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2024年春节档无论从内容调性、宣发选择、行业数据决策来说,都是行业会聚焦观察的一个“大节点”。
读娱 | yiqiduyu
文 | 零壹
作为最重要的档期之一,春节档一直是行业最引人注目的电影主舞台。据灯塔研究院联合新华网发布《2023中国电影市场年度盘点报告》统计,近三年春节档贡献票房分别达到78.43亿、60.40亿、67.66亿,分别占当年总票房的17%、20%、12%,可见这一档期对市场的重要性。而2024年又是史上最长的八天春节档,有望推动票房数字继续走高。
灯塔专业版显示,2024年春节档至今已有《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》《红毯先生》《我们一起摇太阳》《八戒之天蓬下界》等八部电影定档大年初一。从内容角度来看,读娱君认为这份片单有三个特点:
一,或将成为“笑声最多”的一届春节档。喜剧占多数,内容风格大都雅俗共赏,包容性较强,大众接受程度较高。
二,虽以喜剧为主,但影片各自聚焦剧情、赛车、社会议题、娱乐圈等不同细分领域,导演风格更是截然不同,虽然不及去年春节档有谍战、硬科幻、古装等百花齐放的题材,但题材属性和卖点仍是比较多元的。
三,本次春节档“熟面孔”特别多,张艺谋、贾玲、宁浩、韩寒等导演都曾经在往年春节档取得过十亿、数十亿+的票房成绩,贾玲、雷佳音、刘德华、沈腾等也都是春节电影常客,主创阵容强势,竞争势必会非常激烈。
那么在这届“笑声最多”的春节档电影里,谁最有希望笑到最后呢?
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数读春节档: 《热辣滚烫》领跑
《熊出没·逆转时空》破圈有望
灯塔专业版“春节档电影实时想看榜”提供了多维度的实时热度数据,近日在“好风借力,数智护航”媒体沟通会中也总结出了春节档映前部分战况。所以目前春节档虽还未开始预售,已经能从最新的数据和行业工具中分析一下竞争的格局了。
据灯塔专业版实时宣发数据显示,截止1月24日晚间,待映电影累计想看数和7日新增想看数排名如下:
其中,《热辣滚烫》在累计和7日新增想看人数方面均位列第一,且7日新增人数领先幅度较大,《热辣滚烫》在定档后连续14天获得淘票票日增“想看”冠军,映前热度高开高走; 《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》构成了“想看数”前四名。
从去年暑期档开始,抖音电影营销越来越被行业所重视,据灯塔专业版统计,春节档抖音官抖粉丝数、点赞情况如下:
除了官抖全IP长期运营的《熊出没》外,目前《热辣滚烫》在官抖获赞数、粉丝数、百万赞条数方面均为春节档电影第一。此外《飞驰人生2》《红毯先生》官抖点赞累计均已达到1500万以上,紧随《热辣滚烫》之后位列第二、三位。《第二十条》目前在抖音粉丝量上已经升至第二,但话题播放量、官抖点赞数据上仍落后于《红毯先生》,相较之下热度起势较慢。
综合上述数据来看,读娱君认为预售前春节档影片的竞争格局已较为明晰:
《热辣滚烫》前期热度领先,是当之无愧的档期领跑者。贾玲在凭《你好,李焕英》拿下春节档票房冠军后首次回归,观众期待值本就很高。此外,为塑造角色“消失”在公众视野一整年,随后以一篇小作文正式官宣《热辣滚烫》进军春节档,“爆”字标志的热搜在平台长时间霸屏。迄今为止,《热辣滚烫》放出的物料并不多,但已经成为档期内最具号召力的影片,前期预售成绩应该会比较可观。
《熊出没·逆转时空》有望创下系列票房新高。《熊出没》系列长年深耕春节档,已经形成了自己独属的动画电影赛道,也逐渐成为衡量春节档影片成败的一个对标物。其票房排名从2017年、2018年的第五名,逐渐上升到第四名直至2023年《熊出没·伴我“熊芯”》达到春节档第三,已经有从亲子市场中破圈而出的态势。
今年的《熊出没·逆转时空》在一众真人喜剧中更是具备题材独特性,灯塔专业版数据显示,迄今为止《逆转时空》是同期想看人数最高的一部《熊出没》,甚至一度位列档期头名,大概率会延续这一系列破圈上升势头。
《飞驰人生2》《第二十条》前期话题热度不及《热辣滚烫》,但想看数据紧随《热辣滚烫》之后,也有第一梯队级的卖相。灯塔数据显示,《飞驰人生2》的想看用户图像是春节档中男性占比最高的一部,《第二十条》则是女性占比最高的一部,青少年也占比高达21.3%,两部电影受众差别较大。
目前《飞驰人生2》各项数据较《第二十条》有一定领先,也许是因为沈腾等演员的票房基本盘,以及作为春节档续集的IP号召力较有优势。 这两部电影近期想看数据增长较快,相较《我们一起摇太阳》和《红毯先生》已逐渐拉开差距。
《红毯先生》和《我们一起摇太阳》映前热度相较落后,期待口碑效应支撑长线走势。《红毯先生》的想看用户构成中一线城市占比较高,而在春节档更为重要的下沉市场中反而不如其他喜剧片,或许也会对前期预售造成一定影响。但宁浩+刘德华的阵容过硬,题材和风格也比较新颖,仍有希望在正式上映后凭借口碑效应逆袭。
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电影市场变量复杂化
AI如何帮助行业找“答案”?
