧迭代方向。

而在经历多版剧本的创作与推翻,在如抖音这样的窗口中长期观察后,2023年初,主创们注意到了社会情绪与以往的显著变化,“表达”有了最终的落点。“因为众所周知的原因,很多人在重启生活时遇到了不少困境、压力,所以我们当时的第一直觉就是要做一个温暖的故事,让大家感受到‘没有钱的时候,不一定就不能快乐’。”

时至今日,张小磊提起这个选择仍然觉得很正确。“今年我觉得特别有意义的事,是很多观众都在自己的抖音里发了我们那张海报,‘趁活着,要快乐’,成为他们对自己的鼓励和治愈。”

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“不同体量的电影,都可以找到自己的观众”‍

作为制片人的张莉,带着喜剧电影在抖音中与观众碰撞,并非第一次。前一次,2022年,她的影片《独行月球》亦是暑期档的票房冠军。

那其实是一个很艰难的时期,“当时一切充满着未知,在整个社会环境和行业环境双重不确定的情况下影片公映,我们确实非常担心,担心观众是否会进到电影院,是否会去看电影”。

一个重要的借力点,正是当时抖音对于影视宣发方向开始全面发力,张莉认为这“起到了非常大的作用,一系列新的玩法帮助电影快速走到观众面前”。

两年过去,无论是更多影视宣发爆款的出现,还是自身由《末路狂花钱》接续进行的经验探索,都让张莉对抖音宣发有了新的感受。

其中最关键的,可能在于相对公平的起点和空间,它让所有人凭实力去一较高下。

“过去体量大的影片宣发可以全范围覆盖,门户网站、报纸、电视、平面广告、户外硬广等等,总之,用充足的预算来触达观众,不怕你不知道,不怕你不买单。那个时代,一个中小成本电影想要被‘看到’,想取得高票房基本很难实现。而现在是,不再需要花费很多的财力物力人力,只要有好的创意好的想法好的内容。”

张莉在自己的作品中进行起了对比。《独行月球》和《末路狂花钱》从体量上来说相差数倍,但是后者过百万点赞的爆款视频比前者还要多上一支。这其中当然有进一步摸索出的方法论,比如对于他们来说,实现“与我有关”的观众情感连接,就尤为重要。

抖音给了我们撬动观众很好的支点,不同体量的电影在其中都可以找到自己的观众。所以,我们是真的发自内心感谢抖音。”

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“观众也是创作者,他们会发酵新情感”‍‍‍‍

随着片方在抖音中做宣发越来越深入,他们也在重新形成关于“受众”的看法,重新梳理自己与观众的关系和对话方式。

《末路狂花钱》总制片人张小磊,会兴奋于“真实”、“直接”所带来的新感受,进而对电影各环节工作的新价值。

比如传统路演空间中,观众可能更多表达“支持”与“捧场”而令主创很难接触“不同声音”;而在抖音中,观众群体丰富,评价更开放、立体、多元。张小磊说自己一般翻评论至少会翻上二三十页,他还会“追踪”观众,跑去他们的主页看看他们是不是真的“素人”,去抓更真、更落地的观众表达。

我们知道有1900万人次看过我们的电影,但并不清楚我们的观众到底是什么样的,抖音能帮到我们。”张小磊说,“比方说这样一部东北喜剧,官抖粉丝是山东人最多,没想到吧?我们还有机会去了解,像广东福建这些距东北喜剧语境更远的观众,他们的反馈到底怎样。”

交流对话的丰富层次,让主创能够“真正看到自己的创作表达是否准确,是否能被不同观众接收到”,“这才能让我们更加清晰笃定未来的创作方向”,张小磊说。

因为抖音观众并非传统意义上的被动接受者,对于这些主创们来说,奇妙和有趣的事情还在于,当一份“作者表达”放到抖音中,它的“再生长”可能性。

在导演陈小明、章攀的感受中,“观众同时也是创作者”,这是抖音最吸引他们的地方。“你最初要传递的那一份情感,可能在观众不停的创作中,会发酵出新的解读和呈现,这是一种未知、意想不到的感受。”

他们还敏锐地意识到,之所以抖音能为电影的传播创造出更大的力量,是因为通过短视频的创作,让电影与观众的对话变得更创新、更有感染力,“情感共鸣”这件事变得可以外化,由此加强了情感与表达的流传度,这也是在抖音这样的短视频平台中与观众对话的独特价值之一。

在抖音,电影的生长正在迎来哪些“奇遇”?(图9)

“抖音已是电影人也离不开的生活本身”‍‍‍‍‍‍‍‍‍

作为真实世界的窗口,生活的传奇每天也在抖音里上演。

下一步,抖音会不会更直接地成为主创们的非虚构原创宝库?

“周围人经常会主动给我分享一些抖音上的故事,比如最近朋友看到一个关于人与动物、非常真挚感人的故事,就把视频转发给了我,说我们能一起把它做成电影吗?”张小磊说,“我们确实会在不断地寻找这样的线索。”

在陈小明、章攀看来,抖音在为生活提供了很多乐趣的同时也会提供一些思考。很多时候,透过具体的热点、事件,去形成更长远更多元的思考,是一件很有意义的事。

每一位达人的出圈、每个视频的爆红,都传递明确的信号。我们去思考背后的底层逻辑,梳理出当下的社会(大众)情绪。通过一段时间积累,判断未来一段时间,社会情绪会朝哪个方向演变,从而明确创作方向和选题,呼应时代的发展。”张莉向我们这样总结。

抖音在电影与观众间搭建起了一座重要的桥梁,让好作品被更多人看到,也让观众由电影去发现更多的美好奇遇;在抖音中,电影以自己的魅力与艺术性,启发着更多普通人的灵感与认知,实现着更广的大众文化影响力;而抖音也作为一个广面的世界与人生的窗口,正在反馈给电影创作新的观察、理解与灵感。

在这样一次特别的沟通中,每位电影人关于抖音所推动的电影新生态、电影新时代的体验与思考,都充满启发性。而在文章结束之时,值得引用制片人张小磊的一句话,去让我们期待电影市场下一阶段的想象。

“在抖音上我们的电影有很多高赞的短视频,也收到了很多很好的反馈,这就好像是在与观众见面的这一个多月的旅程中,我们与一个又一个人击掌了、握手了、拥抱了。”

希望在电影人与观众都寄予期待的暑期档中,我们迎来更多的快意击掌与热情拥抱。

THE END

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