李佳琦最早出现在我的视野里是因为一则落户的新闻：据光明日报，李佳琦在2020年以特殊人才落户上海，体现直播电商行业发展越来越好，越来越多元领域的人才，因其所创造的社会效益和价值，受到社会的认可和尊重。
不仅是光明日报，央视也在差不多时间围绕落户对李佳琦做了采访，凭借着众多央媒对他工作的肯定，李佳琦完全可作为一个历史人物，完全可能出现在后世一本关于直播营销的教科书里。
时间调拨到去年9月20日，经过之前一段时间“莫名其妙”的停播之后，李佳琦在当天“低调复出”，人气依然了得。据招商证券研报，到10月21号的一个月里，李佳琦直播间的每日观看人次均超2500万人，几乎以一人之力就能拉动平台用户活跃度增长。
前几年，就在其他头部直播带货大V时不时曝出的“逃税”等塌房丑闻时，似乎这位“卖口红的小男生”具备了某种过人的免疫力和自制力，全部都不沾边。
时间再回到前几天的直播间，就在他说出那句“79块的眉笔真的很便宜了，是不是应该反思自己有没有在认真工作”之前，虽然也有磕磕碰碰，但李佳琦总体给人以稳健的形象。
直到这几天，舆论对他的批评声几乎随处可见——微博评论区里，各自媒体的文章留言中，从不同角度出发的多重批判时不时在提醒着我们，李佳琦的历史定位似乎还没有完全定论。
有人说他飘了，开始随意“怼”普通消费者。
但他为何不能“自信”呢？
据上证报中国证券网讯，有数据显示，在“2021年度中国网络主播年度净收入百强榜”中，李佳琦以年度净收入18.553亿元高居榜首，年收入超过大部分上市公司的业绩。
据《2023年（上）中国直播电商市场数据报告》显示，上半年我国直播电商交易规模约为19916亿元，预计全年交易规模达到45657亿元，同比增长30.44%；上半年我国直播电商交易额渗透率约为27.8%，全年预计达31.9%。李佳琦直播间每天能为淘宝直播带来1000万以上的观看人数，牢牢占据该平台第一的位置。
再简单点问，阅读本文的男性读者扪心自问，自家媳妇、女儿、女友或者其他各女性亲朋好友，有多少在李佳琦直播间消费过呢？我想这个比例肯定是不低的。
李佳琦，一个商业奇迹，一位营销大师，一名行走的消费行为学样本，一个从底层爬起来的励志人物：这些都是跑不掉的了。
他就算“飘”，我觉得也情有可原。
我作为一个不太购物的男性，对李佳琦的直播带货魅力并不十分清楚，为了撰写这篇文章，我请教了身边经常在其直播间购物的人，做了一个简单的调查。
对于为何喜欢在其直播间购物，大部分人回答的理由很统一：全网最低价的诱惑。
但其中男性和女性消费者的差异很明显：男性消费者还是以能在其直播间买到全网最低价的各类商品作为首要考虑；而女性消费者除了低价这个主因外，似乎还对李佳琦颇具亲和力的直播贩卖方式、更加符合她们喜好的口条和外形，以及时不时展现出对消费者的体贴（比如时不时提醒消费者不要冲动消费、过激消费）而心动。
简而言之，我的小调查显示，男性消费者更加理性地由价格来决定在李佳琦直播间的消费，女性消费者除了价格因素外，还展现出类似粉丝的心态，从内心里喜欢李佳琦这个全世界最大销售。
这也从侧面证实，李佳琦本轮针对女性消费者的“怼”似乎更加能让部分女性消费者感到反差所带来的难过。难怪有媒体直接指出：“李佳琦丢了基本盘（女性消费者）”。
能否成功挺过这轮舆论旋风，可能才是检验他真正历史存在感的决定性因素。
但有一点还需特别注意，李佳琦能够成功，除了他自身的天赋和努力外，流量红利和直播风口，特别是大环境给予他的赋能也起到了至关重要的作用。
李佳琦背后的电商直播“帝国”
淘宝直播，一个响当当的名字，但在李佳琦成功的巨大外在形象之下，平台的作用似乎总是被“盖住三分”。
以今年618为例，数据显示，今年618来淘宝开播的达人主播同比增长了139%。据央广网，今年618期间，淘宝直播间产生了490个破千万直播间，破亿直播间数量同比大增66%。中金分析表明，在直播电商竞争日趋激烈的大环境下，淘宝直播成为长期稳健经营的最佳选择。
就像要回答先有鸡还是先有蛋这种无解的问题一样，我们也很难描述李佳琦和淘宝直播之间到底谁成就了谁。
有一点可以肯定，淘宝直播对李佳琦的支持是清晰可见的。据中国企业家报道，2020年时，淘宝对李佳琦给出了“拥有固定专属直播间的一级入口，并保证一、二级入口的流量”的优厚条件。
李佳琦是从淘宝直播出道而红的，是万里挑一的美妆、生活快消品带货大师，也是淘天集团所有直播平台中的带头大哥。他能走红，首先得感谢淘天集团的巨大流量和后台技术支持，当然还有那神秘的算法。
要理解淘宝直播对李佳琦的重要性，我们可以从他到目前为止都没有在全网第二家平台上开直播销售看得出，这是一种双向的认可和高度的默契。
当然，虽然李佳琦只有淘宝直播，但淘宝直播绝不仅有李佳琦这一个大IP。八月底，东方甄选在淘宝开启直播首秀，10小时GMV破亿。今年以来，随着罗永浩、香港TVB、东方卫视等“自带流量”的明星机构和个人不断入驻，淘宝电商直播“帝国”的优势继续扩大。
据阿里巴巴最新披露的6月份季度业绩，季度内收入为人民币2,341.56亿元，同比增长14%；经营利润为人民币424.90亿元，同比增长70%。经调整EBITA同比增长32%至人民币453.71亿元。
截至2023年6月30日止单月，淘宝电商日均活跃用户（DAU）同比增长6.5%，超四亿日活用户。其中视频直播内容因其具备与消费者的互动优势，能提供沉浸式、个性化消费体验，为淘天集团提高用户粘性和留存率起到了关键的作用。
淘宝直播的风光显然还会延续，问题是，李佳琦还会是那个“一哥”吗？
尾声
前文中我提到，李佳琦出于对自身成功而产生自信的“飘”是情有可原的，但我并没有想要为他本次事件辩护的意思，是非曲直，应该由最广大群众来判断，也应该由其道歉的话语中来显示。我不做任何评论。
回到本文的中心，李佳琦能成为一个商业发展过程中的历史人物，这似乎是明确了的。但真正要评述他个人的成就和是非，我们还需等待时间这个裁判官。
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