南来北往,开年霸榜
爱奇艺的“贺岁基本法”
作者丨李楠
封面来源丨豆瓣
《热辣滚烫》真实再现了女性蜕变的过程,《飞驰人生2》讲述落魄的冠军车手重返赛场,《南来北往》则把镜头对准了一列火车上的老百姓。
从院线到长视频平台,这个春节档一再上演普通人的故事。“电子年货”有了新味道:贴近真实生活的故事越来越受青睐,有烟火气的内容能唤起各年龄层观众的共鸣。
还有很多热门作品也放大了合家欢的属性,比如通过喜剧手法处理现实题材——在讲述正当防卫议题的法治题材影片《第二十条》中,有不少生活气息浓厚的家庭戏并设置了大量笑点。主演雷佳音在路演时透露,为了符合春节的观影氛围,有一版剧本中女主直接被命名为马丽。
在线上春节档中,采用同一创作方式的《南来北往》,以聚焦普通人、充满生活气息的特质吸引了观众的注意。截至收官,这部作品在爱奇艺站内热度最高值超过9950,在多个第三方数据平台连续霸榜,成为同档期中表现最突出的春节档剧集。
这也是爱奇艺又一年领跑线上春节档。连续5年的突出表现,爱奇艺打造的线上春节档,已成为这个一年一度的合家欢场合不可或缺的一部分。
人们常将时代比作列车,用来形容其变化与发展的状态,这个比喻在《南来北往》中变得具象:1978年,故事在往返宁阳与哈城的列车上拉开序幕。这辆车,一开就是40年。
编剧高满堂在接受媒体采访时谈到,《南来北往》的故事结构可以概括为“两条线、一个大院”。列车串起两条线:南来北往、上上下下的乘客,和见证并陪伴中国铁路不断发展的铁路人;一个大院则指剧中人共同生活的铁路大院。
镜头在这三处来回切换,既展现了小人物的生活日常,也能让人一窥中国铁路乃至全社会40年的变化发展。
小人物见大时代的创作手法并不新鲜,为什么观众还能被《南来北往》打动?
贴近生活、有烟火气,是网友在社交媒体上最常用的评价。
列车上,不管是总为破案头疼、恋爱不久就被提出分手的主角汪新,还是一心找女儿的列车“钉子户”老瞎子、每月一见的异地恋情侣,都是让人倍感亲切的普通人。
走进大院,又有铁路人吵吵闹闹但充满温情的邻里生活:汪新与马魁师徒在饭桌的斗嘴戏码,牛大力对姚玉玲的“穷追不舍”,几位媳妇边操持家务边八卦列车上的职场变化……
鲜活的人物群像与日常图景,在《南来北往》中活灵活现地展开。
这种具有真实质地的内容刻画,得益于对一手素材的采集。导演刘璋牧在访谈中透露,编剧高满堂在写剧本时两次采风,前前后后采访了几十个退休、在职的铁路公安,了解他们的办案经历和家庭生活,每个故事背后都有原型做支撑。
而要真正让观众进入《南来北往》的世界,光靠扎实的剧本还不够,主创也在场景设计和服化道上下足了功夫。
比如,为了还原铁路乘客们的真实状态,记录1978年到2000年中国车厢众生相的影像集《火车上的中国人》,是快被刘璋牧翻烂了的案头书。照片里的黑白静态影像被复刻进剧中——有人在座椅间架起担架睡觉、有人拿靠背的横截面当床,曾经被定格过的一幕幕在新的镜头下焕发出生机与活力。
真实生活中的酸甜苦辣,在《南来北往》中被原样呈现。但无论是何种况味,在东北式幽默的表达中,生活的沉重被消解,最终让观众会心一笑。
新颖的视角、对生活况味的真实还原、温暖轻快的喜剧风格,让《南来北往》在内容繁多的春节档脱颖而出,热度不断高涨,口碑持续向好。
该剧上线后,微博话题#南来北往#的阅读量超过15亿。在多个第三方平台上,热度在同档期均居首。据云合数据,《南来北往》的市占率最高值达到27.2%,并在播出期间连续10天稳居连续剧热播榜榜首,播出效果达到S+级。灯塔专业版也显示,连续7日获全网正片播放市占率日冠。
在爱奇艺站内的热度也一路走高,最高值超过9950。守在电视机前追剧的观众热情更高,在央八首播当晚,收视率即突破3%,猫眼专业版显示,该剧连获17天央视直播关注度日冠。
