大幅,春节
犀牛娱乐原创
文|南如珉 编辑|朴芳
开局猛如虎,但后续已经逐步乏力,今年春节档预售大战并没有想象的那般热闹。
今年春节档已经一再被吐槽缺大片,玩笑归玩笑,但就目前的具体数据趋势来看,在缺乏大片、大IP的前提下,春节档的预售确实很难有一个好的延续性,开局的优势已经慢慢被去年追上,而且这些还是建立在天量票补的加持下。总之,今年春节档热度问题已经越发明显了。
预售速度远不及去年
在今年春节档刚刚开启预售的第一天,犀牛娱乐做了一个数据分析,第一天的炸裂开局还是远超预期的,首日便拿到了超过7000万的预售总量,超越去年5000多万的体量。然而伴随着后续的推进,已经慢慢被去年预售反超,目前同期已经被去年预售甩开了4000万+。
高开低走、虎头蛇尾?这种情况其实在过往的春节档并不常见,不均匀的预售速度,让今年春节档预售难以捉摸。看似今年春节档三巨头风头正盛,比去年双核模式多了一重保险,但实则不然,三部影片在整体的热度上,依然跟去年《满江红》、《流浪地球2》存在着较大的差距。
(重点春节档影片每日预售趋势)
数据来看已经是一目了然。今年春节档三部影片《飞驰人生2》、《热辣滚烫》、《第二十条》在开局第一天以炸裂姿态登场,纷纷拿到了近2000万的体量,同期远超去年两部大片,但从趋势来看,根本就不在一个档次。去年两部单日预售从未跌破1000万大关,后面开始往2000万、3000万+靠近。
而今年三部影片,随着时间的推移,很快跌破单日1000万大关,目前单日仅保持在300-600万的级别,跟去年成绩完全不可同日而语,差的不是一星半点。如果以目前这种趋势来推演的话,那么春节档三部首日预售预计都将在1.5亿以内,远不及去年《满江红》2.02亿以及《流浪地球2》的2.18亿。
目前的差距已经是越拉越大,也证明了今年春节档三巨头跟往年真正的大片存在着档次上的差距。换言之,今年三个头部种子,放在往年,可能只是第二梯队级别的项目而已,由于今年因缺乏大片,被强行推到了一线,但显然无法填补真正大片的缺失。
从另一个角度也能证明这一点,那就是用《熊出没》系列作为衡量标准。近年来《熊出没》系列,不论在预售速度还是首日开画表现都非常稳定。从数据来看,今年《熊出没10》同期预售速度基本都在压制去年《熊出没9》,并未出现预售倒退的情况。
这能够间接证明春节档预售是正常稳定的,预售不佳只能证明自身热度存在问题。而且今年《熊出没10》甚至一度单日预售在反超《飞驰人生2》等三部头部种子,连续几日都拿到了单日预售的冠军,这在往年是根本不可想象的,也在证明头部种子的热度不够。
天量票补托底
品质决定一切
前面这些分析,能够看到今年春节档存在的真正问题,即单从热度层面来看,今年其实并不存在往年那种所谓的春节档大片。然而还有更加严峻的问题,哪怕目前如此低迷的热度,都是建立在大量票补的托底基础之上。如果去掉票补注水的数据,那么今年春节档的预售将更加不堪。
从片方的角度来看,将往年的排片费改成了今年的票补,自然还是非常乐意的,毕竟这些都实打实地转化为了票房。目前春节档三巨头完全是火力全开,久违的票补重出江湖,在天量19.9元票价的加持下,显然在很大程度上刺激到了首日预售成绩。
票补几乎全方位无死角的参与到这场春节档预售大战中,甚至像《我们一起摇太阳》有这种7.9元甚至0.1元的操作,足以证明大家还在想尽办法刺激预售成绩。从另一个角度来讲,在票补的加持下,目前的预售依然不尽理想,跟去年的差距越来越大。
从历史的角度来看,票补从来不会拯救一部烂片,它只会让好片稍微好一些。如今行业不再卷排片费了,卷起了票补,整体的营销成本依然是居高不下,彼此之间的回本压力还是挺大的。然而今年的情况较为特殊,在消费下行的阶段,票补再次出来救市也是情理之中的。
其实今年春节档所面临的问题,归根结底都不算真正的问题,不论是缺乏大片、热度不够、预售不足,都不能说今年春节档注定将迎来下滑,因为热度和预售决定着票房的起点,品质才是真正决定着票房的终点,历年历届皆是如此,优秀的品质才能走出好的曲线。
体量不足、预售不高不是问题,接下来的品质大战才是重中之重。目前春节档已经初露峥嵘,几部影片已经在慢慢浮出水面。目前《飞驰人生2》已经迎来了大规模的首映礼,取得了几乎一边倒的好评,最大的词汇就是超越首部,因此它大概率也将有超越首部的市场表现。
《我们一起摇太阳》最为激进,开启了全国范围内的业务看片,同样也是好评一片。影片之所以敢于提前“亮剑”,也重点想打破关于“丧、悲剧、春节不合时宜”等壁垒,目前来看还是取得了一定的突破。《熊出没10》同样也有一定规模的首映,品质也是一如既往的稳定。《红毯先生》曾在多伦多电影节面世,近期或多或少有一些看片活动。
目前仅剩两大种子选手了,《热辣滚烫》始终捂的死死的,其根本原因应该在于不想提前把“贾玲瘦身100斤”暴露出来,甚至将首映礼都放在了大年初三。而张艺谋新片《第二十条》也并未有首映礼、看片会等活动,基于影片选题来说,看好影片将取得最大的下沉市场。
终究,目前的预售不足值得担心,但更重要的还是品质。作为发展了10余年的春节档来说,目前早已不再是烂片的保护伞,品质的PK才是真正的关键,期待接下来春节档大战的正式开幕。
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