文案|一纸枕书
编辑|酒酱紫
年末国产剧的最后一波业绩榜单,谁能冲到前排?
我想肯定是《三大队》了。
虽然原型故事观众从电影版中有所了解,但剧版很显然在内容上更加细节,还加入了大量的矛盾冲突,动作戏也是让人看得热血上涌。
就比如最新一集中,程兵和石头被抓,打戏拳拳到肉,这才是刑侦剧的正确打开方式。
近两年秦昊选剧的眼光就没掉线过,拍一部火一部,再加上影版的热度摆在这里,剧版自然不能太差。
一部好的电视剧,商业价值不可估量。这不,该剧的“金主爸爸”也不少。
不过,为什么《三大队》的广告植入如此肆无忌惮,可观众偏偏却不感到反感呢?
广告植入并不是什么稀奇的事情,但植入也需要讲究方法,《三大队》之所以广告多,却看起来不杂乱,两个原因不能忽视。
其一、物品平价,符合人设
这部剧里的角色,基本上都是普通人,并没有那么优越的生活条件。
如果角色身边的生活用品个个都是大牌,那观众自然出戏。
不过,该剧的导演很懂生活。
网吧里的一桶几块钱的泡面,让谁的DNA动了?
“某师傅”的logo即便是在镜头中有了一个放大特写的戏份,可观众还是会觉得合情合理,毕竟自己当年逃课包宿,饿了也得来上一碗。
王大勇与王二勇逃到六子家,对方也没啥可以招待的。
六子一个光棍地痞,也不能指望他过得有多精致,随便给两人煮了一碗清汤面,几个绿菜叶子看起来寒酸得不行。
但桌子上还有两罐啤酒,想必是他的存货,饭可以不吃,酒不能没有。
不仅如此,啤酒在这部剧里比某些配角的出镜率都要高。
罐装的、瓶装的,熟悉的包装,不需要给特写也能猜出品牌。
可观众估计都无视了这些地方,原因很简单,太普通了。
有男人的场合,少不了酒,尤其是洗车工人,下班后吃个饭,喝点酒,还以为不是在看剧,而是现实生活呢。
到了程兵女儿的生日宴,桌子上不是酒而是“某粒橙”的饮料。其实就是这种细节才能将这些小人物的生活气和真实感展现得淋漓尽致。
其二、融入场景,有说服力
虽然大部分吃戏里都少不了酒,但是酒的牌子和价位却不同。
三大队在十年后重新团聚,只是喝点啤酒恐怕说不过去,这个场合就应该来点“狠活”,某台的白酒摆在桌子上,排面顿时上来了。
场合重不重要、用不用心,通过这些广告植入也能看出来。
还有程兵去过的网吧,门口“某宝”的饮料柜子、一排排的“某师傅”泡面和“某岛”啤酒,这些广告都与场景合二为一。
真正高明的广告,绝对不是将logo直接怼在屏幕上,而是不经意在镜头里一闪而过,又让人觉得并不违和。
印象最深的两处植入,一个在程兵去修表的店铺,墙上挂着手机和“某碧”联合宣传的海报,年代氛围拉满。
另一个是在小饭店收银台下面也贴着“某老吉”的海报,这两个地方都没有实物出现,却还是完成了植入的目的,也让观众看得顺眼。
生活里也是处处都是广告的痕迹,所以即便是电视剧里有植入,观众也能理解。
但是这不代表某些电视剧可以将观众当成韭菜,“在广告里植入电视剧”,离谱至极。
就比如《偷偷藏不在》中,女主就是刚毕业去实习的职场新人,家里再有钱也不至于背着一个爱马仕招摇吧。
她这一个包就比得过普通人好几年的工资,悬浮得都要上天了。
还有《骄阳伴我》,一个榨汁机的植入,拍得比广告宣传视频还要刻意。
这做作的运镜,让人看完后都害怕女主对着镜头念上一段口播。
同一部剧里还有一个口红的镜头,女主轻轻将口红拧出来,打光、滤镜都恰到好处,不知道的还以为这是中插广告,谁承想只是个普通植入。
导演你要不要直接把广告打在男女主的脸上,这也没把观众当人看啊。
还有《无所畏惧》这部剧,女主欠下银行千万债款,存款居然还有六百万。
更可笑的是人家每天都得边走路边喝咖啡,硬凹都市丽人的人设,自己不心虚吗?
就连吃个路边小面,这两人还得配上“某岁山”的矿泉水,连一两块钱的水都不乐意喝上一口,原来所谓的“穷”,在导演这里有自己的理解,开了眼了。
另外,《向风而行》里也植入了硬广。
飞行员女主参加完操作面试,带上几罐可乐去跟客运部两位正副部长沟通,放在现实里未免太不合理了。
但凡她是拿着一杯茶,或者一杯水,都好过带着可乐。
这是职场,不是小孩子过家家,怎么不带包薯片呢?
同样离谱的还有刑侦剧《他是谁》,90年代的背景故事,里面居然出现了某牌子的感冒灵冲剂。
近两年来,这个广告可谓是国产剧里的常客,但也没必要连年代剧都不放过,一眼就让人出戏。
广告植入是当下国产剧无法避免的问题,导演也得从剧作商业价值方面考虑。
但观众可以接受植入,却不能接受用力过猛的植入。
如果一个广告的出现,影响了整部剧的观感,那么创作者可就要好好衡量一下。
其实也不是没有解决的办法,像《三大队》这样在植入的方式上考虑周全,植入得自然,没有痕迹,那么观众自然不会太在意这些无伤大雅的问题。
无论如何,创作者都要明白一个道理。
观众是来看剧的,如果想看广告的话,有别的去处。
别到时候,捡了芝麻丢了西瓜,让口碑与热度双双扑街。
那么你有发现这部剧里的植入吗?
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原文链接:论植入,谁有剧版《三大队》这么肆无忌惮?遍地广告却没人反感
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