午夜,魏大勋被,RIO
。”图源：微博图源：魏大勋微博
RIO官宣魏大勋为微醺品牌大使。
估计是想快速传播，就发了一条抽亲签的微博。
图源：RIO锐澳鸡尾酒官博
1
粉丝也是火速响应号召，要么写小故事，要么玩“谐音梗”。
因为RIO的“微醺”鸡尾酒，刚好谐音了他名字里拿掉大字后的“魏勋”。
“如果你不开勋，那就喝微醺；如果想要开勋，那就喝微醺；rio微醺是我们的勋朋友。”
“喝rio微醺，实现一户一勋，点点微醺超级开心！”
“微醺渐欲迷人眼，能喝一点是一点。”
“微醺记得加冰，快乐也要走心～”
图源：微博
但宣传到后面，不知道粉丝是不是“活跃”大了，很多词条就开始不对劲了。
像#魏大勋认证魏大勋的大不发音#这个热搜，明明是宣传RIO直播的，结果点进去评论竟然全是刺激的午夜场！
好家伙，见过粉丝在明星的商务底下控评的、晒单的、拼咖位的，没见过正大光明搞颜色的？
图源：微博
粉丝或是喊着魏勋的大必须重音：“不是不发音，应该是顺序变一下，魏勋，大。”
图源：微博
或是不把网友当外人，当众高调表白：“你负责微醺，我负责吃大。”
图源：微博
亦或是晒他各种“大”的照片，告诉所有进来逛的吃瓜路人：“RIO的微醺鸡尾酒，可以没有大，但品牌大使魏大勋是真的很大
背肌大▼
胸肌大▼
腹肌大。
……也大▼
图源：微博
大到估计魏大勋本人来，都要因为层层叠叠的裤子摞得太高而进不去门！
图源：微博
笑薯，RIO家商务看着这1.4亿的阅读，眼睛都得瞪成铜铃吧。
没想到自家的“微醺”系列鸡尾酒，还能以这种姿势出圈？
感觉自从RIO盯上魏大勋，就步步都走在了意料之外。
2
要么想预热代言，结果媚眼抛给了瞎子看。
官方从7月份开始，就不停地点赞“魏大勋”相关评论，以为自己会像别的品牌那样，官宣前就有大粉出来创建词条，然后引领其他人做数据。
图源：RIO锐澳鸡尾酒小红书
结果没想到“小妖艳”（魏大勋粉丝名）跟普通网友一样，娱乐圈最大的人脉就是正主，都以为是品牌玩梗，没人觉得会合作。
8月17日RIO加入魏大勋超话试图吸引“小妖艳”关注，未遂；
8月18日又悄咪咪的建了#rio微醺#词条再次试图吸引“小妖艳”关注，再次未遂。
图源：微博
直到RIO自己忍不住站出来官宣魏大勋为品牌大使，大家才惊醒：“啊，原来RIO的互动都是认真的，是在埋线！”
图源：微博@高贵路人哎
要么是想重点宣传“微醺”，结果粉丝个个像是喝大了，疯狂蹦迪午夜场。
难怪网友锐评：“本年度最会选代言人的商家就是RIO。”
虽然出圈姿势“怪”了些，RIO的很多设想也跑偏了，但对大众来说，记忆点极高啊！
图源：微博
粉丝集体狂欢，更是让产品的购买力飙升，在抖音直播取得了非常好的成绩。
直播间最高在线6w人，果酒爆款榜前两名都被RIO霸占了，魏大勋单链的“微醺杯”全部赠空，1.8W的销量差不多相当于卖了284.4W……
图源：抖音
3
不得不说，RIO这次能粉丝缘和高销量双丰收，真是天时地利人和。
又刚好站在了“魏大勋出演孟宴臣爆红后”的风口，又跟魏大勋的名字谐音爆梗了。
最关键的是，他还把基础打牢了，做到了“真诚”二字！
比如，用心背调，确保明星形象和产品的概念相符。
给魏大勋拍摄的微醺宣传照都干净清爽，与他在综艺里常年好脾气、会做效果的“快乐金毛”荧幕形象相符。
