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为什么一夜间85花都打不过张子枫了?

2023-10-16 22:22来源:新氧美容微整形APP编辑:采小编

都打,夜间,张子枫

经过了时尚+娱乐圈混战之后,谁都没想到脱颖而出的会是张子枫。

先是靠VOGUE十月刊封面预告秒掉一众85、95花的时装周热度,后又毫无征兆空降成为Chanel最年轻的品牌大使,放眼全球也找不出几个有这飞升架势的小花。

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图1)

要知道VOGUE中文版创刊15年来,登上单人封面的女星也不过15位,且都是章子怡、周迅、舒淇这样专业过硬、声誉在外的真·顶流

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图2)

去年银十是杨紫琼,前年是巩俐

本来的舆论风向还是疑惑中夹杂着期待,毕竟万一成片拍出了国民妹妹未被发掘出的时尚风格呢?说不定能带给大家一些惊喜。

结果成片出来喜欢时尚杂志的、八卦吃瓜的和部分喜欢子枫妹妹的理智粉都破防了。

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图3)

虽然给到了85花们集体眼红的巴黎世家高定的时尚资源,但这大廓形红色蕾丝的设计安在她身上实在过于灾难。

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图4)

感叹资源爆棚之余,很多人都发现,近些年的杂志大片越来越往丑发展了。

叔今天来聊聊大家好奇的杂志丑化问题,讲讲杂志封面是如何促成的,为什么会诞生那么多丑造型,为什么有些品牌/造型师明明审美在线但为什么一合作就审美出走?

01

一张封面

到底是如何诞生的

回答这个问题之前,叔想先说说为什么时尚的井喷期会在九、十月?

九月在时尚界相当于新年伊始,这是品牌卖货的最佳时机。换季时大家的消费欲望往往会达到顶峰,并且秋冬的衣服比春夏贵多了。

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图5)

因此各大品牌都抓紧这个时段进行投放,普遍情况下也会成为一年之中投放数量和金额之最

九、十月份的时装周明显比三、四月份的春夏时装周分量来得重,也是为了造势。

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图6)

搜索量持续暴涨带来销量猛增

很多全球级别的奢牌代言人都会选在这一期间官宣,配合各大社交平台的营销将大众的时尚情绪拉满,比如近期杨幂的Loewe,张子枫的Chanel。

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图7)

加上早年间杂志把握着绝对的话语权,出于各方因素的内卷和对大众的“洗脑”,逐渐形成了对“金九银十”重要性的印象

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图8)

时尚纪录片《九月刊》

那么,杂志封面人选的标准又是什么呢?

一般开年,杂志就会先拟定三、九、十、十二等重要月份的人选。毕竟好的人选是非常抢手的,杂志圈因为抢人发生的乌龙/八卦事件不在少数。

其他时候也会提前一两个月敲定避免撞车等情况发生,前段时间的杜鹃就遭遇了类似事件,结果就是原定的VOGUE五月刊封面被砍,改成了内页。

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图9)

“撞车”的T 四月刊和VOGUE 五月刊

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图10)

第一句话再次解释了为什么张子枫登上封面大家会有质疑声

在近期有大动作,比如新电影上映、拿奖,也会出现在封面上。突然爆火的艺人可能连续三天拍十几本杂志不带歇的,参考最近的质子团。

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又或者是作为紫微星横空出世,拿下奥运金牌的谷爱凌,在同个月连上了三封大刊,这在整个时尚圈都是很炸裂的成就。

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图12)

2022四月刊的嘉人/时装/芭莎封面

还有就是一些重要的年度级别专题,像是ELLE今年十月刊——35周年35个女性故事,邀请了章子怡、李宇春、宇多田光等标杆性代表。

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图13)

一般大品牌都会选择他们心中认为品质不错的杂志来签订年框,也就确保一年会有几个月封面带有品牌露出。

而一些你们常在热搜见到的宣发,大部分就是由奢侈品牌买单的广告封,选人的标准很简单,品牌代言人或者已经看中、接下来有合作意向的明星。

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图14)

很多品牌也会先预热再进行官宣,比如天仙上了封面后“顺理成章”接下代言

明星自掏腰包买封面主要发生在早期,这里不展开,毕竟现在已经内卷到,不知道几线的杂志《GLASS》金九封面是宇宙天后于佩尔的程度了。

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图15)

