有明星的地方就有粉丝,而有粉丝的地方就会有「饭圈」。
饭圈原本是一个中性词,由Fans圈音译过来,即「粉丝圈子」的意思。
只是后来随着互联网造网红风气兴起,饭圈不再是明星粉丝群体的专属词汇。
从网红到KOL,「饭圈」文化已经无处不在,造神捧神摔神的事儿时有发生。
这两天小雷发现嚯,直播带货界大火的网红董宇辉,居然和饭圈扯上了联系。
有一说一,直播带货主播和消费者之间,难道不该是买卖双方的交易关系吗?
而且这次情况还挺复杂的,粉丝不是和其他主播互掐,而是和东方甄选杠上了。
董宇辉、粉丝和东方甄选之间发生了啥?八卦雷仔细深扒,诚邀大伙火速吃瓜~
董宇辉小作文事件
熟悉东方甄选直播间的都知道,董宇辉直播带货有个特点,会念一篇「小作文」。
喏,这里的「小作文」有意思,其实指的是主播在镜头前直播时的宣传视频文案。
比如每到一个省份或者地区,就会有当地的专场小作文。
就在前两天,东方甄选抖音号运营人员(以下简称小编),开启了自问自答模式。
小编表示,每次小作文都是主播在镜头前,背后靠文案创作、拍摄和剪辑团队协作完成的。
言外之意很明显,小作文可不都是董宇辉一个人的功劳。
图源:抖音@东方甄选
而董宇辉的粉丝可不干了,因为很多人喜欢董宇辉,连带觉得小作文就是他本人写的。
小编则解释写文案要看很多素材,主播太忙只是有时候也写,大部分时候都是文案团队写的。
话说到这个份上,不少董宇辉粉丝选择摊牌。
他们就是冲着主播本人来的,小编这么牛不如自己出来直播带货,取关东方甄选了!
图源:抖音
事情发酵后,东方甄选CEO孙东旭只能出来回应。
回应视频有点长,小雷总结一波脱水版:
首先,董宇辉从没声明每篇小作文都是自己写的;
其次,请粉丝不要否认别的主播和幕后团队的贡献,小作文都是董宇辉写的其实是对他本人的捧杀;
最后,公司将联合董宇辉一起抵制饭圈文化。
然而这次声明并不能让所有人满意。
孙东旭在视频里摔手机的气派,直播间「领导开会」式的回应方式,引发了很多网友的不满。
有不少粉丝认为嗷,这次小作文事件是东方甄选在进行「去董宇辉化」的骚操作。
图源:网络
不过董宇辉还是顺着这波台阶想缓和气氛,他回应嗷:
是自称很了解业务的小编胡回复,让很多朋友心里不舒服。
图源:网络
小雷本以为这事到此告一段落,没想到东方小编没有消停,又甩出了一篇小作文。
总结核心思想:小编称自己并没有「胡回复」,依然强调小作文是由团队完成的。
而在粉丝和看客的关注下,小作文事件热度越来越高,相关话题轮番上微博热搜。
而围绕该事件后续的连锁反应,却大大出乎了小雷的意料。
图源:抖音@东方甄选
连锁反应接踵而来
受到小作文事件风波的影响,董宇辉取消了原定于12月10日的直播。
而大批的董宇辉粉丝则趁着这个空档,取关了东方甄选。
还跑到东方甄选的对手——高途佳品直播间捧场,给东方甄选施加压力。
好家伙,一时间,这泼天的富贵就落到了高途佳品的头上。
图源:网络
后续董宇辉也在深夜发布了澄清小作文,表示不想喧宾夺主,呼吁粉丝理性发言。
图源:抖音@董宇辉
估计董宇辉也有情绪,抖音介绍从东方甄选售货员改成勿意,勿必,勿固,勿我。
图源:抖音@董宇辉
新东方创始人俞敏洪也坐不住了,发声明回应近期的小作文风波。
他表示本来是小事,公司管理有漏洞导致变成舆情,小编做法严重缺乏职业精神。
不仅如此,他还不认为东方甄选存在什么饭圈文化,同时也坚决抵制饭圈文化。
图源:微博@梨视频
不过这场风波的影响可是实打实的,最近这几天东方甄选的股价可就不太好看了。
图源:百度股市通
另外,东方甄选抖音号还一直在掉粉。
12月9日,东方甄选粉丝还有3116万人,到12月14日,粉丝已经跌到3079万。
也就是说短短5天内,粉丝掉了37万之多,而且目前看来还没有停下来的趋势。
图源:东方甄选
眼瞅情况越来越不对劲,12月14日傍晚,东方甄选CEO孙东旭发布了道歉视频。
他先是提到自己之前的咄咄逼人神态,接着也对摔手机的动态表示道歉,最后承认提到董宇辉薪资的行为不职业。
同时他也解释说东方甄选拒绝饭圈文化,本意不是说东方甄选的粉丝是饭圈,而是不希望少数人的不理性带节奏,从而影响到东方甄选的健康环境。
图源:微博@东方小孙
品牌营销需更谨慎
小作文事件后续走向让人咋舌,小雷觉得这事,源头其实还是「饭圈文化」的锅。
无论这场事件中的各方承不承认,到现在董宇辉的确已经累计了一大批忠实粉丝。
而事件发生后粉丝们的取关施压行为,很难不说和传统的「饭圈文化」如出一辙。
细说起来最初董宇辉默默无闻,还是靠自身才华被粉丝赏识拥护才有今天的成就。
So,一旦粉丝发现董宇辉「名不副实形象崩塌」,自然就容易做出不可控的事情。
而从普通主播成长为网红主播,董宇辉给东方甄选带来了越来越高的利润,同时和公司的绑定也越来越深。
所以坊间传闻东方甄选为了不那么依赖董宇辉,明里暗里进行「去董宇辉化」的操作有一定的商业道理,也有一些端倪显现。
比如今年9月,东方甄选就启动了快2000个带着董宇辉头像和名字的账号,用董宇辉视频切片来带货。
主打一个就算主播没有真实直播,也能打着主播旗号带货卖货,淡化本人出镜必要性了属于是。
图源:微博@中新经纬
再往前看,东方甄选曾去掉图书号「宇辉力推」标签,还把自营品牌牛排包装上董宇辉形象给抹掉了。
图源:微博@凤凰网财经
另外,小雷还发现东方甄选早已经在积极推出新的主播。
喏,东方甄选抖音主页上最近的这些视频,基本看不到和董宇辉露面相关的了。
直到这次小作文事件发酵,也有粉丝认为是东方甄选故意设计搞的所谓「内斗」。
图源:抖音@东方甄选
「饭圈文化」让董宇辉一夜爆红成为大主播,同时也让东方甄选困在董宇辉的个人IP之下。
这事儿也给各大企业的品牌营销提了个醒:过了头的「饭圈文化」不可取,押宝也不能只押在同一处。
现阶段董宇辉在其粉丝群体依然拥有巨大的号召力,接下来咱们就等着看东方甄选怎么处理好双方之间的关系吧~
封面图源:抖音@东方甄选
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