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双11观察|“杀”向老年人的直播间剧本何时休?

2023-11-02 19:40来源:中新经纬编辑:采小编

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中新经纬10月26日电(闫淑鑫)今年315晚会,央视曾曝光直播间苦情戏收割老年人。随着双11到来,中新经纬发现,这类“剧本杀”再度卷土重来。在社交媒体上,接连有网友发文称家里老人已“中招”,还有网友吐槽“退货的速度跟不上奶奶被骗买的速度”。

眼下,银发群体已展现出强大的消费力。然而,如何防止“剧本杀”骗走他们的养老钱,是摆在短视频平台面前的一道难题。

剧本一演,10元三串的珠子卖999元

蒙蒙(化名)70多岁的姨奶奶桂兰(化名),就遇到了直播间“剧本杀”。

桂兰是湖南常德人,每个月有1000多元的退休金,全部由自己保管。桂兰之前并没有网购的习惯,但自从今年3月关注某短视频平台主播“阿豪”后,她便开始疯狂“买买买”,小到内衣、护肤品,大到“金条”“金元宝”等。

“光‘金条’就买了十几件,299元一件,一看就是假的,做工特别粗糙,就是一坨铁外面刷了一层黄色的漆。主播跟她说是真黄金,她就信以为真了。”蒙蒙说。

双11观察|“杀”向老年人的直播间剧本何时休?(图1)

老人假金条一下就买了十几件,299元一件 受访者供图

据蒙蒙介绍,“阿豪”有300多万粉丝,每天下午四点会进行直播,但并不直接带货,而是通过演情景故事的形式,在合适的时间推出一款商品,引诱直播间里的“爹妈们”下单。

 “前面都是演戏,等卖货的时候,主播会连线一个小号,用小号来上链接,被封了就换下一个小号。我姨奶奶的账号关注了约200个主播,其中三分之二都是‘阿豪’的小号,像‘花开富贵阿豪’‘豪!豪家人’‘阿豪助力’等。”蒙蒙称。

双11观察|“杀”向老年人的直播间剧本何时休?(图2)

短视频平台截图

蒙蒙曾蹲过“阿豪”直播间,目睹了主播卖佛串的全过程。“也是先演戏,戏演得差不多了,就开始为卖货做准备。先是跑到一口井旁,往井里放了一些干冰,制造出电视剧里的那种仙境,再模仿神仙说话,让他们去井里取东西,之后从井里抱出来一个盒子,盒子打开就是他们要卖的佛串,说这个佛串能治百病、能驱邪等。”

这样的佛串,桂兰一共买了两串,一串999元。“珠子是陶瓷的,和那种10块钱三串的差不多。”蒙蒙说。

双11观察|“杀”向老年人的直播间剧本何时休?(图3)

10元3串的珠子卖999元 受访者供图

蒙蒙称,关注“阿豪”的粉丝以中老年人居多,“阿豪”在直播卖货时,会有人拿着手机“手把手”地教这些人如何跳到小号下单、如何付款。“点哪里是微信支付,点哪里是支付宝支付,以及怎么绑卡,统统讲得清清楚楚。”

据蒙蒙介绍,截至今年8月,桂兰在“阿豪”直播间合计花了8000多元,下单店铺包括“LISM良敏专卖店”“SMVP清香专卖店”等。“直到我发现时,我姨奶奶还不相信他们是在演戏,说他们是公司的老板,有几百万粉丝、几百万资产,卖货是给他们发福利,只有有缘人才能看到链接。”

蒙蒙称,桂兰在“阿豪”直播间几乎花光了手里的退休金。“她在直播间买完这些东西,连打牌的钱都没了。后来我找店铺和平台申请退款,把那些假黄金、假佛串都退了,一共退回来了2000多元。”

10月25日,中新经纬在“阿豪”直播间看到,直播进行到一半,主播便开始将粉丝引流到账号“心诚则灵!!”的直播间,并用该账号上线了一款名为“万福乾坤聚福堂”的商品,售价999元。主播反复强调这是他们为直播间里的“爹妈们”请的福报,诱导粉丝为自己和孩子购买,且不断提醒下单的粉丝点击小黄车里的数量加号。

商品详情显示,所谓“万福乾坤聚福堂”,实则为铜制手工艺品。

双11观察|“杀”向老年人的直播间剧本何时休?(图4)