所以，他来推荐#有点点微醺，有点点开心#的饮品话题，才会有事半功倍的效果。
再比如，懂得尊重消费者、尊重艺人。
最开始爆红的时候，其实，魏大勋也做过SABON的品牌挚友。
但因为SABON割韭菜太狠，又是给粉丝寄已经生产了一年半的“新日期”产品，又是给粉丝寄的产品包装像是“三无产品”，所以品牌就遭到了反噬，SABON被骂得一边退货，一边删除相关微博。
而RIO则跟SABON完全不同，品牌不仅准备了“微醺杯”做赠品。
在直播的时候，还用心收集了粉丝给魏大勋的留言，并认真提问了他关于表演的想法，是有好好把他当作演员对待的。
图源：RIO直播
甚至在吃瓜网友玩梗几年前他拿着RIO拍照的图，说魏大勋像是许愿池，许愿什么就会拿什么品牌代言的时候，主播还站出来维护了艺人的形象：“我觉得呢，大勋不是什么许愿池啊朋友们，我们大勋不走这种路线。
我们大勋是实力派，与我们小妖艳们相遇也好，与我们RIO相遇也好，都是大勋自己一步一步走过来的。包括这次和RIO的合作也是一种宿命感的合作，我们所有的工作人员都非常开心、非常动容。”
图源：小红书
如今互联网信息那么全面，粉丝都知道自己是品牌赚钱的“主力军”。
毕竟，明星作为公众人物，拥有广泛的粉丝基础和影响力，通过与明星合作，品牌可以借助明星的光环，让产品快速进入公众视野。
但这并不意味着粉丝就愿意做傻子~
对那些用心策划的品牌，粉丝自然愿意支持，但对那些做不好的品牌，粉丝就要吐槽了。
4
像资生堂就翻车过几次。
之前请黄轩推广红腰子精华的时候，粉丝气的都不想宣传。
明明人家是凭借温润如玉的文艺范儿荧幕形象火的，结果品牌非要整一个“不困于人设，不惑于潮流”的标签，然后大红眼妆+裸唇色，给黄轩打扮成街头狂放青年。
就这发型+妆容+红毛衣，别说吸引购买了，路过广告牌估计都得快走两步……
图源：资生堂
后面请黄渤代言高端贵妇线的时光琉璃系列，也同样让很多顾客不想再回购。
或是生气：“黄渤出镜，只会让我觉得这款产品空有价格。”
或是疑惑：“很喜欢黄渤，但这款护肤品主要针对女性客户，国内就没有40+、50+女明星能选了吗？”
其他品类走“反向营销”的路子可能会打造出新鲜感，但对一个有知名度的护肤品牌来说，看不到原本主推的“丰盈紧弹”抗衰老功效，就只能让消费者对产品不再信任。
还有李诞凭借综艺《吐槽大会》一夜爆红之后，同样涌现了不少品牌找他代言。
但女性内衣品牌也来凑热闹，就让人不理解了，因为李诞根本没办法使用和测评。
尤其他还在微博配上了这样的推广文案：“#我的职场救身衣#，一个让女性轻松躺赢职场的装备”，就更惹怒了消费的女性群体，让Ubras品牌形象大跌。
最后，品牌不仅下架了推广内容并发了致歉声明，李诞还被官方处罚了：“上述广告文案内容低俗，有辱女性尊严。北京市海淀区市场监督管理局处以没收违法所得225573.77元，罚款651147.54元，罚没款共计87万余元。”
图源：李诞微博
所以，就希望以后品牌找明星代言能用心一点吧。
哪怕想走谁红就请谁，谁粉丝多就请谁的路线，也稍微筛选一下适合的产品和推广的重点。
瞅瞅人家找魏大勋来做微醺品牌大使的RIO，和找“神仙姐姐”刘亦菲来推接地气外卖的美团，就赢得毫不费力啊！
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