“神曲女王”龚琳娜又出洗脑新作了,是携手国货洗发水品牌雨洁共同推出的一首“定制曲”——《去屑传奇》。
而且这个搭配奇妙就奇妙在:雨洁来洗头,龚琳娜来“洗脑”。
01
最近,雨洁邀请到龚琳娜演唱了品牌推广曲《去屑传奇》。MV中,龚琳娜化身洗头店的老板娘,用雨洁洗发水拯救被“雪花飞舞”的头皮屑困扰的顾客们,让大家远离头屑烦恼。
魔性洗脑的旋律,搭配龚琳娜极具穿透力的嗓音,简直让人越听越上头!
高潮部分的歌词同样也是洗脑程度拉满:
“雨洁雨洁,去屑去屑”
“每天洗头用雨洁”
“雨洁雨洁,去屑去屑”
“去头屑就用雨洁”
……
朗朗上口的调调听一遍会跟着哼,听两遍直接就能跟着唱了。要是多听几遍,恐怕晚上睡觉脑子里都会自动播放。
对于雨洁和龚琳娜的此次合作,网友们也表示被神曲狠狠洗脑了:
“龚琳娜老师果然很会念“魔咒”,我就看了两遍MV直接就会唱了!”
“雨洁找对人了,以后用雨洁洗头的时候一定要在旁边播放这首神曲,从内到外将脑子洗得干干净净哈哈哈~”
“不愧是神曲女王,好魔性啊,满脑子都是去屑去屑,雨洁雨洁!”
不得不说,雨洁找龚琳娜老师来唱广告曲,可以说是问路问到了土地爷——找对人了,毕竟在神曲界,龚老师要排第二,没人敢排第一。
这首洗脑的《去屑传奇》,也可以说是雨洁这个老牌国货试图重新抢占消费市场的一次大胆尝试。
02
作为一家老牌日化品牌,迄今为止雨洁已经陪伴国人走过了20个年头,曾经“去头屑,用雨洁”的广告词可谓是家喻户晓。
想当初,雨洁可是邀请到了著名歌手郑秀文担任代言人,不久后又加入了歌唱天王任贤齐,能找来如此重量级的双巨星代言人,雨洁的确是有点本事在身上的。
可惜在时代的浪潮下,消费市场变化不断,去屑洗发水赛道竞争加剧,一向打保守牌的雨洁不可避免地遭遇了没落危机。
前几个月的花西子翻车,国货品牌迎来了一个绝佳契机,可惜在翻红热潮中,雨洁也只是短暂地吃了一下红利。比起活力28、莲花、郁美净等品牌热度大涨,雨洁的翻红效果并不理想。
如今雨洁用魔性的神曲,将那句20年前耳熟能详的广告词重新演绎,再次深深地植入消费者脑子里。
除了让人上头的旋律外,这首神曲中还包含了不少当下流行文化,比如rap、传统戏腔,以及MV中的一些国潮元素和民族情怀。
看完MV的人应该都能感受到雨洁想要抓住年轻消费者,重新拿下去屑洗发水赛道的心情。
说起来用神曲洗脑的营销方式并不是雨洁的首次尝试,以前雨洁的广告曲就是用郑秀文的《眉飞色舞》以及任贤齐的《春天花会开》改编而来的,在“洗脑”消费者方面颇为有效。
03
通过魔性神曲达到传播效果,几乎是一种百试百灵的品牌营销玩法。
这种手法的核心可以总结为两部分:上头的旋律+不断重复的歌词。
事实上,洗脑广告本质就是大量重复,借助朗朗上口的广告词来强化观众对产品及品牌的记忆程度。
随便举几个例子,蜜雪冰城的“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜……”,歌词总共13个字,循环洗脑,火爆全网。
还有拼多多的广告曲,改编自前几年的热门网络神曲《好想你》, 歌曲旋律洗脑程度max:“拼的多,省的多,拼就要就要拼多多,每天随时随地拼多多……”
再说一个广告曲更洗脑的品牌——脑白金,大家脑子里应该已经开始跟着唱了吧!
以前这些魔性广告是通过电视传播,如今短视频社交平台又给了这些神曲绝佳的“打歌舞台”,使品牌定制曲在短时间内火遍网络。
通过洗脑神曲营销迅速抢占消费者心智,品牌知名度和曝光度也随着传播范围的扩大得到极大提升,这就是各大品牌持续在洗脑广告上下功夫的原因。
所以这次龚琳娜老师的神曲,能不能把雨洁唱“活”呢?
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