从上文提及的数据情况已不难发现,影响春节档电影票房表现的因素众多,仅映前热度情况就受到短视频传播、主创阵容、题材特征、受众性别、受众城市……等等大量变量所影响。等到春节档预售开启和影片正式上映后,情况会更为风云变幻,影片口碑将持续发酵,大众情绪、二创传播情况也会带来更多不可预见的票房走势。
这种“复杂化”的市场变化自2023年起更为明显。过去单凭导演、主演明星的名头就足以稳固基本盘,影院往往通过前两日上座情况就能明确后续排片策略,但如今,几乎所有的影片都需要根据实时舆情来调整宣发方向,如去年暑期《封神》的前后期宣发调性明显改变,同时《封神》《长安三万里》《年会不能停!》等大量影片都是平开高走、低开高走的票房走势,让影院也需要在上映次周排片时考虑更多变量。
要及时明确、掌握这些变量,行业需要更详尽准确的数据查询,也需要更及时、全面和凝练的舆论总结、更有参考价值的票房预测等。面对这个迫在眉睫的市场需求,灯塔专业版宣布在春节档期间免费开放灯塔AI,为春节档电影市场贡献一把数智之火。大模型时代下AI已经在多元产业领域大幅提升了产业效率,而电影市场中AI大模型工具对行业大众开放尚属首次。经过一段时间试用,读娱君发现灯塔AI作为垂直领域AI工具的实用性已经比较可观,或将成为电影从业者应对“复杂化”市场的重要辅助。
目前灯塔AI的应用主要在四个方面:票房预测、智能查询、舆情分析、AI物料。目前灯塔专业版中已经可以试用AI功能,据悉在春节档预售开启后还会有新功能问世,为春节档中电影的宣发方向、排片决策等工作提供更多帮助。
灯塔AI票房预测功能在2023年已经上线,当前已为春节档进行了全新升级。档期期间,灯塔AI将提供提前3天的票房预测,可以提前预测三天后的单片票房落点、大盘票房,也可以提供总票房的预测。据灯塔分享会上介绍,还有一项重磅功能——AI票房预测分析将带大家解密票房预测数据“黑盒”,告诉从业者有哪些市场因素引起了票房预测的变化。AI会结合地域表现、档期竞争、口碑评分等因素为从业者提供参考。
智能查询功能可以让用户用对话形式查询数据,而无需像过去一样花费大量时间在产品上找寻数据所在页面,用户可以便捷获得大盘票房、明日预售票冠地图、档期分析、发行情报等海量信息。 数据即问即得,基本囊括了电影行业日常所需数据维度。 灯塔AI还为数据回复设计了可视化图表,诸如多影片数据对比、实时票冠地图的智能图表生成,帮助从业者了解档期头部影片在全国的竞逐趋势。本次春节档,智能查询开放实时战况和开场进度查询,助力档期宣发工作。
灯塔AI智能查询
AI舆情分析功能可以帮助用户随时掌握影片口碑情况。用户可以选择某部电影在短视频、购票平台、社交媒体等不同场域中的口碑表现,也可以选择了解不同年龄性别、不同分线城市人群的舆情观点,利用AI智能总结电影的卖点、槽点。AI将结合海量的用户观点数据来形成总结性论述,对于宣发、媒体、影院来说都具备参考价值。
目前在票房预测、数据分析上电影行业面临的困难,概括来说是因为票房影响因素复杂化后的“不确定性增加”,因为数据维度来源变得越来越复杂。 比如要分析映前热度,购票平台有想看数据,微博有热搜,小红书有种草讨论,抖音快手有视频物料的快速传播和热点拆解……灯塔AI所实现的,或许是在这一大片“不确定性”中,尽量为普通用户和专业用户都提供一个及时的、便捷的、尽可能有确定性的“答案”。
这个答案并不一定能准确地预测未来,但作为决策的辅助,以及对常规电影数据的收集与分析的效率提升,都一定有其长远可观的价值。
在优质内容的驱动和大众消费习惯的培养下,近几年春节档影片凭借其精彩的情节、出色的制作水准和巧妙的营销策略,将这个档期的话题热度不断拉高。2024年春节档无论从内容调性、宣发选择、行业数据决策来说,都是行业会聚焦观察的一个“大节点”。
2023年暑期档至今的电影市场新现象非常多,需要一个更为集中的大档期来证实——观众们需要怎样的电影,接受怎样的营销策略,在新的智能数据分析工具辅助下,影视从业者能否提升工作效率、决策效果等,种种变化影响如何,我们拭目以待。
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