不容乐观
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文|南如珉 编辑|朴芳
今年五一档的影片数量最多,但整体的局面却最为艰难。
数量显然无法代表市场大盘的体量,“片海战术”也不见得是取胜之匙,尤其是今年五一档在整体的品质、单片的体量上来看,还是相对有些看衰,或将成为近年来最差的一次。相对清明档小破纪录来说,五一档的倒退几乎是不可避免。
五一档或将大幅倒退
其实五一档已经连续多年实现5天长假了,当然就促进市场的角度来看,整体还是非常成功的,而正是这长达5天的假期,才吸引了如此众多的影片登陆假期,彼此之间也是相互相成的关系。就今年的五一档来看,整体还是较为悲观,甚至将迎来一波不小的倒退。
(历年五一档市场表现)
就往年的五一档数据来看,五一档虽然无法跟春节档、国庆档这种大档期相比,但整体依然还是非常可观的,经常单日能够维持在3亿+的量级。像2021年大破五一档票房纪录,其中也是出现了《悬崖之上》、《你的婚礼》以及《扫黑·决战》多部黑马项目,多部发力下拿到了五一档新的纪录。
后面2022年属于战略性放弃的年份,多部影片的撤档导致了五一档几乎形成了真空,并没有什么参考性。到了2023年,市场再度回暖,5天长假再度轰出了15亿+的成绩,其中也诞生了《人生路不熟》、《长空之王》等爆款项目,让五一档体量保持在一个较高的位置。
如果从对比的角度来看,尽管今年五一档影片数量在提升,但显然无法跟2021年以及2023年相比,几乎各个方面都存在着差距。不论是每部影片的热度、目前的预售成绩,以及整体影片的品质,都很难延续之前五一档的那种势头,市场的下行趋势几乎不可避免。
以目前五一档所呈现的片单来看,已经慢慢呈现出缺惊喜、缺爆款、缺黑马的态势。当然,不论在任何恶劣的环境下,总会出现意想不到的惊喜,但在一个缺乏市场想象力的空间中,市场大盘的上限也就难以冲高。
五一档整体品质堪忧
以目前的局面来看,今年五一档并未发现有所谓的爆款或者黑马,不论是去年的超级黑马《人生路不熟》横扫11亿票房,亦或2021年张艺谋《悬崖之上》,五一档至少拥有一部10亿+体量的项目作为支撑。但从目前各部影片的情况来看,几乎不存在挑战10亿大关的影片。
从目前五一档的整体预售情况来看,同样不乐观,片海所带来的数量优势并未换来市场层面的预售优势。去掉遗憾撤档的动画《小倩》之外,目前五一档依然有着8部主力选手参与市场的角逐。今年的情况也算是走出了独立行情,除了《维和防暴队》热度一家独大之外,剩余6部均处于激烈的厮杀状态,打得是难解难分。
(目前五一档影片预售情况,截至发稿前)
目前《维和防暴队》预售已经顺利突破1000万大关。尽管影片做到了相对的碾压,但目前呈现的表现只能说一般,远未达到优秀的范畴,跟去年同为王一博主演的《长空之王》有着巨大的差距,以影片目前低速的预售来看,最终首日预售也就3000万的级别。
作为整个五一档的头部种子选手,作为档期市场上限的支撑者,《维和防暴队》依然未能拥有一个绝对的热度和体量,在坐拥30%+排片的基础之上,仅取得了一个相对中庸的预售数据。从这个角度来看,今年五一档开局注定难有炸裂式的开局。
后面的6部影片基本处于同一梯队,是整个档期中变数最大的存在。目前喜剧片《末路狂花钱》取得了领先的位置,目前首日拿到了460万的体量,但不论是排片还是预售,都仅仅是略微的领先,随时都有被后者反超的可能。而影片之所以拥有相对不错的位置和数据,离不开猫眼作为背后的发行者。
紧随其后的是日本动画《间谍过家家》,作为日本知名的动画IP,影片在内地同样拥有着较强的基础,甚至预售压制了宫崎骏的《哈尔的移动城堡》。影片显然拥有一定的爆发力,尤其是开局阶段,会借助粉丝的力量冲高,但此类影片历来难以走出长线的走势,随着假期的深入,或将被后面影片反超。
目前在映的宫崎骏电影《你想活出怎样的人生》已经达到了7.5亿+的惊人成绩,而他的另一部经典《哈尔的移动城堡》也将迎来大规模的重映,目前不论是预售成绩,还是排片的空间,都保持在不错的位置。作为宫崎骏的经典影片,影片自然具备着较高的基本盘。
剩下的3部处于更加焦灼的撕咬状态。爱情片《穿过月亮的旅行》目前热度尚可,处于一个居中的位置。作为五一档长假唯一的爱情电影,拥有着一定的类型优势,当然必须借助于品质的优势才能真正得以发挥。从往年的经验来看,只要爱情片具备相对的品质,还是能够收获一定的市场体量。
悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》目前位置有些危险,之前的点映效果相对一般,并未发酵出正面的口碑。影片目前仅拿到了8.8%的排片份额,位于整个五一档倒数第二的位置,并未跟强大的演员阵容形成正比,也看出了院线端对其并未有太强的信心。
后面的《九龙城寨之围城》在预售层面几乎垫底,但反倒有望突出重围,影片目前依然还在进行大范围的点映活动,甚至点映都走出了逆跌行情。目前影片口碑已经有了发酵的迹象,倘若其他影片口碑不利,那么影片将迅速填补市场的空缺,从而拿到不错的票房成绩。
最后的《猪猪侠大电影》预售欠佳,完全没有抢到市场份额。影片前作曾在2021年斩获7900多万体量,如今显然无法复制曾经的奇迹,尤其是五一档面临多部日本动画的冲击之下,大概率将沦为炮灰的角色。
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