2023年，小程序短剧迎来了春天。
简单刺激狗血的剧情，1-2分钟／集的时长，靠吸引观众不断为其充值，小程序剧成了“2023年最盈利赛道”。
小程序剧的受众是谁？又为何能够蹿红？
小程序剧带火男频IP？
曾经辉煌无比的网络爽文，如今以小程序剧的方式卷土重来了。
“霸道总裁爱上我”“xx之战神重生”“逆袭从xx开始”……各种玛丽苏、金手指、逆袭反转的情节被杂糅在小程序剧几分钟的剧情里。
以“短”“快”为主的小程序剧一时风头无两，成为了许多人打发时间的首选。
所谓小程序剧，指的是在小程序里播出的短剧。
观众往往是在刷短视频时看到投流素材，点击广告按钮，便能一键跳转到微信小程序观看完整版。
与微短剧相比，这类剧的单集时长更短，内容更爽，每集仅1-2分钟，但总集数更长，通常在100集以上。
一分钟从平凡窝囊的赘婿变成叱咤风云的商业霸总；三分钟完成昔日弃妻的华丽蜕变和复仇；五分钟见证现代灰姑娘的甜宠爱情故事……
这些狗血又酸爽的情节令观众欲罢不能。
与大多选择改编女频IP的影视剧和微短剧不同，小程序剧主要改编男频IP。
男频小说中的一些擦边内容，在小程序剧中也很受欢迎。
截止目前，快手已经推出了近2000部小程序剧，总播放量接近10亿。
而抖音上线了近400部精品小程序剧，并孵化出了多个热门短剧IP和短剧品牌，其中有55部播放量破亿。
b站至今也推出近500部小程序剧，甚至成立了小程序剧的专属部门。
虽然制作粗糙，但剧的收费并不低，观众“上头”后需要付费几十甚至几百元才能追完。
这也使得小程序剧赛道出现了不少“暴富神话”：一周拍完，一个月上线，一部实现财富自由。
公开数据显示，爆款小程序短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值金额超过1200万，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时用户充值流水突破2000万，《无双》八天投放消耗破1亿……
小程序剧是如何与男频IP一拍即合的？它又为何能成为香饽饽呢？
小程序剧和男频IP
为何一拍即合？
中国30到60岁的男性有6亿，基数庞大，也具备一定的消费能力。
这些年，资本一直在寻找能满足男性群体休闲娱乐需求的方式。
男频IP一直在被开发，但一直在扑街。
这是因为男频网文多为玄幻、科幻等题材，改编难度相当较大，对技术的要求也高。
男频网文虽然够爽，但情感不够细腻，在观众多为女性的影视剧和微短剧市场，受众不如女频IP多。
这都导致男频IP的成活率不太有保障，播出后也经常“查无此剧”。
除了爆款《庆余年》和《赘婿》，其他剧都没什么知名度，资方目前没有找到明确的“爆款密码”。
直到小程序剧出现，男频IP终于找到了正确的打开方式。
小程序剧也不算是今年出现的新物种。
起初在推广网文时，小说中一些精彩片段会被做成视频，吸引用户观看。
后来大家发现：这类视频有受众，能单独赚钱，小程序剧由此诞生。
小程序剧时长短、追求冲突和刺激情节，“龙傲天类”男频爽文格外适合作为被改编的对象。
十几年前爽文风靡的时代，30-55岁的男性就是忠实的付费用户；十几年后，爽文被拍成了小程序剧，他们又沉迷其中、豪掷千金。
以拍男频IP为主的小程序剧，又是成为“暴富密码”的呢？
靠什么蹿红网络？
小程序短剧为何能如此火爆？归根结底还是一个字——爽。
它几乎集结了市面上所有的爽文故事类型，最经典的就是赘婿类、战神类、总裁类，以及逆袭、穿越、一雪前耻等元素。
剧情节奏快，爽点密集，能在1-2分钟内给观众提供满满的情绪价值，充分挖掘用户的碎片时间。
最重要的是，小程序剧利用平台信息流广告的精准推送，找到了精准用户——三四线城市、年龄30-55岁的男性群体。
他们有闲，有一定的消费能力，也大多经历过社会的毒打、婚姻危机或是普通人需要面临的中年人压力，需要通过强幻想满足情绪需求。
这批人对剧要求也不高，简单的情节+刺激的内容足矣。
小程序剧简单暴力的商业模式也让资方很上头。
作为一个新物种，它门槛低，制作快，好赚钱。
剧本一般只需要一到两万元，拍摄制作成本通常在几万元到几十万元，远远低于其他类型。
一部剧拍摄、剪辑都可以压缩在一周内，制作团队能赚一波快钱。
小程序剧一般由平台自主投资、播出、收费，几乎没有中间商赚取差价，小程序平台在整个生态链中掌握着最大的话语权。
用户充的钱，除了手续费外，基本都被平台自己收入囊中，收入相当可观。
不过，小程序剧市场看似野蛮生长、前景广阔，但也存在潜在风险。
小程序剧很依赖于短期内的爆款效应，一部剧的成功并不代表整个市场都能够持续火爆。
由于大家一股脑涌入市场，行业内竞争激烈，市场同质化严重。
虽然有一些剧赚得盆满钵满，但其他大部分剧都处于赔本状态。
随着市场和观众审美眼光的进步，想持续凭借低俗和低劣的内容，是不可能一直挣到钱的。
小程序剧已经逐渐开始卷内容，走精品化路线了，演员导演剧本的费用也在飞涨。
如果只是抱着“以小博大”的想法打算入局，还是早点洗洗睡吧。
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