犀牛娱乐原创
文|方正 编辑|朴芳
好内容被埋没。
这已不是犀牛君第一次用这6个字形容对综艺行业诸多项目的观察。坦白说,每当看到一个制作还不错的综艺被市场忽视掉,这6个字就会在脑海浮现一次。
这个Q4,有两档音综再次带给犀牛君这样的感觉。一个是专注挖掘女大学生“音才”的B站自制音综《爱唱歌的大学生·女生季》,一个是刚收官的治愈系音综代表作《时光音乐会3·老友记》,他们的精致制作换来的市场回响似乎都不太够。
综艺难出圈现象在近年尤甚,具体到音综赛道,即便节目能制造一些被舆论场热议的音综舞台,被片段引流看正片的观众也极为稀少,这个僵局要怎么破?
很欣慰的是,就目前各平台于今年底及明年布局的音综项目来看,平台对于“大音综”不仅没有丧失信心,发力动作甚至比以往更为强劲。
我们看到,趁着年底,东方卫视《我们的歌5》、B站《爱唱歌的大学生·女生季》、芒果台《声生不息·家年华》都陆续冲起KPI并逐渐将战火延烧至明年的2024。
紧接着,芒果重启《歌手2024》、北京卫视重启《跨界歌王2024》、腾讯视频继续着“内娱舞台生存实验”《舞台2024》并将与严敏联手打造《新说唱时代》、爱奇艺与哇唧唧哇合制《奋斗!乐团新生》、优酷继续推出《剧好听的歌2》、浙江卫视和江苏卫视分别端出《爱乐青春·乐队季》和《音乐潮计划》两道新菜,2024的大音综主打一个“你方唱罢我登场”。
从上新数量和平台重视程度来看,2024很可能将是大音综争抢头条的一年,大音综重振雄风的时刻真的来了吗?
前有大学生,后有家年华
年底音综开始冲KPI了
传说在B站,有一个“镇站之宝”级别的live视频,那是当年因病失聪的中岛美嘉用灵魂做节拍吼出的一版《曾经我也想过一了百了》。而在该视频弹幕区,满屏皆是被感动网友的打卡许愿“祝我上岸”“好好活着”“加油啊陌生人”……
而在上个月播出的《爱唱歌的大学生》里,小破站居然真请来了中岛美嘉,重新赤脚演绎了这首勉励了非常多迷茫抑郁之人的《曾经我也想过一了百了》,该舞台很快引发了舆论场一大片关注日娱的朋友暴风哭泣加转发致敬。
说实话,能在内娱音综看到《曾经我也想过一了百了》,犀牛君相当意外。要知道,中岛美嘉曾凭这首勉励欲自杀者的神曲,将当年日本全国自杀率拉到历年最低。而但凡你点开这首歌视频或了解该歌手传奇经历,任何人的眼泪恐怕都会不自觉地流。
无论从演唱细腻度、舞台完成度还是情感感染力来看,中岛美嘉这个舞台放在内娱音综领域可以说是“吊打”级的教科书表演。由这样一位日本国宝级歌姬做导师,对于音综选手们来说绝对是天花板配置了。
由此,从制作想法来看,于年底(11月11日)开跑的B站S+级自制音综《爱唱歌的大学生》是有点东西的。请中岛美嘉、陈粒、尚雯婕三个国内外顶级女性唱作人坐镇导师席,节目的音乐审美称得上是顶级level。
可以看出,B站自制音综打法很明确,针对B站大学生群体为主流的核心用户,平台为他们量身定做了让“大学生唱作人”做主角的音综。像节目里女大改编版《superstar》舞台一度出圈,彰显出了当下新世代女大学生更先锋、个性的音乐态度表达。
不过,B站这种走圈层流的音综打法风险性很高。相比明星音综,纯素人大学生音综缺少流量歌手,大部分大学生歌手唱、演水平尚且比较稚嫩,很难被大众普遍接受与认可。比如舆论场对这次《superstar》舞台的普遍评价都是“很难评”“别毁歌”,引起的热搜话题也是偏负面的 #SHE本人听了都得愣一下#。
