我们一起,太阳
来源丨犀牛娱乐
文|小福
大年初五这一天,《我们一起摇太阳》(下称《摇太阳》)宣布了延后至3月30日上映的消息。
上映5天,豆瓣7.9,票房不足一亿。这样的成绩,论谁看了恐怕都得一阵唏嘘。而此时该片决定转换战场,在我们看来,未尝不是当下最正确的选择。
好电影,再见不迟
正如我们在此前文章(回顾:)中所说的,《摇太阳》毫无疑问是一部品质过硬的影片。
论主创,该片导演韩延一直以来深耕于现实题材领域,其掌舵的《滚蛋吧!肿瘤君》《送你一朵小红花》以及监制的《人生大事》皆为有口皆碑且票房表现超预期的优质影片。
而此次《摇太阳》不仅有韩延导演的保驾护航,彭昱畅、李庚希两位年轻的主演也在这部影片中贡献了精湛的表演。
有了优质主创团队的保障,《摇太阳》早在映前大规模业务看片阶段就已经收获了普遍的高口碑反馈。在正式公映后,其高达7.9的豆瓣开分也能成为影片高品质的佐证。
但毫无疑问,《摇太阳》目前的票房成绩,与这部影片的质量并不匹配。
我们至今依然认为《摇太阳》具备更大的市场潜力。以这部影片的品质,值得被更多观众看见,也值得一个更漂亮的市场表现。
只是在今年春节档这种已然无法孕育任何“黑马”的档期而言,《摇太阳》确实已经没有太多成长空间。
因此在我们看到这部影片的改档消息时,比起为这部影片的境遇唏嘘,我们更感叹片方的当断则断。
少见的听劝片方
如果现在来“马后炮”复盘一下《摇太阳》在近几日的经历,不得不说,春节档可能的确不是一个对的选择。
作为一部体量较小、非合家欢类型的现实题材影片,《摇太阳》这种主打差异化竞争的影片进入春节档将非常依赖市场环境。
只是令人始料未及的是,今年春节档影片的平均水准之高在影史中罕见。这直接导致了《摇太阳》即便拿到了稳坐第一梯队的映后口碑,却仍然碍于影片的体量、题材以及话题度难以抗衡头部项目,被迫走上了边缘化之路。
像今年这种春节档配置,很难留给这样一部影片额外的空间。《摇太阳》片方也大方地承认了这次档期选择的错误,甚至听劝地及时改档。
事实上在最近几天,社交平台上已经有不少网友在观看影片后感叹如果能够改在清明或五一档可能会换来更好的结果。而此次选择的3月30日,在犀牛君看来也是一个更加契合的时间节点。
首先,3月30日这一周的同期影片数量、体量有限,能够为《摇太阳》提供远比春节档宽松的市场环境。
相较于前几年同期,今年3月验证了那句“冷档期不冷”。从高口碑批片、中等体量国产影片到以《沙丘2》《哥斯拉大战金刚2》为代表的好莱坞大片,春节档一过,电影市场便会马不停蹄地周周上新。
目前《摇太阳》选中的这一周只有《哥斯拉大战金刚2》《坠落的审判》以及与《摇太阳》同日的《银河写手》三部重点影片。这几部影片的类型、体量、目标受众均有一定差异,更有利于在带热市场的同时为不同影片提供更充足的发酵空间。
其次,3月30日临近清明档,而清明档正是中小体量现实题材电影的利好档期。
相较其他三天小长假,清明档成型年头不长,档期体量也不算太大。但值得注意的是,让清明档一战成名的《我的姐姐》正是一部与《摇太阳》定位相近的现实题材影片。
该片在2021年清明档上映后迅速展现黑马之姿,助力该年度清明档创造档期票房历史新高。可以说是这部影片唤醒了清明档与现实题材影片的共鸣属性,而《我的姐姐》也最终斩获了8.6亿元的优异成绩。
与这部影片异曲同工的《摇太阳》的档期选择也有望在今年重演“以小博大”。今年清明档将于4月4日开启,而这部在3月底开画的影片将坐享清明档的第一波热度,若能在清明档完成二次发酵,走出长线乃至直接打到五一档前想必也并非难事。
最后,在我们看来“改档”对于《摇太阳》这部影片来说也绝不是一个负面词汇。
春节档是全年竞争最激烈的档期,没有之一。
每年在这个档期都会上演最为残酷的二八效应,而在票房表象背后,比拼的不仅是影片品质,还有话题度、情绪值乃至类型题材等等。
与其他档期不同的是,由于春节档相对缺乏映前口碑预热时间,映后热度发酵窗口期也十分有限。在这样的档期中,脱颖而出的赢家必定是国民之选,但落于下风的也不一定代表影片品质不佳。
《摇太阳》就是缺了这样一个契机。所以它的档期策略转换不仅不是逃避,反而证明了片方有信心、有胆量去迎战第二次市场检验。
如果说春节档是《摇太阳》一次错误的亮相时机,那么3月30日真的是这部影片汇集“天时地利人和”的最好选择了。
也希望这一次,《摇太阳》能够像片中两位主人公一般在命运捉弄下重新迸发出生的活力,取得一个不负自己内容品质、作品口碑的漂亮成绩。
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