犀牛娱乐原创
文|小福 编辑|朴芳
不知道大家有没有同样的感觉,今年以来,观众和影视作品主创的距离被拉得更近了。
曾经“圈地自萌”的观众发言、二创开始被更多主创看到,甚至带来了你来我往的多次传播。而在互动大军中,除了惯常肩负宣传重任的明星之外,很多幕后主创也现身台前,与观众推心置腹。
我们明显能够感觉到,影视文娱行业的传播乃至创作逻辑正在进行新一轮蜕变。
从二创到共创
影视传播,贵在上桌。
只是这个上桌的门槛,在从前并不低。
在很长一段时间里,影剧综宣传往往是来自主创的单方面投喂。投得准了,效果自然显著,若是没拿准角度,竹篮打水的项目也不在少数。这种时候,聪明的观众总能自给自足,剧情分析、CP拉郎、影视二创,就是在这样的环境下蓬勃成长起来的。
但今年以来,这二者之间的边界却逐渐模糊了,取而代之的是两个新的趋势。
其一,UGC内容边界拓宽,反哺剧综热度。
从前的观众产出更多是在小圈层内自产自销,但来到今年后,UGC内容开始更频繁地影响到作品本体,甚至扭转作品的命运。
今年头号“逆袭”综艺《种地吧》,原本是一部拿了“地狱开局”剧本的项目,却在观众的努力下逆天改命。最初,很多观众只是怀着猎奇心理去打开这部综艺围观秀人种地,在路透、直播、节目全方位渗透下,越来越多人开始沉浸其中,享受起“云种地”的过程。
为了将节目广而告之,观众们也纷纷化身剪刀手生产二创,让这档节目成为2023年微博二创视频生产量最高的综艺,也最终见证了这档节目的逆袭。
剧集领域也不例外。像在《异人之下》《云之羽》《宁安如梦》等热播剧里,观众的讨论、二创已经成为制造热门话题的标准路径。聊剧情、出新梗、上热搜,这些优质内容有力帮助剧集热度上扬,在出圈路上不断提速。
而在暑期档大热剧集《长相思》中,面对争议片段,@电视剧长相思 更携手@杨紫工作室 联合发起 #梅林守护小夭二创大赛# 官方发布分轨文件,以供微博网友二创。此举也成功引来了很多网友的主动投稿,优质的二创作品们扭转了剧情口碑,在震撼行业之余,成功助力剧集内容出圈。
用户创造的内容早已脱离圈层狂欢,真正变成了影视作品传播中的一环。
其二,主创更频繁入场,加入产出大军。
若说放出分轨文件还能算是剧方的顺势而为,有些主创们的诚意仿佛真的要溢出屏幕了。
今年逆袭的网剧不少,《鹊刀门传奇》得占上一席。没有流量演员坐镇,又是影视行业死穴类型古装喜剧,偏偏靠着观众的好口碑一步一步走上了花路。观众的主动讨论、二创自然必不可少,导演@吴迪DillonWu 还亲自下场肯定二创内容,同时回应了网友们的催更。
《披荆斩棘3》也是为数不多把互动玩出花的综艺。在节目播出期间,主创团队先后打造线上见面会、中秋直播活动、探班等活动增进星粉互动,同时在粉丝超话开设投票民选公演曲目,将沉浸、养成式追综进行到底。
还有《花儿与少年》《种地吧》等综艺主创团队,也纷纷亲自下场转发回应粉丝二创。对于主创人员来说,这远不是简单的“宠粉互动”,也是为了让作品、行业更好。
正如《青春环游记》制片人@李佳临_Li 在大咖茶话会中回应博主提问所说的,很多观众在对节目内容本身一定认可之后,会产生对幕后、对花絮,对整个节目制作的了解需求。除了幕后制片人之外,导演、摄像、后期其实都可以通过上桌去展示行业各端的工作状态,让大家更了解行业生态,那么有些可能因为不了解而产生的误解就会相应消解。
而落在实际行动上,《青环》选择了关注热搜、回应热搜,借助“正片+直播+加更+短视频”的传播方式来提高观众的追综体验。
无独有偶,《种地吧》宣传总监陈程@大程小语 在这方面也有相似见解。在他看来,节目的运营核心之一是“观众互动”,内容和观众互相“陪伴”的情绪价值是根本,因此宣传者跟二创者玩在一起是属于这个节目的最好宣发策略。
在《种地吧》成长的过程中,少年、二创禾伙人与主创团队都在一个“共同成长”的故事里面。以二创产出为契机,每个人都在收获养成,最终走到了“全民上桌”的阶段。
无论是选择回应观众,还是直接与观众站在一起,这些现象的本质代表了创作者态度的转变,意识到了共议、共创对于观众以及作品的重要性。
这种从二创到共创的进化,彻底改变了影视作品的传播乃至创作逻辑,而这种趋势仍在持续发酵。
双向奔赴的“大作品”
全民共创本质上是观众与主创的双向奔赴。
首先从观众角度来看,观众对于影视作品的消费需求正在转变。