综合来看,B站筹备很久推出的这档《爱唱歌的大学生·女生季》,在制作层面拿出了足够多诚意、有很多可圈可点的创新之处,但继《我的音乐你听吗》后平台仍坚持走圈层流音综路线,这让节目在走向大众的道路上充满重重阻力。
相比较而言,同样选择在年底冲KPI、正在加紧录制中、即将于12月与大家见面的《声生不息·家年华》,几乎走了一条与前者相反的音综创制路线:
更积极地拥抱大众。
过去两年,先后成功做出港乐季、宝岛季后,《声生不息》即将于Q4的年底推出其三部曲的“终章”家年华。很显然,将视点从港台落回到华夏大地的“家”,家年华这季与内地观众的大众共鸣将走得更近。
从网传卡司和歌单来看,《声生不息·家年华》汇聚了毛阿敏、韩红、孙楠等内地乐坛超大咖,歌单里的《相约九八》《你快回来》等金曲皆与每个国人DNA里的春晚记忆、童年影视剧回忆杀有关,其舞台歌曲传唱度达到了三季以来的峰值。
前有“大学生”,后有“家年华”,可以说,这两档年底开跑的大音综在制作质量上都可圈可点。某种程度上来说,他们为明年各平台音综大战奏响了一个足够精彩的“序曲”。
《歌手》《舞台》领衔
2024平台押宝大音综
2024恐怕才是音综大战的“正餐”。
从排播来看,即便是年底开跑,《爱唱歌的大学生》《声生不息·家年华》的播映周期都将延续至2024,这意味着明年很可能将会是“音综全年不停歇”的节奏。
除了《声生不息》,芒果台明年最具市场号召力的大音综项目无疑是《歌手2024》。时隔多年重磅重启,这个曾助力众多华语歌手事业翻红的大IP依旧抗打,而招商会透露的“国际歌手”“一周一直播”等新鲜看点也令市场颇为兴奋。
台端卫视对大音综是偏爱有加,除了芒果台,上个月北京卫视的招商会也透露了《跨界歌王2024》强势归来的消息。这体现出卫视大音综两种开发策略:一是重启王牌老IP重新占领市场,二是开发全新音综抢位。
浙江卫视、江苏卫视采取的就是策略二。受好声音风波影响,浙江卫视急需新音综IP来重塑品牌形象,所以招商会重点推介了“全国首档女子乐队城市巡回LIVE秀”《爱乐青春·乐队季》,拟邀导师名单出现了伍佰、李荣浩等华语天王级歌手,该节目被舆论场很多人看作是好声音的完美平替。
江苏卫视曾以《蒙面歌王》系列站稳音综赛道,明年荔枝台重新启航,将推出由该台跨年团队倾力打造的S级音综《音乐潮计划》。据悉,该节目将由张靓颖、薛之谦作为音乐发起人,吸引到周深、大张伟等歌手加盟,在招商会上由李好重点介绍的该项目想必会拿到不少顶配资源。
网端方面,腾讯视频今年成功将全新的“内娱舞台生存实验音综”《舞台》推向市场,在新片单里排序第一的《舞台2024》明年将大有可为。而片单透露明年鹅厂还会与严敏导演联手打造《新说唱时代》,严敏继《说唱新世代》后再掌镜说唱综艺令人期待。
谈到说唱,爱奇艺《中国新说唱2024》明年也将回归经典明星对决,很抗招商的该节目仍是平台青睐之作。而与哇唧唧哇合制校园音综《奋斗!乐团新生》,则是爱奇艺与新鲜制作力量的积极碰撞,所以,爱奇艺要怎么解决用音综打开年轻人市场的行业难题呢?
优酷方面的音综动作向来不多,但今年该平台推出了市面上第一档OST竞演音综《剧好听的歌》,拿到不错招商成绩的该节目明年大概率还会有续作,不知道优酷能否凭该作在音综赛道占据稳定市场席位。
综上可看到,押宝“大音综”仍是明年各平台综艺对决主旋律之一,明年经典综N代(如《歌手》)能否涅槃重生、全新音综一代谁能异军突起,请静待谜底揭晓。
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