在集中释放好内容的春节档,《南来北往》的商业化表现也颇为突出。
据不完全统计,该剧播出至今的单集贴片和中插广告达到10个左右,包括vivo、纯甄、度小满、念慈菴、RIO等品牌,还有来自华为、荣耀和茄皇的追投,涵盖了手机、食品、汽车等品类,涉及观众吃穿住用行。能吸引到全方位的投放,意味着广告主对《南来北往》辐射度与影响力的认可。
正如一顿用心张罗的年夜饭,今年的春节档内容一如既往的丰盛。这部现实主义题材作品,则成为其中被偏爱的那一个。
过去,陪伴观众过年的只有春晚。《甲方乙方》之后,有了一年一度的院线春节档。
近几年,爱奇艺这样的长视频平台开启了线上春节档,并扮演着越来越重要的角色——为观众提供更多元化内容选择的同时,让大家在春节期间回归客厅,相聚在合家欢的观看场景中。
从内容来看,爱奇艺此前的线上春节档一直在稳定输出优质内容,每部开年之作都做到了看点各异。
2020年的情景喜剧《爱情公寓5》调性轻松,上线前的预约量就达到535万,是当年平台电视剧预约人数之最。这部系列作品陪伴观众近10年,是很多80后、90后观众的青春记忆。观众也一路见证了剧中人的成长——他们面对梦想、爱情和友情等人生议题时的选择,并产生自我投射。
2021年,古装剧《赘婿》因其反套路的特性,在现实题材占据主流的春节档中一路突围,该剧同样聚焦普通人,完整呈现了男主宁毅的成长——从一位只想独善其身的赘婿成长为心怀天下之人,虽然故事背景设置于古代,但同样能引发当下观众的思考与共鸣。
2023年的《狂飙》,则是几部爆款中最典型的强类型之作,上线后热度飙升,再次打破奇艺站内热度最快破万的纪录,引发全民追剧。剧中,一正一邪的安欣和高启强既是绝对的主角,也是颇具代表性的小人物。他们分别怀揣着理想主义和出人头地的心思,在中国社会20年的风云变幻中走上迥然不同的两条路,一次次的黑白交锋,安欣对公平正义的坚守与追求,也无限地感染着观众。
值得一提的是2022年的年代剧《人世间》,不仅在爱奇艺站内的热度峰值破万,还创下CCTV-1黄金档电视剧近8年来的新高。
同样是借小人物反映大时代的年代剧,《南来北往》的热播,让《人世间》再次被观众反复谈起。形似之下,二者一个厚重、一个轻快,各有神韵。
改编自严肃文学的《人世间》是一部平民史诗,以周家三兄妹的命运发展为主线,群像的呈现集中于熟人社会,观众表达情感共鸣的关键词是“怀旧”“破防”。《南来北往》的群像包容度则更广,火车上的路人、大院里的邻居,共同演绎了一出兼具幽默感与烟火气的生活大戏。
从情景喜剧、古装剧、年代剧,到青春、反套路、扫黑,开年大戏的类型和元素一变再变,人物所在的时代、境地也各有不同,好内容却都有一个共通之处——能够引发广泛共鸣。经过年复一年的探索,平台也越发了解观众的口味偏好。到今年,观众更钟爱有烟火气、真实感的内容,引发全年龄层的情感共鸣,似乎成了创作者们的更高目标。
而好内容经久不衰,会沉淀为新的经典,和其他品类的作品一起,充实平台线上春节档的弹药库,陪伴观众过年。
据爱奇艺数据研究中心统计,8部破万剧的长尾效应显著,春节期间的用户观看时长均进入Top 30。其中,过去几年的春节档剧集均表现突出,《狂飙》位居第六,《狂飙》《人世间》的数据则较节前分别增长7.6%、10.4%。
年货会过期,但电子年货不会。线上春节档自开启以来,爱奇艺稳定输出爆款并不断自我超越,逐渐形成了自己的一套贺岁打法:通过呼应大众情绪、凸显社会变迁的内容,撬动全民情感共鸣。
多年持续领跑的成绩也意味着,有相当一批观众习惯于守候长视频平台的线上春节档。如今,《南来北往》的收官,既为今年画上了圆满的句号,也让爱奇艺来到又一个新的起点。
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