所谓“万福乾坤聚福堂”,实则为铜制手工艺品 来源:短视频平台

中新经纬注意到,此前,账号“阿豪”的直播功能曾多次被平台封禁,封禁原因包括“出现夸张、恶俗的剧情”“出现封建迷信内容”等。

几块钱就能买到上万条剧本

中新经纬发现,类似直播剧本在电商平台上很容易就能买到。

25日,中新经纬在淘宝上搜索“直播情景剧剧本”,跳出来不少商家,有商家可直接代写直播带货剧本,包括剧情、直播台本、带货话术等。某店铺客服人员称,可根据客户需要为其创作情景剧,其中单款商品收费300元。“我们写的直播稿都是比较详细的,基本是照着念,带些互动就可以了。”

除代写完整带货方案外,还有部分商家打包出售各种题材的口播文案或剧本。中新经纬在一家淘宝店铺内看到,5979篇婆媳故事口播文案售价4.8元,客服称全都是婆媳家庭故事系列,几百字至几千字不等。

双11观察|“杀”向老年人的直播间剧本何时休?(图5)

某淘宝店铺展示的样本

在闲鱼上,也有不少卖家出售类似素材,几块钱就能买到上万条。24日,中新经纬以3.8元的价格购买了其中一套,卖家称里面共有5万条剧本、文案,打开后可以看到里面涉及多种题材,包括相亲、情侣、校园等。至于这些素材是否存在版权问题,该卖家称,直播的时候可以直接套用,“能演得通就行”。

而上述淘宝店铺则在免责声明里注明,店内素材分为店主原创和汇编整理两类,店主原创部分素材已申请版权证书,汇编整理素材来自各网络论坛公开发表的文件,所有素材仅供学习交流,严禁用于商业用途或个人公开发表。

平台该为“剧本杀”担责吗?

老年网民正在成为平台流量的重要来源。

灼识咨询等机构近期联合发布的《银发经济蓝皮书》显示,60岁以上网民中有80%平均每天会花1.5小时刷短视频,随着银发群体触网比例上升,线上购物逐渐成为常态。

据QuestMobile2022年2月份数据,在抖音、快手上,51岁以上用户占比由上年同期的17.2%提升至18.9%,且近三成用户月度线上消费能力超2000元。

那么,面对直播间那些专门针对老年人的“剧本杀”,平台是否有义务做好把关呢?

中新经纬注意到,315晚会曝光了“直播间卖惨欺骗老年人”的现象后,抖音、快手等平台进行了相关整治,封禁了一批账号。

数据显示,2023年4月至6月,抖音针对虚假编造、骗取爱心、不当营销的“伪公益”内容与账号,下架相关视频1131个,对3518个账号进行了无限期封禁等处置,并抹除其不当获取的新增粉丝,取消其变现功能权限。

今年5月,快手发布《关于开展“直播乱象”专项治理的公告》,称专项期间紧盯平台重点流量环节,严肃整治直播间网络乞讨、恶俗PK、低俗演绎、借未成年人和老年人卖惨直播等系列突出问题,从严、从重处置违规账号,经过一段时间的工作,通过主动监测和用户举报等渠道,平台处理违规直播4018场次,处罚用户2649个。

目前,在快手上,部分存在演绎行为的直播内容,会被平台识别出,并标注“虚构剧情”。

据悉,今年7月10日,中央网信办发布的《关于加强“自媒体”管理的通知》提到,“自媒体”发布含有虚构情节、剧情演绎的内容,网站平台应当要求其以显著方式标记虚构或演绎标签。鼓励网站平台对存在争议的信息标记争议标签,并对相关信息限流。

河北厚诺律师事务所律师雷家茂向中新经纬表示,平台对于主播具有监管义务,若发现主播存在该类行为而不采取相应措施的,则需承担相应的责任。

上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻也提到,平台需要对电商企业的资质进行审查,但是法律没有规定对所有产品的销售方式进行审查。“如果能够证明平台明知,则平台需要承担相应的责任。”

雷家茂建议,若消费者遇到类似情况,可以先与主播协商处理,若无果可以向平台举报,以及向消费者协会、市场监管部门进行投诉,还可以向法院提起诉讼。“如果主播具有非法占有之目的实施该类欺骗、诱导行为,则可能涉嫌诈骗犯罪,消费者可以直接向公安机关报警。”

更多报道线索,请联系本文作者闫淑鑫:yanshuxin@chinanews.com.cn

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