加上要符合杂志本身的标准,时尚感、实力、人气、潜力、商业价值,一通筛选过后能用的名单并不多,因此大家会觉得每年国内产出几百张封面,来来回回拍的就那些人。

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图16)

图源@Haute Couture_style

敲定了人选之后,杂志会出一个灵感板,将主题设定下的初步造型搭配、置景、妆容和动作表情参考给到明星、摄影师和品牌。

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图17)

图源@Shaliya徐莎

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图18)

类似这样

经历漫长的沟通以及借样衣、做置景的过程,最后拍摄选图、确认,出刊面市。

02

天时地利的好牌

是如何被打烂的

之所以说天时地利,首先在于这是个三方获益的合作,明星通过登上杂志封面证明自己的能力和曝光度。拍越多、杂志级别越高,时尚资源也会随之上涨。

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杂志销量和秒切(一分钟卖多少本)还会计入明星实迹跟电视剧评分、热搜次数一样被吹捧。

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图20)

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图21)

粉丝总结的年度“战报”

杂志方通过明星效应完成销量并展现自身调性。

品牌方展现自家单品和时尚元素,或完成品牌宣发,或促成销量猛增。

加上这两年国内审美的发展,已经走出一批有自己风格的造型师和摄影师,他们掌握着绝大部分的时尚资源。

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图22)

摄影师张家诚作品

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图23)

摄影师曾无作品

按理说应该诞生更佳的视觉美学,为什么还会造成我们今天看到这么多丑图的局面呢?

有时候甚至会用最强的阵容,拍出最差的封面。叔只能说丑只是时尚圈的表象,背后都藏着盘根错节的瓜。

1.时尚和商业难达共识

一般看到封面出现手袋、腕表、大量珠宝的造型,都是品牌植入,否则很难解释为什么明星们集体扶额犯困手腕疼。

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拿大表姐早年拍过的大片来举例,细看几乎都有Chanel的单品植入,但在“二十四节气”这个大命题的包装以及精巧的时尚搭配下没有太强的违和感。

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图25)

但现在品牌的接受度和包容度在更重要的流量面前变低了,追求最大限度的曝光,连镜片上的logo都要清晰可见,恨不得把“广告位”直接写在封面上而不顾艺术创作的美感追求

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图26)

要知道需要花钱植入的单品除了一些特定,比如Chanel五号香水100周年纪念,

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以及季度主打的风格款外,

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图28)

之前的BV外套全球不完全统计撞款14次

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图29)

Miu Miu重新爆火也买了大量封面露出

其他的推广单品都是业内默认不太好卖的,毕竟好看的单品压根不需要宣传。

创作空间被挤压后,杂志拍摄难免陷入越怪越时尚、越抄越糟糕的困局中。

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图30)

时尚杂志大片的逻辑早年来自西方,这就为国内杂志创作找到一条看似的“捷径”——致敬

但是不同的文化背景下很难共融,水土不服。比如模仿著名的“与象共舞”“月相美人”反而很尴尬。

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图31)

对于很多品牌来说,中国元素就是红色背景,在这样很难达成共识的前提下,即便原本的主题、风格造型多么惊艳,最终成果也会被扭曲。

2.对明星的“错误”判断

出于各种原因品牌给到的选择本就不多,还很有可能出现不匹配明星风格气质的情况,加上一部分杂志编辑的想法过于“天马行空”,为了寻求所谓的突破尝试让大众完全看不懂的造型。

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图32)

编辑和造型团队没抓好明星特质,过于追求潮流前卫把一些不适合的妆发往明星身上堆砌,忽视是否真的适合艺人,比如各种突兀的染发、烟熏妆,一味考虑新奇感带来的灾难后果就连出片率很高的舒淇都遭不住。

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图33)

所谓的高级与丑,很多时候真的只有一线之隔。

趋于雷同的想法也磨掉了明星们原本身上的特质,造成傻傻分不清的局面。

要么就是不多加工地照搬品牌整套造型,完全失去杂志大片的意义。

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图34)

而失败的策划和造型,就会被包装上诡异的词条登上热搜,比如这两天让人摸不着头脑的#杨幂塑料袋头饰#,并且要强调是品牌特地从巴黎寄来的全球首穿。

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图35)