今年以来,自来水频繁成为行业话题焦点,就连最难撼动的院线电影市场也频频获得自来水观众助力。这些现象背后,体现了当下观众不仅希望消费正片、讨论正片、与主创交流互动,还希望能够通过宣传、二创等产出形式实际参与进影视作品的传播链条中的迫切愿望。
其次从影视作品主创角度来看,项目创作、宣传逻辑也在转变。
一方面,观众的发声欲望、传播力量渐长,这种影响力对于影视作品传播和创作而言愈发重要;而另一方面,作为创作者,及时获取观众最新反馈,摆脱在创作和传播层面上的闭门造车,也是一直以来所追求的方向。在这个过程中,增进与观众多层次的交流互动是不可或缺的一环。
全民共创,正是在这种需求下应运而生。
这种全新的传播模式,或许将为整个影视行业带来新的变化。
首先,在颠覆传统影视作品的单向输出后,全民共创能够为影视作品带来更符合民意的内容呈现。
其次,从观看到交流再到共创,全民共创也能够赋予观众更丰富多元的观看体验,帮助观众实现多维参与的沉浸式内容消费。
最后,全民共创亦能够更加精准地反馈到项目传播、创作层面,有效赋能内容策略调整,在播出期内,获得更优异的市场表现。
(共创赋能剧集《长相思》热度)
值得一提的是,犀牛君发现,在这种新的生态萌芽发展的过程中,无论是观众主动关注、产出还是剧方、主创的开麦引导,这些内容产出在微博平台上显得尤为活跃。
在长视频逐渐“短视频化”的当下,这种全民共创模式正在带领影视内容,依托于以微博为代表的社交媒体平台,构建起更完整的“大作品”。
不可逆的“全民上桌”
一定程度上说,“全民上桌”是时代的必然。
主创的内容创作有能力上限,能够打破这层壁垒的只有通过对目标受众的更全面了解;而观众的内容消费需求和审美亦在持续进化,他们需要有一个渠道来表达反馈,与主创建立起更深联系。
当然,在最根本的优质内容传播层面,来自作品方的幕后人员、主创、明星与观众的诉求也是始终一致的。
因此,在社交平台上全民上桌共同创作,是最大程度满足各个群体传播诉求的当下最佳解法。
而选择将微博作为第一块全民共创的生长土壤,在我们看来也是一个明智的判断。
第一,在头部平台中,微博是为数不多兼备专业媒体属性又有浓厚社交基因的一家,这意味着可以同时承载观众的观点表达、口碑输出等各类社交互动,与此同时也能依托于平台的媒体属性,通过众多媒体与KOL们的专业性观点输出,将优质内容实时分发至更多受众群体。
第二,微博多年积累下的生态体系也成为了重要加分点。以最核心的文娱领域为例,微博上入驻的大量明星可以更便捷、频繁地进行星粉互动,相应的,粉丝群体也能依靠用爱发电为明星及作品增加热度,传递正面价值。
而当我们将视线拉远向整个平台,覆盖全领域的各个圈层用户也都在内容产出方面轻车熟路,对发声开麦有极大热情。这种平台,无疑能够为“全民上桌”“全民共创”的全民性添砖加瓦。
第三,微博还具备潜力巨大的用户价值。如今的互联网是下沉市场的天下,而微博正具备了庞大的下沉用户群体,数量基本能够与一二线城市用户平分天下,且对娱乐内容消费有着很高的需求和兴趣。
与此同时,在整个平台范围内,对娱乐相关内容感兴趣的微博用户含量尤其高。众所周知,微博的娱乐兴趣用户一向黏性较强,在如此大平台的高度聚合之下,这些娱乐兴趣用户更能够集中发力,撬动更强的传播效果。
(剧集《一路朝阳》播放热度走向基本与微博热度一致)
这些优势的共同提振之下,使得微博顺理成章地成为了“全民上桌”的第一个平台。
而在我们看来,“全民上桌”并不是一个结果,反而是一个开始。
在步入全民共创时代后,更多影视作品的传播、创作逻辑或许将因此发生转变。我们也期待着,全民共创能够成为一个突破口,在不久的将来,帮助更多有趣、优质的影视作品迎来新生。
本文来源系统网络数据抓取,如不想被抓取传播,请告知删除并停止抓取传播,谢谢
特别声明：本文为城市头条城市号作者或机构上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表城市头条的观点或立场，城市头条仅提供信息发布平台。
版权声明：版权归著作权人，转载仅限于传递更多信息，如来源标注错误侵害了您的权利，请来邮件通知删除，一起成长谢谢
欢迎加入：城市号，开启无限创作！一个敢纰漏真实事件，说真话的创作分享平台，一个原则：只要真实，不怕事大，有线索就报料吧！申请城市号请用电脑访问https://mp.chengshitoutiao.com。