实在找不到噱头包装了,就浅浅带上#山野漫步大片# #居家松弛大片#这样没什么含金量的词条,长此以往审美滑坡成为必然

3.明星自身的飘忽和悬浮

还存在一种可能性是,粉丝为正主们鸣不平的丑造型,就是明星本人亲自挑的,而且这种情况不在少数。

明星会提前拿到标明所有品牌的造型样板,从中挑出自己喜欢的,刨开明星的个人审美品位高低不说,很多流量都会以单品定价、是否首穿等条件来决定上身与否

叔觉得很无奈,“首穿”到底是怎么成为判断一个明星是否具备时尚度和商业性唯一标准的?

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图36)

只是说有这种现象不代表提及明星

大部分明星因为行程以及咖位原因 (你们懂的),极少会提前试衣,到了片场可能会发现,编辑准备的二三十套衣服都不喜欢。

还有些明星会坚持用自己带的妆发师,相比于成片的艺术性和先锋性,她们更在乎自己的法令纹和泪沟有没有被完美遮盖

甚至会指定修图师,大片非常重要的质感被一键去除。从这一层面来说,明星某种程度拥有了杂志美感的“最终审核权”

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图37)

甚至连玲娜贝儿都磨皮成这样就很难理解

到最后可能会出现,杂志根据主题定位风格敲定的妆发和造型就是走个过场的情况,艺术创作失之毫厘谬以千里

反而真正有时尚辨别能力或者有自己时尚取舍的人,会亲自参与每个审美环节,确认用什么样的妆造和场景更合适,输出的大片质量也会相对稳定。

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03

时尚杂志

如何带来真正美的启示

现在的杂志似乎沦为各家粉丝的攀比物料,作为曾经启迪我们审美的载体,是否还能带来真正美的启示呢?

1.以中国语境和叙事去表达

叔不是想唱衰现在的杂志,即便在这种艰难的创作环境下,依然诞生过不少一经推出就轰动网络的大片。

之前的《时尚芭莎》的江河湖海、《嘉人》的东方侠气等等,相信宝子们都有印象。

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《时尚芭莎》

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《嘉人》

虽然也有争议,但必须承认它们从创意到演绎都远在水准之上。

尤其是《嘉人》当年的十二生肖主题大片,以含蓄的隐喻方式将生肖和时装相结合,呈现东方哲学与国风之美

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在“猴子捞月”,舒淇化身水中倒映的美人,右手细节因水光折射和涟漪变得颀长。

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图43)

“疾风战马”则将舒淇的面部特写用作幕布,以战马冲破幕布的瞬间动势来诠释疾驰的状态。

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包括着陆泉州展现独特的“海女”着装文化,再现蟳蜅女经典造型引发互联网模仿风潮,

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或者是在春节前夕探访潮汕,感受当地油纸灯笼、英歌醒狮的文化特色,

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时尚不再疏离旁观,人也不是唯一呈现重心,而是能水到渠成仍保留时髦质感

这些大片能被大众接受和欣赏,侧面说明我们更懂得如何赏析属于我们文化中独有的美感,并非不懂得“审”美,而是无美可“审”

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还有很多亟待挖掘的美

2.放弃时效性反而更长远

看着纸媒从鼎盛的黄金时期走向没落,叔很清楚,现在的大部分年轻人已经不关心杂志了。

我们获得美育的途径越来越多,杂志美学不再那么重要,也在一定程度上加速了如今杂志含金量被稀释的进程。

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质量依旧能打的大花

必须承认,现在某些杂志的参考性还不如一篇帖子,因此人选到专题都无需耗费太多力气。

甚至没有@垫底辣孩@氧化菊这类博主的大片有可看性。

为什么一夜间85花都打不过张子枫了?(图49)

他们的策划妆造团队和国内一线杂志可不能比

在这个大家都着急赶热潮赚快钱的年代,慢下来或许反而或做出更好的东西。

既然如此,倒不如不再生产电子垃圾,而是生产一些更精致更有趣、能让大家发出惊叹的作品。

期待有一天杂志能如纪录片、黑胶唱片一样,成为我们的“感官”,帮我们记录下值得记录和永恒保存的美

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